Burger King membingungkan pemain game dengan iklan yang menyamar sebagai Twitch sumbangan

Gaya streaming game Twitch masih cukup baru sebagai media, jadi masih ada banyak cara untuk berinovasi… dan banyak cara inovasi bisa salah. Misalnya, ambil kampanye Burger King baru-baru ini: ia mendonasikan $3-5 untuk streaming game di Twitchlalu memutar iklan text-to-speech untuk burger, kentang goreng, dan nugget ayam rantai makanan cepat saji.

Dalam kata-kata salah satu penulis Review Geek: mentah.

Kampanye ini merupakan gagasan dari biro iklan Ogilvy, yang dengan bangga memamerkan hasilnya di media sosial. Streamer game, wajah dan suara mereka disamarkan dalam video promosi ini, bereaksi dengan kebingungan dan frustrasi yang jelas ketika mereka menerima pemberitahuan donasi yang langsung menjadi iklan Burger King dengan sulih suara robot.

Judul: Raja Garis
Pelanggan: Burger King
Grup: @weareDAVIDmad

Burger King mengubah fitur donasi Twitch menjadi kampanye pemasaran.

Lihat juga #ClientWork, di sini: https://t.co/F7JV9RUakK pic.twitter.com/KUhtxctwhu

– Ogilvy (@Ogilvy) 18 Agustus 2020

Beberapa orang berterima kasih kepada Burger King untuk jumlah ini (seperti biasa Twitch), tetapi seorang peserta terkemuka yang tidak bersedia berseru, “Apakah Anda akan mensponsori saya atau tidak? … Terima kasih untuk lima. Yang lain berkata, “Yo, Raja, jumlah sumbangannya aneh.”

Mengirim pesan text-to-speech secara otomatis dengan donasi streaming langsung bukanlah fitur bawaan untuk Twitch, ini adalah bagian dari Streamlabs, serangkaian alat yang didukung iklan yang dirancang khusus untuk membantu streamer game mengelola video dan pemirsa mereka. Streamlabs memiliki penggeser “Keamanan Spam” pada mesin text-to-speech, tetapi itu hanya membatasi panjang pesan, bukan konten pesan itu sendiri.

Oglivy jelas senang dengan dirinya sendiri karena menemukan cara menggunakan Streamlabs Twitch alat dengan cara yang tidak pernah dimaksudkan, dengan sifat video promosi yang memuji diri sendiri. Tetapi fakta bahwa itu mengaburkan wajah dan suara streaming langsung menunjukkan bahwa ia tahu cara menggunakan gambar mereka untuk beriklan (mungkin tanpa bertanya) kurang dari halal.

Umpan balik dari media sosial sangat negatif. Tweet promosi Oglivy adalah “skala”, yang berarti memiliki lebih banyak tanggapan daripada suka. Twitch streamer TempestInATacup disebutkan di atas Twitter, “Orang ini mengeksploitasi seperti neraka… Ini adalah perusahaan satu juta dolar, jika Anda akan beriklan sedemikian rupa predator setidaknya membayar lebih dari 5 dolar. ” “Pemasaran” Hunter Bond menggambarkan dirinya sendiri, “Beberapa hari saya bertanya-tanya apakah saya pandai dalam pemasaran. Ini adalah salah satu hari ketika saya benar-benar yakin saya tidak melakukan pemasaran yang buruk.”

Tidak jelas apakah kampanye ini akan memulai tren — merek sangat ingin memasuki area game dan streaming yang belum dimanfaatkan, sebagaimana dibuktikan oleh langkah cepat untuk Anak laki-laki musim gugur kulit promosi. Sepertinya Streamlabs dan/atau Twitch akan mencoba menemukan cara untuk memblokir perilaku semacam ini… atau menerimanya dan memonetisasinya, mungkin dengan cara yang tidak terlalu memaksa.

Sumber: Twitter