Anda hanya akan melihat apa yang Google ingin Anda lihat

"Yah, lihat apa yang terjadi. SERIUS. £ 482.118 di bulan pertama. Dan aku hanya terpesona."

Jika Anda berhasil menjelajahi web selama lebih dari lima menit sebelum dihadapkan dengan video seorang pria paruh baya yang menyemburkan omong kosong ini, Anda pria yang lebih beruntung daripada saya. Saya menghabiskan separuh waktu saya untuk menulis majalah Minecraft, dan orang ini muncul di hampir setiap situs Minecraft yang saya kunjungi, mencoba untuk membujuk anak-anak ke dalam penipuan cepat-kaya-nya. Setidaknya, dia melakukannya sampai saat ini. Sepertinya dia terpesona …

Google, pemilik peramban web yang paling banyak digunakan di dunia, telah mengatakan cukup sudah. Diputuskan untuk membasmi selusin format iklan yang paling dibenci untuk "meningkatkan web untuk semua orang" – terutama itu sendiri. Meskipun teman saya yang berpenghasilan £ 482.118 belum diblokir secara eksplisit di Chrome, tampaknya situs yang menampungnya merasakan angin dingin yang berpotensi berakhir di daftar hitam Google dan menghapusnya secara sukarela.

Bagaimana ini bisa menjadi hal yang baik? Nah, seperti yang saya sarankan kepada semua reporter investigasi muda, ikuti uangnya.

Pada pertengahan Februari, Chrome berhenti "menampilkan semua iklan di situs yang berulang kali menampilkan iklan paling mengganggu ini setelah ditandai". Bagaimana Google mendefinisikan "iklan yang paling mengganggu"? Yah, itu mengambil isyarat dari Standar Iklan yang Lebih Baik, yang diproduksi oleh organisasi yang disebut Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik.

Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik memiliki keanggotaan yang luas dan beragam. Ada Google sendiri, yang seharusnya sudah mengatur alarm untuk para penggemar konflik kepentingan. Lalu ada Biro Iklan Interaktif (IAB), yang anggotanya termasuk Google. Asosiasi Agen Iklan Amerika, yang "mitra industrinya" termasuk Google. Tidak melupakan Asosiasi Data dan Pemasaran, yang dengan bangga mendaftarkan Google pada daftar keanggotaannya. Adakah yang bisa melihat pola yang muncul di sini?

Namun, tidak semua organisasi yang terkait dengan Koalisi Iklan yang Lebih Baik terkait langsung dengan Google. Beberapa dari mereka terkait secara tidak langsung – seperti Aliansi Periklanan Digital Digital Eropa, yang asosiasi yang ikut serta termasuk IAB, yang baru saja kami dirikan memiliki Google di kemah.

Singkatnya, dari 15 organisasi yang diidentifikasi sebagai anggota dewan Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik, tujuh di antaranya adalah Google sendiri atau mendaftar Google di antara keanggotaan / mitra mereka.

The Better Ads Standard mencantumkan 12 format yang "paling tidak disukai" oleh konsumen. Di desktop ini termasuk iklan video putar otomatis dengan suara, yang merupakan pelanggaran yang dilakukan teman saya untuk membuat penggemar Minecraft kaya. Tetapi daftar itu juga termasuk "iklan awal dengan hitung mundur" – yang sebagaimana dijelaskan lebih lanjut oleh situs, berarti iklan yang "muncul sebelum konten halaman dimuat, memaksa pengguna untuk menunggu beberapa detik sebelum mereka dapat mengabaikan iklan" .

Sekarang, saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya sering mengklik YouTube video di mana saya harus menunggu lima detik sebelum saya dapat "melewatkan iklan". Apakah ini tidak dianggap sebagai jenis iklan yang "dirancang untuk mengganggu dan sering menghalangi orang menggunakan browser mereka untuk tujuan yang dimaksudkan," yang dijanjikan Google untuk melarang di blognya yang menyebutkan pemblokir iklan Chrome? Tampaknya tidak. "Chrome tidak akan memblokir iklan pra-putar di video untuk platform seperti YouTube, "The Guardian melaporkan. Seberapa nyaman.

Selusin format iklan kotor yang dicantumkan oleh Better Ads Standard juga mencakup iklan video putar otomatis dengan suara di perangkat seluler. Itu akan menjadi canggung untuk Google, Anda mungkin berpikir, karena tahun lalu Facebook memutuskan untuk membiarkan video diputar otomatis di aplikasi selulernya, menyatakan bahwa "kami selalu berupaya membuatnya Facebook tempat yang lebih baik untuk menonton video ". Apakah Chrome versi Android akan memblokir semua iklan Facebook? Itu tidak. FacebookIklan sela juga dikecualikan. Oh, dan tebak siapa anggota Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik? Saya akan memberi Anda petunjuk. Dimulai dengan F.

Sepertinya Google telah menciptakan cara untuk melindungi pendapatannya sendiri, dan teman-temannya, yang menyamar sebagai tindakan altruistik untuk memperbaiki web. Blog Google bahkan memiliki keberanian untuk menyarankan bahwa "beberapa situs yang dipengaruhi oleh perubahan ini juga mungkin mengandung iklan Google" dan bahwa "pengalaman Anda di web adalah prioritas yang lebih tinggi daripada uang yang dihasilkan oleh iklan yang mengganggu ini – bahkan untuk kita". Google jelas lupa untuk menambahkan tanda bintang yang berbunyi, "tidak termasuk semua iklan yang menghasilkan miliaran dolar".

Google telah menempatkan dirinya di posisi yang sekarang menjadi juri, juri, dan algojo atas iklan apa yang diizinkan muncul di web. Chrome menyumbang 60% dari sesi web di ponsel dan desktop, menurut angka terbaru dari NetMarketShare. Sementara itu, angka-angka IAB menunjukkan bahwa dari $ 17,6 miliar yang dihabiskan untuk iklan web di AS pada tahun 2016, Google menyumbang lebih dari setengahnya. Ikuti uangnya? Semuanya mengalir dalam satu arah.

Gambar: Shutterstock