algoritma video baru Facebook: Apa artinya?
Facebook baru-baru ini mengumumkan perubahan pada algoritme pengiriman video yang menampilkan pembuat konten yang gemetaran. Saat Anda hidup dan mati di lautan badai pemasaran media sosial, keberuntungan Anda dapat berubah secara dramatis dengan pembaruan algoritme dan ini terlihat berantakan.
Jika Anda seorang bajak laut konten yang terutama membagikan dan mendistribusikan ulang konten video, baca terus untuk mempelajari cara mengatasi badai (atau lihat contoh video Bitable yang mudah dan mulailah membuat konten video Anda sendiri). hanya Anda).
Jika Anda seorang pembuat konten, Anda beruntung – kereta Anda akan segera masuk. Tapi cukup dengan idiom laut, mari kita bicara tentang video.
Hari ini, kita akan melihat perubahan algoritme baru, implikasi yang lebih luas untuk berbagi media sosial, dan apa artinya bagi pemasar video.
Apa saja perubahan dalam algoritma?
Suatu hari, algoritma lain menyusup dan mengganggu bisnis semua orang. algoritme pengiriman video baru Facebook, diumumkan pada 6 Mei, berdasarkan tiga faktor utama. Penting untuk dicatat bahwa faktor-faktor ini selalu diperhitungkan, tetapi bobot relatifnya telah berubah. Elemen baru yang menonjol meliputi:
Loyalitas dan niat: Serupa dengan aplikasi yang menghargai pengguna yang kembali setiap hari, algoritme baru memberikan bobot lebih pada perilaku pengguna “setia”. Pengguna yang secara teratur mendengarkan, mencari konten dari pembuat tertentu, atau berinteraksi dengan saluran tertentu menunjukkan bahwa mereka berinvestasi dalam konten video yang sedang diproduksi.
Durasi dan tampilan video: Facebook Ini akan memprioritaskan konten video yang menarik perhatian pengguna setidaknya selama satu menit (dan bahkan lebih banyak poin diberikan ketika video setidaknya berdurasi tiga menit). Hal ini menunjukkan bahwa pengguna tinggal lama setelah rata-rata membutuhkan rentang perhatian.
- Orisinalitas: Dan akhirnya, perubahan terpenting adalah membatasi distribusi dan monetisasi konten yang tidak asli atau digunakan kembali.
Facebook Dia menyatakan bahwa motivasinya di balik pembaruan itu adalah:
Untuk membantu pembuat video berbakat menemukan pemirsa mereka dan membangun bisnis video yang menguntungkan di Facebook. Kami ingin membantu perusahaan media, besar, kecil, global atau lokal, melanjutkan pekerjaan mereka yang tak ternilai. Dan yang terpenting, kami ingin membantu orang Facebook Temukan video hebat dan bangun hubungan dengan pembuat konten dan penerbit yang berarti bagi mereka. “
Ini tampaknya sangat manis dan setara dengan perusahaan yang diuntungkan dari penjualan data pengguna, tetapi apa pun itu. Kami percaya mereka. Pesan dasarnya di sini adalah Facebook Anda ingin pembuat konten mendapatkan iuran mereka dan mencegah situs mencuri, meminjamkan, atau menerbitkan ulang konten video tanpa atribut.
Pada dasarnya, mereka memprioritaskan keterlibatan asli, yang berarti statistik seperti waktu pencarian Ini akan bernilai kurang dari jumlah komentar dan jumlah tanggapan terhadap komentar. Ini adalah upaya untuk mengurangi umpan keterlibatan: posting yang meminta pengguna untuk menyukai atau mengomentarinya.
Clickbait juga diawasi lebih dekat, yang sayangnya berarti omong kosong kecil (luar biasa) ini:
Secara umum, Facebook Anda ingin konten lokal yang lebih berkualitas, lebih relevan, dan lebih dipromosikan di umpan berita Anda.
Apa alasan sebenarnya untuk pembaruan? Riwayat pembaruan algoritme.
