Alat pekerjaan baru Google 'bisa membunuh pasar papan kerja' jika dimonetisasi

Setelah ditayangkan di AS tahun lalu, alat pencarian kerja Google akhirnya mencapai pantai Inggris. Diluncurkan di Inggris bulan lalu, perusahaan mengatakan fitur ini telah dirancang untuk membantu pencari kerja menemukan dan menjelajahi peluang secara online dengan lebih mudah.

Dengan hanya mencari di Google untuk 'pekerjaan di dekat saya' atau 'pekerjaan keamanan siber' misalnya, pengguna sekarang dapat mengklik ke fitur baru ini. Itu tidak hanya memberikan info tentang peran pekerjaan dan gaji, tetapi juga menunjukkan ulasan dari majikan, daftar berbagai cara untuk melamar dan filter lokasi. Jika pengguna masuk ke Google Maps, mereka bahkan akan dapat mengetahui berapa lama perjalanan itu.

Sejak peluncuran alat AS (sekarang tersedia di beberapa negara), Google mengatakan itu terlihat peningkatan 130% dalam jumlah perusahaan yang menunjukkan pekerjaan dalam pencarian. Ini positif untuk situs pekerjaan – ZipRecruiter yang berbasis di AS telah melihat 4,5 kali lebih tinggi tingkat konversi organik Google di halaman pekerjaan, penurunan 10% dalam jumlah pengunjung jangka pendek, dan kenaikan lebih dari 35% pada lalu lintas organik bulanan.

Langkah alami

Banyak yang menunjukkan bahwa Pekerjaan Google adalah langkah alami karena kenyataannya adalah bahwa banyak pencari kerja sudah menggunakan Google untuk pencarian kerja awal mereka sebelum diarahkan ke papan kerja, halaman karir perusahaan atau agen kepegawaian. Google sendiri mengatakan bahwa pihaknya berharap fitur tersebut akan membantu membawa pemilik situs peningkatan peluang penemuan dan konversi.

Di Inggris, Reed, Gumtree, Totaljobs dan CV-Library, semuanya sekarang bekerja sama dengan Google untuk memastikan pekerjaan mereka ditemukan di Indeks Pencarian Google. Selain itu, Google – dan situs pekerjaan seperti CV-Library – juga memberikan saran tentang bagaimana bisnis dapat membuat peluang kerja mereka dapat ditemukan.

"Kami percaya bahwa pencarian kerja baru Google akan berdampak positif pada perusahaan-perusahaan Inggris, selama mereka mengambil tindakan yang diperlukan untuk memastikan pekerjaan mereka ditemukan," kata Lee Biggins, MD dari CV-Library. "Sudah lama para kandidat memulai pencarian kerja mereka di Google, namun sekarang ada fokus yang lebih besar pada bagaimana perusahaan menyusun iklan pekerjaan mereka untuk memastikan mereka memiliki peluang peringkat yang lebih baik."

Namun, tidak semua orang ingin naik ke kapal. Situs kerja Memang sangat enggan untuk berbagi data dengan Google. Ketika ditanya mengapa, perusahaan tidak akan bergerak lebih jauh dari mengatakan itu terasa "keputusan terbaik untuk pencari kerja". Namun, UK MD Bill Richards mengatakan bahwa: "bergerak maju, kami akan terus mengevaluasi hal ini dan kemitraan lainnya dengan mengingat pencari kerja".

Monopoli berburu pekerjaan?

Salah satu kekhawatiran adalah bahwa langkah Google ke bidang ini dapat menciptakan monopoli pencarian kerja. Tetapi adakah yang mendukung klaim ini?

"Orang yang sinis dalam diri saya berpikir bahwa seluruh model bisnis Google adalah memonopoli segala sesuatu yang dapat mereka bayangkan," kata Kasperi Lewis, ahli strategi di konsultan Cruxy & Company.

