Bagaimana mengintegrasikan media sosial ke dalam media tradisional
Daripada bertanya bagaimana menggabungkannya, mungkin pertanyaan yang lebih baik Tanyakan bagaimana cara memadukan media sosial, media digital, dan media lama. dan campuran segalanya. Kita perlu meminta kerangka kerja, bukan solusi.
Jika seseorang memberi Anda kerangka berpikir, itu memberi Anda kekuatan untuk melakukannya pikirkan sendiriKetika mereka memberi Anda proses replikasi, mereka hanya membuat Anda memercayai mereka untuk memberi Anda proses baru ketika yang lama akhirnya tidak efektif (karena konsumen sial seperti bakteri menjadi kebal).
Jadi apa kerangka kerja untuk integrasi media sosial dan media tradisional? Mari kita mulai dengan basis.
Rintisan iklan Achilles adalah kebenaran. A. Laporan Nielsen 2007 Ini menunjukkan bahwa hanya 55% orang Amerika yang mempercayai iklan.
Laporan yang sama umumnya menemukannya Di atas segalanya, konsumen mempercayai konsumen lain., 78% responden menyatakan bahwa mereka mempercayai rekomendasi konsumen lain, baik secara keseluruhan atau sebagian. Inilah kekuatan media sosial.
Namun, kelemahan Achilles di media sosial perlu ditingkatkan. Karena pemaparan tersebut datang dari satu orang pada satu waktu, dengan pengecualian meme yang langka, perlu waktu berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun untuk program media sosial yang efektif untuk ditingkatkan.
Jadi titik awal yang baik untuk kerangka kerja untuk mempertimbangkan bagaimana seharusnya Integrasikan jejaring sosial dalam media tradisional. Anda bisa memikirkan yin dan yang. Media sosial dan periklanan tidak saling eksklusif. Bahkan, mungkin yang terbaik adalah jika semua pemasar menjauh dari pemikiran substitusi dan fokus pada pemikiran komplementer.
Di bawah model komplementer yang kita miliki Temukan cara media sosial dapat menggunakan iklan, dan sebaliknya. untuk menciptakan kampanye terpadu yang lebih efektif dan efektif. Biarkan iklan menyeimbangkan masalah skala di media sosial dan ganti rugi Aktifkan media sosial untuk mengembalikan kredibilitas kampanye iklan.
Situs web Pepsi Refresh Project.
Beberapa spesialis pemasaran sudah bereksperimen dengan pendekatan ini. Dari iklan suka Keputusan Pepsi untuk menyerah iklan Super Bowl mendukung proyek peningkatan Anda dengan sedikit usaha seperti Keputusan Tabasco untuk mendukung percobaan di media sosial Cobalah Ganti merek Mardi Gras dari gila / kering ke yang lebih akrab. Spesialis pemasaran ini menggunakan iklan atau hubungan masyarakat untuk Membawa konsumen ke tujuan online di mana percakapan dilakukan Memberikan hasil kebakaran jangka panjang.
Advertising Age membawa berita tentang asosiasi Mardi Gras yang unik di Tabasco.
Saya sebutkan sebelumnya bahwa kita membutuhkan kerangka kerja untuk merencanakan kampanye yang benar-benar terintegrasi. Selama bertahun-tahun saya telah mengembangkan 6 pertanyaan sederhana kerangka pengembangan pasar terintegrasi Ini membantu saya memulai. Hari ini saya membagikannya dengan Anda sebagai titik awal untuk mengembangkan kerangka perencanaan Anda.
# 1: Apa tujuannya?
Anda pikir itu sudah jelas … tetapi Anda akan terkejut betapa sering orang melewatkan langkah ini. Kiat lain: Mulailah dengan tujuan bisnis, bukan tujuan komunikasi.
# 2: Siapa penontonnya?
Perlakukan diri Anda secara mendalam di sini. Melampaui demografi Dan tanyakan pada diri Anda seperti apa penampilan mereka, seperti apa suara mereka dan siapa yang mereka temui saat menggunakan produk Anda.
# 3: Di mana audiens?
Ini adalah pertanyaan yang jelas, terutama jika Anda mempertimbangkan platform di media sosial. Tapi melampaui yang jelas ke yang tidak jelas, seperti di mana Anda berada dalam hidup Anda. Ini menambah kedalaman analisis Anda.
# 4: Bagaimana saya bisa terhubung dengan audiens saya?
Jangan hanya mendefinisikan ini dalam hal saluran. Tanyakan diri Anda dari perspektif kreatif, tender, atau percakapan. Bagaimana Anda bisa terhubung dengan audiens Anda lebih baik??
# 5: Bagaimana cara saya memperpanjang pembicaraan?
Di sinilah yin dan yang benar-benar berperan. Setelah Anda mengatur kontak pertama dan diizinkan untuk panggilan terus menerus, Apa rencana Anda selanjutnya??
# 6: Bagaimana saya bisa membuat audiens saya memperkenalkan diri kepada orang lain?
Kapan terakhir kali Anda melihat bagian ini dalam ringkasan rencana pemasaran? Jangan biarkan itu menjadi alasan untuk meninggalkan Anda dari rencana Anda. Jika Anda ingin melakukan sesuatu yang benar-benar terintegrasi, pikirkan rekomendasi di luar percakapan. Rekomendasi adalah di mana uang nyata berada. Jadi pikirkan tentang bagaimana Anda bisa membuat pelanggan memberi Anda satu.
Menurut Anda, apa yang akan lebih efektif hari ini jika Anda cukup menekan pesan yang sama di semua saluran atau menyesuaikan peran setiap saluran (dan pesan) untuk memaksimalkan kinerja dan membatasi kelemahan setiap saluran? Dan jika jawabannya jelas bagi Anda, Mengapa menurut Anda lebih banyak perusahaan dan merek tidak?? Tinggalkan komentar Anda di kotak di bawah ini.
