Apple Mempromosikan Transparansi Pelacakan Aplikasi…

Dengan Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple tersedia selama beberapa bulan sekarang, pengiklan mulai mengubah pola pengeluaran mereka. Sebuah laporan baru menunjukkan bahwa harga untuk iklan seluler yang menargetkan pengguna iOS telah turun, sementara harga yang menargetkan pengguna Android telah meningkat.

Kapan Apple merilis iOS 14.5 dengan Transparansi Pelacakan Aplikasi baru, laporan Post-IDFA Alliance menemukan bahwa dua minggu kemudian, pengiklan mulai membelanjakan lebih banyak untuk platform Android.

Sekarang, menurut laporan Wall Street Journal, “harga iklan seluler yang ditujukan untuk pengguna iOS telah turun, sementara harga iklan telah naik untuk pengiklan yang ingin menargetkan pengguna Android.” “.

“Pengiklan digital mengatakan mereka telah kehilangan banyak data granular yang membuat iklan seluler efektif dan menyesuaikan harganya. Dalam beberapa bulan terakhir, pembeli iklan telah meluncurkan pembelanjaan iklan iOS mereka dengan cara yang jauh lebih tidak ditargetkan daripada sebelumnya, baik pemasar maupun perusahaan publik, kata teknologi periklanan. “

Misalnya, perusahaan periklanan digital Tinuiti Inc. dikatakan Facebook pelanggan tumbuh dari pertumbuhan belanja tahun-ke-tahun 46% untuk pengguna Android pada bulan Mei menjadi 64% pada bulan Juni. Sebaliknya, pelanggan iOS telah melihat perlambatan yang sesuai dari tingkat pertumbuhan 42% pada bulan Mei menjadi 25% pada bulan Juni .

Direktur riset Andy Taylor menjelaskan bahwa “Harga iklan Android saat ini sekitar 30% lebih tinggi dari harga iklan untuk pengguna iOS.” Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa banyak pengiklan telah memindahkan pengeluaran mereka ke aplikasi yang dimiliki dan dioperasikan Facebook.

“Instagram dan jaringan sosial eponimnya, merupakan inti dari bisnisnya, kata Mr. Taylor. Belanjakan untuk menjangkau pengguna iOS di Instagram dan Facebook juga meluncur sejak AppleDia mengatakan, perubahannya, tetapi kurang dari aplikasi pihak ketiga.

Sejak konversi, Facebook secara dramatis mengubah Audience Network, yang terutama didasarkan pada pengenal perangkat. Perusahaan memberi tahu pengiklan dalam email minggu lalu bahwa mereka menambahkan kemampuan untuk menempatkan iklan kontekstual — yang mempertimbangkan faktor-faktor seperti waktu dan konten aplikasi — seperti cara untuk terus menayangkan iklan yang relevan ketika pengenal tertentu tidak tersedia. “

Pada bulan Mei, data Flury Analytics memberikan bukti mengejutkan bahwa sangat sedikit orang Amerika yang memilih untuk mengizinkan aplikasi melacaknya, meskipun telah meningkat dari 4% pada saat itu menjadi 9% hari ini. .

Industri periklanan khawatir bahwa pengguna akan memilih keluar sebagai hal yang biasa, dan data ini menunjukkan bahwa memang demikian.

Sumber: 9to5mac