Apa yang bisa diajarkan buku anak-anak tentang bercerita kepada Anda

Apakah Anda memiliki buku favorit yang sedang tumbuh? Mungkin itu adalah Roald Dahl atau Enid Blyton klasik … mungkin itu adalah cerita tentang ulat lapar atau harimau peminum teh.

Jika Anda bertanya kepada saya, berjam-jam yang dihabiskan menjelajahi dunia fiksi imajiner adalah beberapa yang paling berharga yang kita miliki. Saya tahu masa kanak-kanak saya sendiri tidak lengkap tanpa kunjungan ke dunia raksasa ramah besar, buah persik yang sangat besar ditumbuhi tanaman coklat yang dimiliki oleh dermawan eksentrik (tidak stabil secara mental?).

Tapi, sayangnya, kita tumbuh dewasa. Kami mendapat pekerjaan. Kami memulai bisnis. Kami menikah. Kami bekerja keras – dan panjang.

Karakter dan cerita yang sangat menyenangkan kami menjadi kenangan yang jauh.

Tetapi satu hal yang tidak meninggalkan kita adalah kecintaan kita pada cerita, baik itu membaca koran, bergosip dengan teman atau menonton film blockbuster. Saya bukan ilmuwan tetapi saya yakin hasrat untuk bercerita adalah bagian besar dari DNA manusia.

Pemasar yang cerdas cenderung setuju. Kami telah membuat blog di masa lalu tentang pentingnya penceritaan merek, dan bagaimana hal itu menjadikan pemasaran tradisional 'fitur produk' usang. Singkatnya, itu berarti bahwa orang tidak lagi ingin dijual produk – mereka ingin diberi cerita. Jadi mungkin pelajaran yang kita pelajari dari kisah-kisah gila itu masih berguna …

Anda tahu, jika Anda mencari tips tentang bercerita, mungkin Anda akan merasa berguna untuk memutar balik waktu, dan mengambil lembaran dari buku anak favorit Anda. Anda akan terkejut dengan pelajaran yang masih bisa Anda pelajari dari halaman-halaman lama yang acak-acakan itu!

Inilah beberapa …

1. Atur latar belakang

Untuk menarik perhatian audiens Anda, selalu baik untuk membangun konteks. Apa masalahnya? Apa saja kendala yang harus diatasi?

Di Charlie and the Chocolate Factory, bagian awal cerita ini berfokus pada keberadaan Charlie Bucket dan keluarganya yang miskin dan tidak punya uang.

James (dari ketenaran Pe Giant Peach ’) menjadi sasaran pekerjaan harian yang intensif oleh bibinya yang menjijikkan, Spud dan Spiker.

Dan Harry Potter mengalami gaya hidup ‘tidur-di-lemari-di-bawah-tangga-kesepian-kesepian sebelum dia menerima burung hantu Hogwarts-nya.

Ini membuat kita secara emosional berinvestasi dalam cerita; itu membuat kita mendambakan perubahan, dan, ketika datang, itu bahkan lebih berdampak.

Pastikan Anda selalu mengingat 'masalah' yang ditangani produk Anda, dan mengemukakannya dalam kisah merek Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk menyerang perasaan emosional dengan audiens Anda di kesempatan paling awal.

2. Buat singkat dan ringkas

Ingat betapa singkatnya rentang perhatian Anda ketika Anda masih kecil?

Ada alasan mengapa buku anak-anak paling populer pendek dan tajam. Itu karena penulis tahu bahwa semakin tinggi jumlah kata mereka, semakin besar risiko pembaca merasa bosan.

Berpikir tentang itu. Penulis itu MENCINTAI kisah mereka; mereka hidup dan menghembuskannya, menginvestasikan bertahun-tahun kerja keras. Tetapi mereka menerima bahwa untuk menarik perhatian pembaca biasa, mereka harus menghapusnya untuk memasukkan hanya bagian-bagian yang menarik.

Itu salah satu pelajaran paling penting yang bisa Anda pelajari ketika menceritakan kisah Anda. Betapapun bersemangatnya Anda, kebenaran yang brutal adalah tidak semua orang akan melakukannya. Jadi jangan anggap enteng begitu saja – langsung ke pokok permasalahan, dan ceritakan kisah Anda dengan cepat, penuh semangat dan singkat. Buat salinan pemasaran Anda pendek dan punchy, dan simpan konten video apa pun antara 1-2 menit.

3. Karakter adalah segalanya

Cerita memang hebat, tetapi karakter benar-benar menghidupkannya.

Untuk menunjukkan intinya, betapa menariknya cerita ini terdengar: "anak-anak lokal pergi berkeliling pabrik." Er … semoga sukses mencetaknya.

Bagaimana jika anak itu benar-benar miskin, dengan keluarga yang penuh kasih, tetapi tidak beruntung? Bagaimana jika satu-satunya kesenangan dalam hidupnya adalah satu batang cokelat tunggal di hari ulang tahunnya? Bagaimana jika pabrik itu adalah tempat di mana cokelat itu diproduksi? Dan bagaimana jika turis-turis pabrik yang lain adalah sekelompok anak nakal yang tidak tahu berterima kasih dan manja yang menemui ajalnya dalam berbagai cara yang lucu?

Selamat datang di ‘Charlie and the Chocolate Factory,’ salah satu buku anak-anak paling sukses sepanjang masa (dan juga blockbuster Hollywood, omong-omong. Dua kali.)

Saat menceritakan kisah Anda, tentu saja ‘apa yang Anda lakukan’ adalah penting. Tetapi jangan lupa untuk fokus pada bagian 'siapa Anda' dan 'mengapa Anda melakukannya' juga. Menunjukkan kepada orang-orang bahwa ada wajah manusia yang nyata di kantor Anda, dan bukan hanya merek yang dikemas dengan rapi, adalah cara yang bagus untuk membangun kepercayaan. Karakter 'di balik layar' dalam bisnis Anda adalah bentuk branding paling otentik yang Anda miliki!

4. Bahagia selamanya

Dapatkah Anda membayangkan buku anak-anak di mana pahlawan tidak memenangkan hari?

Selalu ada saat-saat yang goyah, tetapi, akhirnya, Voldemort menemui jalan buntu, James hidup selamanya dengan teman-teman barunya di dalam persik raksasa dan ulat lapar yang berubah menjadi kupu-kupu yang indah.

Apa pun masalah yang dirancang untuk ditangani oleh merek atau produk Anda, pastikan kisah Anda selalu menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda yang memberikan ‘bahagia selamanya!’ Jika tidak, itu hanya setengah cerita ????

5. Mudah di mata

Ketika saya mengingat beberapa buku favorit saya, saya langsung memikirkan sampul depan. Mereka sangat menggugah, sangat berwarna-warni, sangat bersemangat dan menyenangkan.

Sampul memberikan 'gerbang' ke dalam cerita untuk pembaca dan juga menetapkan tingkat harapan tertentu … warna dan citra memberi kita ide bagus tentang jenis cerita yang diharapkan sebelum kita membaca satu kata.

Anda harus memikirkan elemen visual merek Anda dengan cara yang persis sama. Logo, warna, dan tipografi Anda mewakili cerita Anda, dan harus segera mengomunikasikan cukup banyak tentang apa dan siapa Anda.

Tentu saja, tidak ada yang akan senang jika mereka membeli buku dan tidak memiliki halaman. Dan sebuah buku tanpa sampul sebenarnya hanyalah sebuah pamflet mewah. Apa maksud saya? Anda harus memastikan bahwa elemen visual dan cerita hadir, dan bekerja bersama!