Apa tantangan dari massifikasi smartphone ke merek?

Juan Carlos Göldy, pendiri dan CEO perusahaan pemasaran seluler Logan, menganalisis dalam wawancara berikut ini Profesional dampak dari banyaknya layar dalam bisnis periklanan.

-Dalam era multiscreen, orang-orang terpapar pada sejumlah publisitas yang belum pernah dilihat sebelumnya. Apa saja tantangan yang dihadapi pengiklan dalam konteks ini, di mana iklan semakin hadir di lebih banyak tempat seperti e-mail, ponsel, jejaring sosial, aplikasi, selain media tradisional, seperti TV, radio, pers grafis dan jalan umum?

– Saya melihat dua tantangan besar pada bagian merek yang ditandai terutama oleh perubahan yang menghasilkan pemijahan "smartphones"dalam kehidupan, bisnis, dan konsumsi konten kami:

* Perhatian pengguna: kami menghadapi pertempuran untuk mendapatkan perhatian pelanggan kami, karena mereka terus bergerak dan dengan tingkat konsentrasi yang rendah.

* Kenali audiens kami: teknologi baru memungkinkan kami untuk mengumpulkan dan memproses sejumlah besar data yang memungkinkan kami untuk mengetahui banyak detail pelanggan kami dan dengan demikian menangkap strategi dan media kreatif terbaik untuk berkomunikasi dengan mereka. Terutama media seluler adalah saluran komunikasi utama yang memungkinkan kita untuk mengetahui pelanggan kita dengan lebih presisi.

-Bagaimana iklan dapat meninggalkan tanda yang signifikan di antara konsumen?

-Dalam kasus konsumen di mana perangkat seluler adalah sarana utama konsumsi konten, merek harus berdampak kreatif untuk mendapatkan perhatian pengguna dalam beberapa menit, menurut laporan dampak kami dari format iklan selama Pada tahun 2018, di mana metrik lebih dari 500 lembar video dianalisis, dampak terbesar dicapai dalam 3 hingga 5 detik, serta penarikan merek.

– Apakah Anda melihat adanya penurunan toleransi konsumen terhadap meningkatnya prevalensi iklan?

-Jika pengguna saat ini bertanggung jawab, jika mereka menonton TV sekarang mereka tidak zap, mereka mengambil ponsel mereka dan dengan cara itu mereka berhenti memperhatikan batch iklan, jika mereka menonton video di Smartphone mereka dan itu berisi iklan, lewati atau ubah aktivitas, sehingga analisis data tentang pelanggan merek, memungkinkan kami untuk mengetahui secara terperinci pemirsa bahwa kami harus memengaruhi rencana media kami dan dengan demikian memasuki percakapan dengan mereka di saat dan konteksnya memadai.

-Apakah merek memperhitungkan intoleransi dan sikap apatis konsumen terhadap iklan?

-Ya, saat ini dengan media seluler Anda dapat memahami dalam konteks dan pada waktu yang tepat untuk berkomunikasi dengan mereka dengan proposal dari merek.

-Apa durasi iklan dengan agen mana yang harus bekerja? Seberapa besar pengaruh waktu iklan?

-Pada saat pengumuman sangat penting, terutama jika itu adalah format video, di mana puncak perhatian adalah antara 3 hingga 5 menit. Dalam hal format lain, format harus interaktif, dikembangkan dengan mempertimbangkan kemampuan sentuhan perangkat seluler dan gerakan alami yang dibuat pengguna dalam menggunakannya.

– Apakah ukuran layar memodifikasi dampak yang mungkin dimiliki iklan?

Ya, tidak diragukan lagi ketika kita berbicara tentang periklanan mobile, kita harus berpikir bahwa ada bagian dari populasi yang memiliki perangkat dasar dengan layar kecil dan lainnya – dengan smartphone dan tablet, yang harus diperhitungkan ketika menerjemahkan apa yang diinginkan lebih banyak merek. Streaming dalam iklan.

-Apa yang harus menjadi fitur utama bahwa iklan harus bekerja untuk mendapat perhatian?

-Misalnya, bahwa mereka lebih cerah dan / atau dengan warna-warna cerah; Tembakan pendek jarak jauh. Di antara faktor yang paling penting adalah:

* Durasi pendek video untuk mencapai titik dampak maksimum.

* Merek hadir dalam beberapa menit itu.

* Interaksi: gunakan kualitas teknis smartphone yang tersedia.

* "Ajakan bertindak" tentu saja.

* Format video vertikal, yang merupakan cara pengguna mengkonsumsi konten.

* Hasilkan tautan dengan emosi konsumen, karena kita berada di lingkungan paling personal yang ada.

Temukan yang terbaru tentang ekonomi digital, startup, fintech, inovasi perusahaan, dan blockchain. KLIK DI SINI