Apple Tidak akan lagi melaporkan Penjualan Unit iPhone, Mac, dan iPad
Apple Kamis membuat percikan ketika mengumumkan perubahan besar pada cara melaporkan pendapatan kuartalan, mengatakan tidak akan lagi merilis penjualan iPhone, Mac, dan iPad mulai periode Desember.
Jadi, kuartal berikutnya, Anda mungkin melihat laporan berikut:
Perubahan kebijakan yang tidak terduga diumumkan selama panggilan konferensi triwulanan untuk Q4 2018 sebagai bagian dari pidato pembukaan yang disampaikan oleh Chief Financial Officer Luca Maestri.
Maju kedepan, Apple tidak akan lagi mematahkan penjualan unit untuk tiga produk terpentingnya. Perusahaan akan terus melaporkan pendapatan, pertumbuhan penjualan, dan panduan, tetapi perubahan berarti analis dan pengamat pasar tidak akan dapat memperoleh ASP perangkat dan perhitungan lainnya.
“Satu unit penjualan saat ini kurang relevan dibandingkan di masa lalu,” kata Maestri, seraya menambahkan bahwa jumlah unit yang terjual tidak selalu mewakili kesehatan relatif dari produk bisnis yang mendasari perusahaan.
Selanjutnya, jangkauan produk menjadi “jauh lebih luas” dan menghadirkan dispersi harga jual yang sebanding. Khususnya, penawaran iPhone saat ini berjalan secara keseluruhan, dari $ 449 untuk iPhone 7 hingga $ 1.449 untuk iPhone XS unggulan.
Penyesuaian itu terjadi ketika penjualan iPhone, pendorong pendapatan terpenting Apple, perlahan-lahan mandek. Misalnya, pada kuartal terakhir, penjualan iPhone tumbuh datar dari tahun ke tahun, dan penjualan kuartal terakhir tumbuh satu persen dari 2017.
Sementara penjualan unit iPhone tidak lagi dalam tren pertumbuhan yang kuat, harga jual rata-rata meledak. Pada Q4 2018, iPhone ASP mencapai rekor tertinggi sepanjang masa sebesar $793, naik dari $617,99 pada tahun 2017. Perubahan positif serupa terlihat pada kuartal terakhir dengan peningkatan yang nyata ketika meluncurkan AppleiPhone X dengan harga premium tahun lalu.
Maestri pada panggilan hari ini mencatat bahwa pesaing di segmen tersebut tidak menawarkan penjualan unit.
“Tujuan kami adalah untuk terus memberikan panduan tentang pendapatan di tingkat perusahaan dan margin kotor di kategori lainnya.” Apple kata CEO Tim Cook. “Panduan kami tidak berubah, pelaporan fakta yang berubah.”
Ketika ditekan tentang masalah ini, Cook mengatakan metrik yang lebih penting seperti basis pemasangan pengguna – yang tumbuh dua digit – memberikan wawasan yang lebih baik tentang ekosistem Apple. Dia kemudian memberikan perumpamaan yang agak aneh sebelum mengakhiri panggilan.
“Ini seperti jika Anda pergi ke pasar dan Anda mendorong gerobak Anda ke kasir, dan dia berkata, atau dia berkata, ‘Berapa unit yang Anda miliki di sana?’ Cook mengatakan berapa banyak unit yang ada di sana tidak terlalu menjadi masalah dalam hal nilai keseluruhan gerobak.
Sumber: appleinsider