"Namun, saya pikir mengingat kemitraan Google dengan organisasi seperti LinkedIn, Glassdoor, dan Monster, saya tidak akan mengatakan mereka memonopoli pasar kerja, alih-alih mereka memfasilitasi pemasaran pekerjaan yang lebih efisien untuk pihak ketiga yang bersedia bermitra dengan mereka , "dia mencatat.

Posisi berhati-hati memang agak bisa dimengerti mengingat posisi terdepan di pasar pencari kerja. Jika Google mencoba untuk menciptakan monopoli, Memang, yang saat ini melayani lebih dari 200 juta pengguna bulanan, akan mengalami kerugian terbesar.

Namun, Kyle Lagunas, manajer penelitian untuk akuisisi bakat & keterlibatan di perusahaan analis IDC menambahkan bahwa untuk menciptakan monopoli, Google harus memiliki pekerjaan – dan tidak. Alih-alih, ia menunjukkan bahwa perusahaan yang memasuki ruang pencarian kerja benar-benar memberikan peluang fantastis untuk memperbaiki salah satu tantangan lama dengan posting pekerjaan – kurangnya standarisasi.

Standarisasi pengalaman pencarian kerja

"Posting pekerjaan telah datang dalam berbagai bentuk dan ukuran selama bertahun-tahun, dengan masing-masing dewan kerja utama dan sistem pelacakan pelamar (ATS) menggunakan format yang berbeda dan meminta informasi yang sedikit berbeda," katanya.

"Google, sebagai monsternya, kemungkinan akan mempersenjatai semua orang – pengusaha, pemasar dan pengiklan, perekrut – untuk menggunakan format yang sama dan langsung untuk posting pekerjaan mereka bergerak maju. Saya pikir itu akan menjadi hal yang sangat baik bagi pencari kerja , meskipun dapat menyebabkan beberapa menggerutu di antara vendor rekrutmen lainnya. "

Ada saran bahwa standardisasi ini dapat memiliki efek destabilisasi pada industri papan kerja, terutama karena sebagian besar perusahaan (yaitu yang lebih kecil dari Memang), memiliki sedikit pilihan selain mengikuti strategi baru perusahaan.

"Pertanyaan besarnya adalah apa yang Google lakukan selanjutnya?" kata John Nurthen, direktur eksekutif penelitian global di Staffing Industry Analysts (SIA). "Tepat sebelum perusahaan meluncurkan Google for Jobs, itu juga menjatuhkan pesan terkenal, 'Jangan menjadi jahat', dari kode etiknya. Suatu kebetulan tidak diragukan lagi, tetapi dewan kerja akan terus mengawasi Google jika seandainya perusahaan memutuskan untuk membangun model bisnis yang kompetitif di seputar fungsionalitas dan konten pencarian kerja yang disempurnakan.

"Ini adalah langkah yang akan secara efektif membunuh pasar papan kerja," katanya.

Bagaimana layanan ini cenderung berkembang?

Google saat ini mengatakan tidak memiliki rencana untuk mulai menagih perusahaan untuk fitur ini, tetapi pandangan beragam tentang apa yang akan terjadi di masa depan.

CV-Library's Biggins mengatakan ada kekhawatiran bahwa Google akan meluncurkan daftar langsung, tetapi dia tidak mengantisipasi hal ini akan terjadi "karena itu akan bertentangan dengan apa yang sepenuhnya tentang Google".

Meskipun tidak jelas fitur apa yang Google akhirnya akan coba uangkan, jika ada, beberapa menganggapnya sangat mungkin bahwa perusahaan akan berusaha untuk menghasilkan pendapatan dari data yang dihasilkannya.

"Saya membayangkan itu akan dikenakan biaya untuk analitik, memperkenalkan solusi periklanan terprogram sendiri untuk pengusaha, perekrut dan agen pemasaran rekrutmen. Mungkin juga menjual API analitik ke vendor ATS dan papan kerja yang memasok wawasan pengalaman pencarian lanjutan," katanya.

"Apa pun yang mereka lakukan, saya tidak berharap itu akan secara besar-besaran mengganggu – tetapi menciptakan beberapa ketertiban dari kekacauan yang merupakan pengalaman pencarian kerja hari ini."