Bisakah Samsung mempertahankan pemain ponsel pintar Cina yang lebih kecil tahun ini?
Samsung memiliki ruang untuk bermain dan akan mendesah lega tahun ini karena Huawei tidak berada dalam persaingan smartphone yang sebenarnya karena kurangnya Google Play Store tetapi raksasa Korea Selatan akan menghadapi persaingan ketat dari pemain Cina lainnya, kata para pakar industri.
Samsung memiliki awal yang sangat baik untuk tahun ini Galaxy Seri S20 dan Galaxy Z Balikkan perangkat.
Perusahaan riset memberi tahu TechRadar Timur Tengah bahwa itu adalah perangkat inovatif dan perangkat Samsung terbaik sejauh ini, terutama S20 Ultra dengan spesifikasi yang tidak sesuai, dengan 16GB RAM, 45W pengisian super cepat, kamera utama 108MP dan zoom digital 100x.
Shobhit Srivastava, Analis Penelitian di Counterpoint Research, mengatakan bahwa Samsung menargetkan pasar dengan SKU yang berbeda.
Dengan S20, Samsung meluncurkan tiga varian – S20, S20 plus dan S20 Ultra – mirip dengan S10 – S10e, S10 dan S10 plus.
“Samsung telah memberi harga S20 sedikit lebih rendah dari S10 pada model-model tertentu dan mereka bermain di pasar untuk melihat bagaimana para pengguna bereaksi terhadapnya. Mereka telah belajar bahwa dengan memiliki SKU yang berbeda dengan titik harga yang berbeda, itu akan diterima dengan baik di pasar, ”kata Srivastava.
Srivastava mengatakan bahwa S20 akan mencapai volume penjualan yang lebih baik daripada S10 di Timur Tengah dan meningkatkan pangsa pasar dan penjualan tahun-ke-tahun dengan satu digit.
Kelompok riset mengharapkan Samsung untuk menjual lebih dari 40m unit S20 unit secara global pada tahun 2020 dibandingkan dengan sekitar 35m untuk S10, jauh di bawah tanda 50m untuk perangkat S7 pada tahun 2016.
Meskipun Samsung memiliki pertumbuhan volume yang sangat kuat di negara-negara Dewan Kerjasama Teluk (GCC) tahun lalu, naik dari 24% pangsa pada kuartal keempat 2018 menjadi 40% pangsa pada kuartal keempat tahun lalu, Nabila Popal, Manajer Riset Senior di International Data Corporation (IDC), mengatakan tidak mungkin bahwa tingkat pertumbuhan ini akan berlanjut pada tahun 2020, seperti pada Apple dan Huawei masih signifikan dalam pangsa dan akan terus demikian, ditambah pertumbuhan merek Cina lainnya seperti Oppo, Vivo dan Xiaomi akan terus memberi Samsung kompetisi.
Meskipun flagships Huawei jelas menderita sejak kuartal kedua tahun lalu karena masalah Google, ia mengatakan bahwa perangkat low-end hingga menengah masih cukup baik, sehingga mereka – bersama dengan koktail merek lain – akan terus berlanjut untuk memberikan Samsung beberapa persaingan di segmen harga tersebut.
(Kredit gambar: Masa Depan)
Kontribusi flagships terhadap penjualan sangat kecil
Huawei telah jatuh ke posisi ketiga di GCC pada kuartal ketiga tahun lalu dari tertinggi 26% pada kuartal pertama tahun lalu menjadi 17% pada kuartal ketiga.
Tahun ini, Apple sangat mungkin untuk menyalip Huawei dan peringkat kedua secara global, setelah Samsung.
Selain itu, Popal mengatakan bahwa hal yang perlu diperhatikan adalah tidak peduli seberapa baik perangkat andalannya, mereka hanya menyumbang sebagian kecil dari total volume Samsung.
Bahkan tahun lalu, dia mengatakan bahwa itu adalah kesuksesan perangkat rendah ke menengah seperti seri 'A' yang berkontribusi pada pertumbuhan volume besar-besaran.
Srivastava juga menggema dengan suara yang sama bahwa pertumbuhan volume perangkat Samsung berasal dari seri ‘A’ yang menyegarkan di segmen harga sedang.
“Timur Tengah adalah pasar untuk USP tinggi dan rendah. Di UEA dan Arab Saudi, orang membeli model andalan sementara ada negara yang membeli model dengan harga lebih rendah, ”katanya.
