AppleArcade Berusaha Menghentikan Model Bisnis Lain

Dari produk-produk segar atau baru itu Apple bicarakan di ekstravaganza minggu ini, saya paling penasaran dengan Arcade, berlangganan bulanan $ 5 (Rs. 99 di India) untuk video game untuk iPhone dan iPad.

Keberhasilan Arcade bergantung pada AppleKemampuan untuk mengubah model yang sudah mapan untuk apa yang dikenal sebagai game mobile kasual. Pengalihan ini – pikirkan Pokemon Go atau Clash of Clans daripada game video Xbox atau PlayStation yang mewah – cenderung bebas untuk diunduh dan dimainkan. Perusahaan menghasilkan uang dengan menunjukkan iklan di permainan atau membujuk pengguna untuk membeli pernak-pernik digital seperti senjata virtual canggih.

Pendeknya, Apple ingin orang membayar $ 5 sebulan untuk jenis game yang telah mereka dapatkan gratis, tetapi tanpa iklan atau pembelian dalam aplikasi. Proposisi ini membuat Arcade menjadi ujian yang menarik AppleKemampuan untuk membentuk kembali suatu industri, perilaku konsumen dan model penetapan harga. (Perusahaan lain, termasuk Microsoft Xbox dan Google, telah atau sedang mencoba untuk membuat model berlangganan, tetapi untuk game kelas atas.)

Apple makhluk Apple, ini mungkin bekerja – atau tidak. Diantara Apple pengamat di Wall Street, tampaknya tidak ada yang percaya bahwa perusahaan dapat membuat langganan game-mobile berfungsi, tetapi sedikit yang memperkirakan itu akan gagal. Itu membuat Arcade produk teknologi popcorn keluar saat ini.

Apple memiliki reputasi yang secara umum pantas untuk mengubah perilaku konsumen atau menjadikan ceruk perilaku sebagai arus utama. Apple menjadikannya biasa untuk berinteraksi dengan komputer dengan mouse dan representasi grafis dari sebuah meja. Apple bukan perusahaan pertama yang memotong rekaman menjadi file digital seperti MP3, tapi itu membuat industri musik ikut serta dengan gagasan itu dan membuat unduhan lagu mudah dan menarik bagi semua orang.

Hari ini, saya tidak yakin Apple dapat membentuk kebiasaan orang sesuka hati.

Ya, puluhan juta orang berlangganan Apple Musik, tetapi Spotify telah membujuk eksekutif musik dan jutaan konsumen untuk merangkul streaming. Sepertinya tidak Apple telah meyakinkan banyak orang tentang manfaat berlangganan publikasi berita digital. Apple eksekutif jarang menyebutkan anak berusia enam bulan Apple News +, selain mengakui bahwa itu ada. (Pengungkapan: Bloomberg Businessweek adalah peserta di Apple Berita +.)

Dan dengan Arcade, Apple akan kembali ke masa lalu. Ketika game smartphone pertama kali lepas landas sekitar satu dekade lalu, judul seperti Temple Run dan Angry Birds menghabiskan biaya satu atau beberapa dolar untuk membeli. Namun begitu pengembang membuat kreasi mereka di muka secara gratis, gim mobile meledak dalam popularitas. Meskipun sebagian kecil orang membayar untuk item dalam game, untuk game yang banyak digunakan, jumlah pembelian yang kecil bertambah. Dan banyak pemain akan dengan senang hati memasang beberapa iklan.

Apple tidak akan membuang game video gratis dari App Store-nya. Konsumen menghabiskan lebih dari $ 100 miliar setahun untuk mengunduh dan membeli aplikasi dari Apple, Google Android dan etalase seluler lainnya. Permainan video seluler menghasilkan sekitar tiga perempatnya, menurut App Annie, perusahaan data seluler dan analitik pasar. Pikirkan Arcade sebagai tambahan untuk model permainan gratis yang sudah besar dan sukses.

Apple merasakan peluang di sini, dan itu mungkin benar. Ada cerita-cerita horor tentang game seluler yang tampaknya dirancang untuk menyedot orang dari uang mereka. Industri ini membantu merintis trik psikologis yang menjuntai hadiah untuk membujuk pemain agar membayar cara untuk maju dalam permainan.

Apple dilaporkan menghabiskan ratusan juta dolar untuk mengamankan permainan video untuk Arcade, dan uang itu akan membebaskan pengembang dari merencanakan cara untuk memeras nikel ekstra dari pemain. Apple juga memilih sendiri judul untuk Arcade, dan banyak lagi Apple pemilik perangkat memercayai perusahaan untuk memberi mereka video game yang nyaman dan menyenangkan dengan harga lima dolar sebulan.

Jika Apple dapat menjual orang di Arcade, mengharapkan peniru. Di depan AppleAcara tersebut, Google mengeluarkan konfirmasi dari layanan berlangganan Arcade-like-nya sendiri untuk ponsel Android. Sepertinya Apple sudah menekuk sisa industri sesuai keinginannya.

© 2019 Bloomberg LP