Bahwa MWC tidak dirayakan adalah penting: presentasi yang menunjukkan bahwa itu bukan acara tanpa kafein

Berita tragis pertengahan minggu telah berakhir, kita semua sadar bahwa, meskipun hal yang tidak mungkin terjadi sebulan yang lalu, Mobile World Congress of Barcelona 2020 telah dibatalkan. Itu tidak akan diadakan lagi sampai tahun depan dan meninggalkan banyak hal yang tidak diketahui, dari bagaimana panitia akan menanggung kerugian yang tak terhitung banyaknya yang akan diseret oleh pembatalan hingga bagaimana mereka akan menghadapi peristiwa berikutnya pada gelombang kejut yang dihasilkan oleh coronavirus Covid-19.

Selama eskalasi ketidakhadiran kami menghadiri hari-hari sebelum pembatalan MWC 2020, ada banyak desas-desus seputar keputusan perusahaan. LG adalah pihak yang membuka larangan dengan pengumuman mengejutkan yang menghasilkan efek 'bola salju'. Tetesan rilis berakhir dengan beberapa korban setiap hari, beberapa sama pentingnya dengan Ericsson, Nokia, Intel, Vodafone atau Deutsche Telekom; sampai GSMA tidak punya pilihan selain menyerah. Di belakang keputusan tersebut, sebagaimana dinyatakan oleh John Hoffman, presiden perusahaan yang mengorganisir kongres, adalah "keprihatinan global terkait wabah virus korona, kekhawatiran tentang perjalanan dan keadaan lainnya".

Dalam deklarasi resmi pada saat pembatalan kongres, GSMA meninggalkan banyak masalah di udara, terutama yang menyangkut "Keadaan lain" yang menyebabkan organisasi tutup lebih awal. Dan, meskipun mungkin ada beberapa kepercayaan bahwa di Mobile World Congress tidak ada lagi presentasi produk yang sehat, kenyataan menyangkal hal itu. Hanya menganalisis tahun-tahun terakhir.

Merek-merek besar memanfaatkan MWC

Sulit untuk mengetahui jumlah orang yang melakukan perjalanan melalui paviliun Fira de Barcelona jika Anda belum pernah menghadiri acara tersebut: berjalan melalui aula bisa sama sulitnya dengan mencapai barisan depan dari sebuah konser yang ramai mulai dari yang lain. tip Di MWC selalu ada orang. Banyak. Terutama dua hari pertama kongres. Dengan pemikiran ini, dan karena kemungkinan penularan masif yang mengancam virus korona, masuk akal bahwa kekhawatiran itu ada. Sekarang, tidak begitu logis bahwa perusahaan yang dibatalkan memiliki alasan lain selain toilet.

MWC tidak hanya hadir untuk menghadirkan produk-produk baru dan memperkuat katalog mereka yang sudah hadir: seperti yang terjadi di setiap kongres, hal yang sangat penting adalah banyaknya kontak yang dihasilkan. Di antara perusahaan dan perusahaan lain, perusahaan dan klien, di antara jurnalis dan perusahaan dan bahkan di antara wartawan itu sendiri: tidak ada tempat lain di dunia yang memfasilitasi pengetahuan teknologi sedemikian rupa. Saya tahu betul karena saya telah menghadiri Mobile World Congress di Barcelona selama lebih dari sepuluh tahun.

Meskipun yang paling banyak dibicarakan tentang MWC adalah berita tentang produk baru, hal yang paling penting bagi semua orang yang terlibat adalah menjalin kontak

Meskipun merek seperti LG atau Amazon mereka jelas tidak berminat menghadiri MWC (yang pertama karena sepertinya tidak merencanakan pembaruan ponsel mereka dan yang kedua karena tidak terkait langsung dengan ponsel), yang tidak menyiratkan bahwa mengumumkan ketidakhadiran mereka adalah penyebab publisitas, seperti yang terjadi. mengatakan hari-hari sebelum pembatalan. Memang benar itu Volume presentasi di MWC telah menurun dari tahun ke tahun, tapi itu belum mengambil korban pada peserta atau jumlah perusahaan yang berpartisipasi. Sebaliknya, pertumbuhan kongres tetap dan tinggi, baik dalam arus publik maupun merek.

Xiaomi berdiri di MWC 2019

Berdasarkan Statista, sebuah perusahaan analitis yang mengkhususkan diri dalam pengolahan data, kita dapat mengamati pertumbuhan besar MWC selama bertahun-tahun. Misalnya, kenaikan jumlah peserta.

Grafik tidak memiliki data untuk tahun-tahun setelah 2016. Menurut data yang disediakan oleh GSMA sendiri, mereka akan menjadi sebagai berikut:

• 2017: 108.000 peserta.
• 2018: 107.000 peserta.
• 2019: 109.000 peserta.

Untuk dimasukkan ke dalam perspektif, GSMA berharap untuk mengumpulkan lebih dari 110.000 peserta di Mobile World Congress pada tahun 2020. Lubang besar ini dalam arus masuk yang telah menyebabkan pembatalan serius akan mempengaruhi perekonomian. Kita dapat mengamati perkembangan kontribusi ekonomi dari kontes ke kota Barcelona berkat Statista.

Tetapi apakah semua hal di atas berdampak pada minat perusahaan untuk menghadiri kongres seluler terbesar di dunia? Mari kita lihat evolusi jumlah perusahaan yang memamerkan di MWC (via Statista).