Timur Tengah seperti pasar India, katanya, di mana para pemain melewatkan negara untuk menemukan cara untuk menjangkau pelanggan melalui e-commerce.
"Para pemain China akan meningkatkan kekuatan pasar online, terutama Xiaomi, Oppo dan Vivo, tetapi tidak akan dapat mengisi celah yang dibuat oleh Huawei. Ada juga merek seperti Tecno dan Itel Mobile, yang sangat kuat dan melayani pasar Afrika, ”katanya.
Tidak akan ada satu merek tunggal yang akan mendapatkan keuntungan dari Huawei dan ada ruang untuk semua merek di Timur Tengah, katanya dan menambahkan bahwa Oppo dan Vivo akan menargetkan pasar di mana 5G mendapatkan traksi, sementara Xiaomi dan Realme akan menargetkan pasar entry-level.
“Timur Tengah bukan pasar jenuh seperti China di mana jika satu merek meningkatkan pangsa pasarnya, ia harus mendapatkan pangsa pasar dari pemain lain. Karena segmen yang terjangkau lebih di Timur Tengah, Xiaomi dan Realme diperkirakan akan meningkatkan pangsa pasar tahun ini di wilayah ini daripada Oppo dan Vivo," dia berkata.
Samsung menghadapi panas dari Apple dalam perangkat 5G
Popal mengatakan bahwa Oppo, Xiaomi dan Vivo semuanya tumbuh pesat di kawasan ini, terutama dua yang pertama, dan meningkatkan fokus mereka pada GCC.
“Mereka adalah kekuatan yang harus diperhatikan dengan seksama, terutama dengan pertumbuhan gabungan mereka, mereka telah dan akan terus memberikan seluruh kompetisi Android ruang yang kuat di band harga masing-masing. Namun, itu tidak akan mudah untuk merek apa pun tahun ini dengan situasi coronavirus, dan terutama jika itu memburuk dan tidak terkandung dalam beberapa minggu mendatang, “katanya.
Srivastava mengatakan itu Apple memiliki tempat di kawasan ini untuk tumbuh karena memiliki nilai aspirasi, terutama di UEA dan Arab Saudi.
“Apple akan memberikan perjuangan keras untuk Samsung tahun ini dalam hal perangkat 5G tetapi karena perangkat 5G Samsung sudah tersedia di pasar, itu akan memiliki penegakan tahun ini karena ApplePerangkat 5G diharapkan akan tersedia di kuartal ketiga dan keempat tahun ini, "katanya.
Terlepas dari ini, dia mengatakan itu ApplePerangkat 5G akan menjadi sangat mahal.
“ApplePasar yang kuat ada di AS dan Cina dan pertarungannya tidak ada di antaranya Apple dan Samsung, itu akan menjadi antara Apple dan Android, "tambahnya.
Osman Albora, Kepala Divisi Mobile di Samsung Gulf Electronics, mengatakan bahwa 5G adalah masa depan dan mengklaim bahwa pangsa pasar Samsung di UEA untuk ponsel 5G mendekati 80% tetapi tidak menyebutkan apakah itu untuk 2019 atau hanya untuk kuartal keempat .
Akash Balachandran, analis riset senior di IDC, mengatakan bahwa merek mengirim sekitar 2.000 perangkat 5G ke UEA dan baik Huawei maupun Samsung memegang 45% pangsa pasar sedangkan sisanya untuk ZTE dan Oppo.
"Samsung memiliki kinerja yang baik untuk perangkat 5G pada kuartal keempat tahun lalu karena merek lain tidak tersedia di toko-toko besar," katanya.
Dia mengatakan bahwa pangsa 5G di negara-negara GCC diperkirakan akan tetap kecil pada tahun 2020 sebesar 2,7% dari total pengiriman menjadi lebih dari 500.000 unit dibandingkan dengan 0,1% unit saham pada tahun 2019.
"5G smartphones diperkirakan akan tumbuh secara signifikan karena harga turun dan 5G menjadi tersedia di perangkat kelas menengah, yang saat ini menjadi bagian terbesar dari pengiriman smartphone di GCC, ”katanya.
Pada akhir tahun 2023, ia mengatakan bahwa perangkat 5G diperkirakan akan tumbuh menjadi lebih dari 38% unit share di pasar ponsel pintar GCC.
