4 Tips Cara Membangun Hubungan Jangka Panjang dengan Influencer di …

Mendapatkan hasil yang mengesankan melalui pemasaran digital tidak semudah sebelumnya. Dinamika lanskap digital yang terus berubah menyulitkan pemasar untuk mendapatkan dampak yang diinginkan dari kampanye pemasaran digital mereka.

Spesialis pemasaran menghadapi banyak tantangan, seperti:

  • Berkurangnya jangkauan organik pada saluran media sosial populer seperti Facebook y Instagram.
  • Kesulitan membuat tanda dengan konten ketika ada banyak konten yang sama baiknya dari pesaing.
  • Berkurangnya jangkauan iklan grafis karena meningkatnya penggunaan pemblokir iklan.

SATU Studi statistik mengungkapkan bahwa lebih dari 25,8% pengguna internet menggunakan pemblokir iklan pada 2019. Ini adalah masalah yang mendesak bagi pemasar yang menghabiskan banyak uang untuk membuat iklan hanya untuk menyadari bahwa mereka tidak menjangkau audiens mereka. obyektif.

Gambar di bawah ini menunjukkan bahwa persentase pengguna Internet yang menggunakan pemblokir iklan meningkat dari 15,7% pada tahun 2014 menjadi 25,8% pada tahun 2019. Jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi 27% pada tahun 2021, yang sangat besar.

Bagaimana membangun hubungan jangka panjang dengan influencer di media sosial

Sumber gambar – Statistik

Saat ini, ketika konsumen ditolak oleh iklan digital yang terlalu banyak, kampanye kreatif dengan influencer di media sosial dapat menciptakan koneksi yang lebih baik.

Meskipun mereka dapat melihat iklan sebagai berbahaya, orang secara sukarela melihat konten influencer di media sosial. Sebuah studi tentang 383 (Agensi desain) menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna media sosial mempercayai rekomendasi influencer daripada teman atau keluarga saat melakukan pembelian.

Influencer dapat menambahkan sentuhan manusiawi dan otentik ke rekomendasinya. Ini memberi mereka peluang yang jauh lebih besar untuk meyakinkan orang tentang nilai suatu produk tanpa terlalu promosi.

Siapa influencernya?

Influencer media sosial adalah orang-orang yang memiliki banyak pengikut di akun media sosial mereka. Mereka tidak selalu selebriti dengan cara tradisional, tetapi lebih seperti orang biasa dengan pengikut yang sangat setia dan setia di jejaring sosial.

Influencer ini sering memanfaatkan basis audiens yang besar untuk mempromosikan produk / layanan. Mereka berkolaborasi dengan merek untuk pengesahan yang efektif dan kuat dan sangat dihargai oleh spesialis pemasaran saat ini.

Laporan Pemasaran Pengaruh Linqia Mereka menemukan bahwa hingga 86% dari pemasar digital menggunakan pemasaran influencer pada tahun 2017 dan 94% dari mereka menemukan hal itu efektif.

Kemitraan jangka panjang adalah cara yang harus ditempuh

Berlawanan dengan kepercayaan populer, pemasaran influencer bukan hanya tentang promosi acak dari produk-produk influencer media sosial. Ini bekerja paling baik ketika Anda meluangkan waktu untuk membangun hubungan yang kuat, jangka panjang, dan transparan dengan influencer yang audiensnya termasuk audiens target Anda.

Menurut Pemasar Seluler86% pemasar telah menyerah dalam menggunakan kampanye pengaruh unik pada platform seperti Snapchat dan bergerak menuju kemitraan jangka panjang. Faktanya, 51% pemasar bekerja dengan influencer selama durasi minimum enam bulan atau lebih.

Jika Anda ingin membangun hubungan yang kuat, jangka panjang, dan saling menguntungkan dengan influencer media sosial, ikuti tips ini:

1. Temukan influencer yang beresonansi dengan produk / layanan Anda

Banyak pemasar bersalah memilih influencer berdasarkan jumlah pengikut mereka. Ketika itu terjadi, peran influencer terbatas untuk menciptakan visibilitas. Sementara asosiasi semacam itu dapat mengumpulkan lebih banyak wawasan, mereka tidak akan melakukan apa pun untuk membangun hubungan jangka panjang dengan influencer atau pengikutnya.

Influencer telah bekerja keras untuk membangun pengikut yang setia di relung yang mereka pilih. Mereka memiliki otoritas dan pengetahuan yang terkait dengan bidang mereka dan lebih suka bekerja dengan merek yang sesuai dengan audiens mereka.

Bekerja dengan influencer yang menggunakan produk Anda secara organik akan terlihat lebih alami dan otentik. Ini meningkatkan peluang Anda untuk membelanya. Ini juga memastikan bahwa upaya pemasaran menjangkau audiens yang tepat dan bukan hanya pemirsa acak.

Contoh cemerlang dari ini adalah Adidas membentuk tim dengan influencer mikro di bidang kebugaran dan olahraga untuk mempromosikan lini olahraga mereka. Pada 2017, Adidas memulai strategi pemasaran olahraga mikro-influencer yang melibatkan total 260 influencer.

Di sebagian kecil dari biaya mempekerjakan seorang selebriti, Adidas mampu meningkatkan penjualan sepatu dan mulai tren. Twitter.

