Berapa biaya ini? Apple untuk menutup toko mereka

Suka Apple Saat perusahaan perlahan mulai membuka pengecer di seluruh dunia, tindakan perusahaan telah menjadi semacam barometer untuk krisis COVID-19 secara luas dan menyoroti wilayah di mana virus corona baru terdeteksi. , terlepas dari batasan lain yang mungkin ada. .

Akhirnya, Apple sebenarnya adalah peritel internasional besar pertama yang mengambil langkah berani untuk menutup semua toko di luar China, dalam banyak kasus atau bahkan berminggu-minggu sebelum banyak otoritas kesehatan setempat mengingatkan untuk mengingat penutupan ritel tersebut – jika memang demikian.

Dari 13 Maret hingga 18 April Apple tutup semua 458 toko di luar Tiongkok Raya, bahkan di lokasi di mana pengecer lain diizinkan untuk terus beroperasi. Keputusan untuk menutup toko Apple Ini bukan tentang peraturan negara, tetapi secara proaktif memastikan kesehatan dan keselamatan karyawan dan pelanggan, dan sebaliknya, perusahaan cukup konsisten dalam memastikan tokonya saya hanya buka saat meninjau. pastikan untuk melakukannya. Sebagai CEO, Tim Cook menyatakan pada akhir April, Apple mungkin tidak akan menjadi pengecer pertama yang membuka seluruhnya di lokasi tertentu, terlepas dari apa yang dilakukan pengecer lain atau apa yang dikatakan otoritas kesehatan setempat.

Faktanya, Josh Center Mempersiapkan terdaftar bulan lalu (melalui Daring Fireball), Apple Akibatnya, toko telah menjadi “Indeks Rumah Roti” baru – nilai tidak resmi yang digunakan oleh Badan Manajemen Darurat Federal (FEMA) untuk mengukur tingkat keparahan bencana.

Itu Apple Daftar Isi

Seperti yang dijelaskan oleh Center, keputusan untuk menutup toko Apple semata-mata oleh manajer perusahaan, dan bukan oleh tekanan pemerintah, dan dengan cara yang sama, tidak ada tekanan pemerintah yang akan memaksa Apple untuk membuka toko lagi sebelum perusahaan merasa siap untuk melakukannya.

Terlepas dari kenyataan bahwa keputusan ini datang dengan hilangnya pendapatan yang mengejutkan – berapa banyak yang kita dapatkan dalam satu saat – Apple Bagaimanapun, tidak hanya melakukannya, tetapi terus menutup hampir semua tokonya dan membuka satu-satunya lokasi di Korea pada bulan April, meninggalkan yang lainnya tutup hingga awal Mei. , karena lokasi di Australia mulai dibuka kembali – negara di mana pengecer lain tidak pernah dipaksa untuk menutup di tempat pertama. Pembukaan kembali Australia telah Apple Toko bergabung di Wina, Austria dan kemudian Jerman, Swiss dan Italia pada minggu berikutnya.

Hanya minggu lalu – lebih dari dua bulan setelah penutupan pertama – itu Apple mengumumkan pembukaan kembali pertama Amerika Utara, dengan 25 toko di AS dan selusin di Kanada dalam daftar.

Berikut biayanya

Agar jelas, Apple adalah pengecer terbesar di dunia dalam hal jumlah pendapatan yang dihasilkan per kaki persegi, yang merupakan metrik standar untuk ukuran, karena berbanding lurus dengan biaya pengecer. Menurut analis industri Apple menghasilkan $5.546 per kaki persegi per tahun, mengalahkan Murphy USA dan Tiffany & Co. dengan margin yang cukup sehat.

Sejak 2015, itu adalah yang terakhir kali Apple memecahkan lantai toko secara terpisah dalam pengarsipan 10-K tahunannya, perusahaan melaporkan sekitar 5,3 Satu juta kaki persegi secara total, tersebar di 463 pengecer, membuat ukuran rata-rata a Apple ritel pada saat 11.447 kaki persegi – jumlah yang mungkin hanya meningkat lebih lanjut dalam empat tahun terakhir sebagai Apple terus memperluas tokonya ke ruang yang lebih besar (selain itu, mengejutkan betapa cepatnya AppleButiker telah berkembang dari tahun ke tahun – ukuran rata-rata sebuah Apple Toko 2011 hanya seluas 8.400 meter persegi, dan kapan Apple Ketika pertama kali dibuka, ia memiliki 6.000 kaki persegi yang merupakan ukuran yang sempurna).

Ini menetapkan Pendapatan Rata-rata sebesar Apple per pengecer menjadi $63,5 juta per tahun atau $5,29 juta per bulan. Jika Anda mengalikannya dengan 458 toko maka Apple Tutup pada 13 Maret, itu berarti Apple kehilangan setidaknya $2,4 miliar pendapatan di bulan pertama saja sebagai akibat dari penutupan toko mereka.

Namun, jumlah ini bisa hampir dua kali lipat, karena hanya satu Apple Toko di Korea dibuka kembali pada bulan April dan hari ini masih lebih dari 300 Apple Toko tetap tutup dan menyumbang hampir $1,6 miliar dalam penjualan bulanan Apple masih kalah. Perlu juga diingat bahwa selama ini, Apple terus membayar biaya sewa untuk ruang ritelnya dan terus membayar per staf ritel, sehingga biaya operasionalnya tidak banyak berubah.

Menurut pernyataan untuk 9to5Mac, Apple berencana untuk membuka 100 lokasi lagi di AS akhir minggu ini, meskipun banyak dari lokasi ini hanya akan dibuka untuk kantor trotoar atau layanan di dalam toko sehingga pelanggan dapat mengambil pesanan atau peralatan. Apple Belanja lebih dari dua bulan dalam beberapa kasus) atau pesan Genius Bar. Ini berarti sementara Apple akan dapat mengembalikan sebagian pendapatan dari toko-toko ini, itu akan lebih rendah dari ritel normal.

Tentu saja, Apple Toko mungkin tidak terlalu padat selama pandemi yang sedang berlangsung, dan setidaknya beberapa pelanggan telah membeli produk secara online yang mereka beli di toko fisik, tetapi meskipun demikian Apple hanya menghasilkan setengah dari penjualan normalnya, pendapatannya masih lebih dari satu miliar dolar.

Seperti yang dicatat oleh pusat, Apple membuat keputusan untuk “membakar jutaan, mungkin miliaran dolar tunai untuk melindungi orang”. Tentu saja, Apple juga memiliki lebih banyak uang tunai di bank, tetapi masih harus menjawab investor tentang keputusan mereka di penghujung hari. Tetapi bahkan jika Anda tidak percaya Apple Di sini ada altruisme lengkap untuk menjaga kesehatan karyawan dan pelanggan, masih ada masalah manfaat pencerahan diri, karena pelanggan mati buruk bagi bisnis.