Algoritme video baru tidak muncul begitu saja, dan meskipun akan berdampak negatif terhadap konten merayap yang mengatur video kucing, ini bukan keputusan yang netral secara politik. Pertimbangkan ringkasan (jalan pintas) ini dari evolusi politik algoritme. Saat ini, kita hidup di era anarki digital. Internetnya adalah:
- Push 40 (menurut Google, ulang tahunnya adalah 1 Januari 1983)
- Bahan yang sangat diperlukan dalam sebagian besar profesi.
- Digunakan oleh 81% negara maju dan 56,1% dunia pada umumnya
- Sebagian besar masih beroperasi di luar jangkauan hukum penegakan yang sebenarnya.
Sistem hukum, di sebagian besar negara, lambat, sulit dikelola, dan tidak mengikuti perkembangan internet yang cepat dan dinamis secara konstan. Secara bertahap, ia merotasi dan mengadaptasi undang-undang yang ada untuk mencakup ruang digital dan menciptakan undang-undang yang sama sekali baru untuk mencoba mengatur sistem yang tidak jelas dan meresap yang kita semua andalkan ini. Ini secara bertahap menutup celah. Tapi anak laki-laki, itu kerja keras.
Kami beroperasi di era yang belum pernah terjadi sebelumnya di mana pemerintah nasional tidak dapat secara efektif mengelola dan memelihara undang-undang online dan menciptakan situasi di mana raksasa digital, seperti Facebook, memiliki tanggung jawab lebih dari sebelumnya untuk menciptakan sistem yang adil dan setara yang bekerja seefektif hukum. Pada kasus ini, Facebook Anda mencoba mengatur pencurian konten dan penegakan hak cipta. Tidak sesederhana mengatakan kepada orang-orang “Jangan mencubit konten orang lain di Internet dan menuai lalu lintas, hits, pengikut!”. Penegakan peraturan ini hampir tidak mungkin dilakukan mengingat skala penangkapan konten global.
Karena itu, Facebook Anda harus secara proaktif membatasi hasil pencurian dengan perubahan algoritma video yang cerdas. Di bawah algoritme baru, konten video yang digunakan kembali, konten yang diputar ulang, dan konten yang dilaporkan tidak akan mencapai popularitas yang sama atau menikmati jangkauan yang sama. Cakupan sebelumnya yang mengandalkan statistik keterlibatan untuk mengukur relevansi akan terpengaruh jika didasarkan pada konten yang dicuri.
Apa yang tampak seperti gangguan kecil pada pencampur konten video atau keuntungan kecil bagi pengguna Facebook sebenarnya adalah gerakan politik yang cukup besar untuk konten video. Facebook Beri peringkat kebutuhan basis pengguna penghasil konten terhadap kebutuhan pengiklan yang menghabiskan banyak uang untuk mempromosikan (terkadang) konten curian.
Tapi itu belum pernah terjadi sebelumnya. Asal usul perubahan preferensi ini berasal dari Google. Sejak awal 2015, mesin pencari telah memperbarui algoritma SERP secara signifikan untuk memilih konten berkualitas. Pembaruan Phantom 2015 (dinamai oleh penggemar karena Google hampir tidak menyadarinya) memecahkan banyak peringkat. Mereka mulai mengevaluasi konten berdasarkan metrik kualitas: waktu yang dihabiskan di halaman, halaman per sesi, keterlibatan. Pada dasarnya, mengutamakan orientasi pengguna.
Memprioritaskan kebutuhan basis pengguna Anda mungkin tampak jelas, tetapi butuh beberapa saat untuk sampai ke sini. Facebook Itu juga telah membuat perubahan serupa selama bertahun-tahun. Yang paling menonjol pada tahun 2018 adalah pergeseran preferensi konten teman dan koneksi pribadi di halaman bisnis. “Kami baru-baru ini menerima umpan balik dari komunitas kami bahwa konten publik (postingan perusahaan, merek, dan media) menggantikan momen pribadi yang membuat kami bahagia,” kata Zuckerberg. lebih terhubung satu sama lain.