Bagaimana membangun hubungan jangka panjang dengan influencer di media sosial

Sumber gambar – Perencana pos

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana Anda dapat menemukan influencer terbaik di niche Anda, Anda dapat melihat komunitas influencer seperti Pengaruh.co. Komunitas ini memiliki lebih dari 100.000 influencer dan 25.000 bisnis. Anda dapat memfilter influencer sesuai dengan anggaran dan ceruk influencer Anda dan bahkan melihat merek yang telah mereka kerjakan.

Alat penemuan pengaruh bagus lainnya yang dapat Anda gunakan adalah BuzzSumo. Selain membantu Anda menemukan influencer kunci dalam ceruk, BuzzSumo juga membantu Anda mengidentifikasi istilah / frasa kunci yang berfungsi dengan baik di ceruk.

2. Beri mereka ruang untuk kreativitas

Pemasaran influencer tidak seperti iklan biasa di mana Anda dapat secara terang-terangan membual tentang produk Anda atau bahkan meminta influencer untuk melakukannya untuk Anda. Sebenarnya, manfaatnya Pengaruh dibatalkan jika Anda terlalu banyak campur tangan dalam proses kreatif.

Ini tidak hanya dapat mengganggu influencer, tetapi bahasa yang dihasilkan mungkin merasa dipaksakan atau "terlalu korporat." Karena itu, mungkin tidak seefektif yang Anda inginkan.

Orang-orang mengikuti influencer karena mereka menyukai apa yang telah mereka lakukan dan konten yang mereka buat. Karena itu, Anda harus memercayai kreativitas mereka dan memungkinkan mereka untuk memasukkan promosi produk secara alami di media sosial atau konten blog mereka.

Dengan begitu, influencer akan merasa nyaman dan konten mereka akan lebih otentik ketika mereka tahu bahwa Anda menghargai pengalaman mereka. Satu-satunya tugas Anda adalah memberi mereka ringkasan yang jelas dan menyetujui konten final sebelum mereka menerbitkannya.

Misalnya, Sony ingin promosikan yang baru Xperia Z5s smartphone dengan fokus pada kameranya. Karena itu, mereka bermitra dengan influencer, khususnya blogger makanan, untuk memposting foto resep mereka yang sangat diperbesar untuk menyoroti fitur zoom smartphone.

Influencer memutuskan foto dan resep mana yang akan dikirim dan menyelaraskan konten mereka dengan gaya mereka yang biasa. Kampanye ini sukses semalam dan akhirnya mencapai 17 juta pengguna.

Bagaimana membangun hubungan jangka panjang dengan influencer di media sosial

Sumber gambar – NinjaOutreach

3. Jadilah yang asli dan langsung

Menjadi influencer di media sosial adalah pekerjaan nyata. Beberapa influencer bahkan melakukannya penuh waktu dan memiliki tim penuh untuk membantu mereka. Sama seperti perusahaan mengharapkan profesionalisme dari influencer, mereka juga mengharapkan profesionalisme dalam komunikasi mereka dengan perusahaan.

Dari cara Anda mendekati mereka hingga cara kontrak dirancang, semuanya harus transparan dan profesional. Influencer terkemuka menerima banyak proposal aliansi. Dan agar penawaran Anda menonjol, Anda harus menulis pesan pribadi.

Tujuan merek harus jelas sejak awal dan mereka harus secara jelas menetapkan harapan mereka terhadap influencer.

Dengan pemasaran influencer, tidak ada aturan yang ditetapkan untuk melacak ROI. Jadi, memiliki harapan yang terukur membuat segalanya lebih mudah.

4. Tawarkan kompensasi yang adil kepada mereka

Tidak ada tingkat pembayaran yang ditetapkan untuk influencer. Sementara beberapa influencer senang menerima produk gratis sebagai kompensasi, banyak yang lebih suka kompensasi moneter untuk pekerjaan yang mereka lakukan.

Saat menentukan pembayaran, jumlah pengikut bisa menjadi titik awal yang baik. Tambahkan ke sini tingkat partisipasi yang diharapkan dan kiriman yang diminta dan Anda harus menghasilkan angka yang realistis.

Namun, jika influencer sangat sibuk atau mewakili domain premium, Anda mungkin perlu meningkatkan penawaran Anda.

Ingat, ketika Anda menawarkan bayaran yang tepat sejak awal, influencer akan memberikan kampanye Anda lebih banyak.

Sebagai alternatif, Anda juga dapat melihat berbagai platform pengaruh untuk mendapatkan gambaran tentang tingkat pengaruh tipikal untuk meluncurkannya dengan benar.

Kata-kata terakhir

Selain bekerja untuk menciptakan strategi pemasaran influencer yang sukses, berinvestasi dalam hubungan yang sukses dengan influencer juga sama pentingnya.

Tidak seperti banyak media pemasaran digital lainnya, pengaruh pemasaran melibatkan bekerja dengan orang-orang nyata. Dan membangun hubungan jangka panjang yang kuat dengan influencer membutuhkan waktu dan usaha.

Gunakan saran yang diberikan di atas dan tetap berpikiran terbuka untuk memastikan keberhasilan kampanye dan memengaruhi hubungan Anda.

Apakah Anda punya kiat lain tentang cara membangun hubungan yang sukses dengan influencer? Beri tahu kami di bagian komentar.

Pos terkait

Back to top button