Seperti yang dapat kita lihat, dan meskipun ada keyakinan bahwa volume presentasi telah menurun, bersama dengan minat merek pada MWC, kenyataannya adalah sebaliknya: Barcelona telah memenangkan kekuatan pertemuan yang sangat besar. Dan Anda hanya perlu menyelam dalam beberapa tahun terakhir untuk menemukan sejumlah besar produk yang diungkapkan selama masa MWC di Barcelona, ​​juga selama hari-hari sebelum dimulainya pameran. Nokia 9, 3, 5, Nokia 3310 baru, Samsung Galaxy S9, Galaxy S7, Galaxy S6, Huawei P10, Mate X, LG G8, G7, G6, Sony Xperia 1, Xperia XZ2, XZ2 Compact …

Daftar ponsel yang dapat dikenali dan merek-merek penting akan abadi, tanda bahwa produsen peduli, dan banyak lagi, Mobile World Congress. Tidak mengherankan, semua sarana teknologi pergi ke Barcelona pada masa itu; jadi mudah bagi mereka untuk menarik perhatian kami dan menunjukkan kepada kami seluruh katalog mereka secara langsung. Ya, unggul itu rumit mengingat kompetisi yang berlebihan, tetapi tidak ada pembicara yang setara untuk mempresentasikan produk terbaru. Dan ini terutama terlihat dalam kasus merek kecil.

Untuk merek kecil, MWC adalah satu-satunya pilihan Anda

EL, merek ponsel minoritas yang menggunakan MWC untuk membuat dirinya dikenal

Mobile World Congress mengisi delapan paviliun Fira Gran Via, 240.000 meter persegi yang tersedia (dan hingga 400.000 kotak dengan pameran paralel, seperti 4YFN, juga dibatalkan oleh coconavirus). Paviliun-paviliun ini dihubungkan oleh koridor sementara mereka memiliki area terbuka di antaranya; yang juga memanfaatkan perusahaan untuk memamerkan produk mereka dan menawarkan ruang tertutup untuk rapat. Di antara semua ekstensi yang tersedia ada area utama yang menyatukan paparan produsen utama, Halls 4 dan 5. Secara tradisional ditempati oleh Samsung, Huawei, ZTE, Qualcomm, Intel, Nokia, Motorola, LG dan serangkaian panjang merek yang dikenal, Ini juga area yang menangkap paling terlihat dan aktualitas. Namun, itu adalah bagian kecil dari kongres.

Merek-merek besar mungkin tidak memerlukan iklan yang ditawarkan oleh MWC untuk sebagian besar karena mereka biasanya memiliki acara sendiri (bahkan jika mereka menggunakan pembicara media), tetapi hal yang sama tidak terjadi pada perusahaan yang lebih kecil: Mereka memanfaatkan kongres untuk mengumumkan produk baru mereka dan menawarkan kesempatan bagi semua peserta untuk mencobanya. Mereka juga memanfaatkan liputan media untuk menghasilkan kesadaran merek di pasar barat, sehingga kami bisa tahu produk dari Vivo sebelum merek mendapatkan popularitas di luar Cina; seperti produsen kecil lainnya di negara itu, seperti Gionee atau Meizu pada saat itu. Dan jika Anda melihat merek lain yang lebih kecil lagi, jumlah produsen ponsel akan hampir tak terhitung, seperti perusahaan aksesori atau jaringan.

Banyak merek minoritas yang sekarang kita kenal mulai mempopulerkannya dengan mendirikan stan di MWC

Pembatalan MWC merupakan kerugian besar bagi perusahaan menengah dan kecil, dan tidak hanya karena kehilangan pilihan untuk mengkomunikasikan produk mereka: tidak memiliki lingkungan yang tepat untuk menjalin kontak dengan pelanggan dan pemasok adalah frustrasi terbesar mereka. Seperti yang dikatakan Javier Lacort kepada kami di Xataka, dan setelah berkonsultasi dengan beberapa perusahaan yang telah merencanakan kehadiran mereka di WMC 2020 di Barcelona, ​​semua melaporkan bahwa kerugian (biasanya lebih dari 4.000 euro diinvestasikan dalam bahan stan, perjalanan dan pemasaran) mereka adalah yang paling tidak: yang paling penting adalah kembalinya kehadiran di kongres dunia.

Pengajuan juga dibatalkan.

Vivo Dia merencanakan presentasi Apex 5G di MWC: perusahaan telah memasang iklan di bandara Barcelona

Salah satu keraguan terakhir yang kami miliki adalah menghilang: merek-merek yang akan menggunakan MWC untuk menyampaikan berita, bahkan di luar kongres, telah membatalkan acara mereka di Barcelona. Sony akan meluncurkan melalui streaming, sama seperti Realme. OPPO akan mempresentasikan Find X2, tetapi telah menunda acara tersebut hingga tanggal tertentu pada bulan Maret. Xiaomi berencana untuk meluncurkan Xiaomi Mi 10 secara internasional, seperti Honor dengan Honor View 30-nya; niat bahwa kedua perusahaan telah dibatalkan. Presentasi ponsel HMD Global (Nokia) dan Wiko yang baru juga dibatalkan, dua merek yang berencana menggunakan kerangka MWC untuk mempopulerkan katalog mereka. Dan ada korban langsung lainnya: Samsung. Meskipun mengumumkan produk-produk barunya pada 11 Februari, merek tersebut berencana untuk memanfaatkan kedudukan besarnya di kongres untuk menawarkan kepada para peserta dan wartawan kontak awal dengan Samsung. Galaxy S20 dan Samsung Galaxy Z Balik.

MWC terus menarik presentasi hebat, Anda hanya perlu melihat tahun-tahun sebelumnya dan semua smartphones yang mengantisipasi peredarannya pada akhir Februari 2020. Namun semuanya sudah menjadi sejarah: sekarang saatnya menghapus tahun ini dan menunggu 2021 untuk kongres berikutnya. Kami akan melihat apakah MWC berhasil pulih dari luka.