Pembaruan ini dimaksudkan untuk mengurangi kasus berikut ini:
- Konten berkualitas rendah
- Konten tipis
- Tautkan konten
- Artikel tentang Clickbait
- Terlalu banyak iklan
- Jendela pop-up
- Video susun
- Kesulitan menavigasi halaman
Terdengar akrab? Facebook Ini secara bertahap mundur untuk memenuhi kebutuhan pengguna dan menyadari peran besar yang akan dimainkan video di masa depan konten. Pembaruan algoritma video adalah bukti konsep lebih lanjut untuk memenuhi kebutuhan si kecil, pembuat konten lepas yang menyajikan konten khusus, tentang perusahaan dengan uang untuk dibelanjakan atau perusahaan yang mencuri konten perusahaan.
Yang mengatakan, tidak semua adalah kabar baik. Facebook Bertindak sebagai pengatur itu bagus, tetapi juga memberi mereka kekuatan penuh. Apakah algoritma baru diterapkan secara seragam? Atau punya tas? Facebook Siapa yang menerima kompensasi? Misalnya, pengguna telah menemukan bahwa Buzzfeed telah bertahan dari perubahan algoritme sebelumnya secara signifikan meskipun sebagian besar konten populernya dengan tweet, meme, dan gambar “dipinjam” (dan terkadang terkadang) “dipinjam” (dan terkadang bahkan) “dipinjam”. . Tidak seperti pesaing Upworthy, jangkauannya terpotong setengahnya pada 2013-2014. Kemungkinan penerapan selektif penyebab pengikatan Facebook menjadi badan pemerintahan yang lebih netral dan diktator yang lebih baik hati.
Jadi siapa yang harus peduli?
Siapa yang akan terpengaruh?
Bagi sebagian besar pengguna, perubahan algoritme akan mengumumkan konten yang lebih autentik yang dikirimkan dari sumber asli di umpan berita mereka, yang merupakan tambahan yang bagus dan berarti interaksi dan pengaturan waktu. Ruang bola mata yang Anda sumbangkan akan membantu pembuat konten. orisinal untuk memonetisasi upaya Anda.
Bagi perusahaan, sebagian besar merupakan kabar baik jika Anda membuat konten video sendiri. Untuk menghargai kontribusi Anda, Anda mungkin akan mendapatkan sedikit pertumbuhan organik. Itu berita yang sangat buruk bagi perusahaan yang terlibat dalam program berbagi, berbagi konten populer di antara mitra yang didukung, karena Facebook bersamamu
Ini juga berita buruk bagi perusahaan yang memanfaatkan tren konten viral. Banyak platform sosial dan algoritme pencarian beralih dari clickbaity, konten bernilai rendah, dan menuju konten autentik dan orisinal yang menghasilkan keterlibatan autentik. Dan apa itu pertunangan sejati, Anda bertanya?
Tidak semua komit dibuat sama. Interaksi yang dapat diotomatisasi (seperti, ikuti umum, dan komentar) ada di bawah dalam urutan nilai hierarkis. Interaksi yang asli (komentar yang mendapat banyak tanggapan atau suka pribadi, tampilan, dan berbagi) lebih berharga sesuai dengan perubahan algoritme pengguna. Facebook 2018 karena menunjukkan orang-orang nyata di balik klik.
Namun terlepas dari sumber konten video mereka, semua perusahaan berbagi konten harus mulai bertanya pada diri sendiri: Apa yang ingin dilihat pengikut saya? Bagaimana saya bisa melayani Anda? Semakin, mesin pencari dan platform sosial bergerak ke arah menanggapi kebutuhan pasar daripada mencoba untuk mendorong spam ke pengguna.
TL; dr?
Serangkaian perubahan dalam algoritma Facebook, yang mencakup pembaruan terkini terkait pengiriman video, menunjukkan perubahan nilai untuk mendukung konten video asli yang didukung oleh keterlibatan otentik. Loyalitas pengikut dan panjang layar juga akan lebih penting untuk daya tarik. Konten yang dibagikan atau digunakan kembali tidak lagi bagus dalam arti apa pun dan Facebook Ini akan mencoba untuk secara aktif menghindari monetisasi konten duplikat untuk menyingkirkan konten pinjaman dan berpikir kritis tentang membuat konten asli.
