Cara mengatur pelacakan buletin email di Google Analytics
Baru-baru ini, salah satu pembaca kami bertanya bagaimana mengukur dampak buletin email kami.
Anda dapat menggunakan Google Analytics dalam kombinasi dengan tautan pelacakan khusus dalam buletin email Anda untuk melihat seberapa efektif setiap email untuk bisnis Anda.
Artikel ini selangkah demi selangkah menjelaskan cara membuat pelacakan buletin email di Google Analytics.
Mengapa melacak lalu lintas buletin email Anda di Google Analytics?
Jika Anda mengirim buletin melalui email, itu mungkin akan menyertakan setidaknya satu tautan ke situs Anda. Layanan pemasaran email Anda harus dapat memberi tahu Anda berapa banyak klik pada tautan (rasio klik-tayang Anda). Namun, sebagian besar penyedia tidak dapat menunjukkan apa yang terjadi selanjutnya.
Di sinilah Google Analytics masuk. Anda dapat menggunakannya untuk melacak apa yang dilakukan orang setelah mengklik tautan di buletin Anda.
Misalkan Anda memiliki restoran yang menawarkan pengiriman ke rumah. Anda akan melihat mana dari buletin mingguan Anda yang membuat sebagian besar orang mengisi formulir pemesanan bahan makanan online mereka.
Atau mungkin Anda memulai toko online. Alangkah baiknya mengetahui kampanye email Anda mana yang menghasilkan penjualan terbanyak.
Mungkin Anda mencoba menghasilkan uang dari blogging. Anda akan tahu kampanye apa yang digunakan orang untuk mendaftar kursus online Anda.
Google Analytics memudahkan untuk mengatur pelacakan buletin email dan melihat berapa banyak penjualan yang dihasilkan setiap email untuk bisnis Anda.
Mari kita mulai dengan kata itu.
Buat URL yang dapat dijelajahi untuk buletin email Anda
Untuk mendapatkan informasi terperinci di Google Analytics, Anda harus menambahkan parameter pelacakan spesifik ke setiap tautan dalam buletin Anda.
Dengan kata lain, Anda tidak dapat menggunakan tautan standar seperti ini:
https://www.site.com
Alih-alih, gunakan URL dengan parameter khusus yang terlihat seperti ini:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale
Bagian terakhir dari URL ini setelah tanda tanya disebut kode UTM.
Ini mungkin terlihat rumit, tetapi jangan khawatir, ini sebenarnya cukup mudah untuk dikonfigurasi.
Mari kita lihat dua cara mudah untuk membuat URL yang dapat dilacak ini untuk kampanye email Anda.
Metode 1: Buat URL yang Dapat Dilacak dengan MonsterInsights (Disarankan)
MonsterInsights adalah plugin Google Analytics terbaik untuk WordPress. Ini memungkinkan Anda menginstal Google Analytics dengan mudah di WordPress dan menampilkan laporan lalu lintas yang indah di dasbor WordPress.
Anda dapat menggunakan versi gratis MonsterInsights untuk mengakses pembuat URL. Namun, kami menyarankan untuk meningkatkan ke paket PRO untuk membuka kunci fitur pelacakan e-commerce (lebih lanjut tentang pemantauan e-commerce nanti dalam artikel ini).
Pertama, instal dan aktifkan plugin MonsterInsights. Untuk informasi lebih lanjut, lihat panduan langkah demi langkah kami untuk menginstal plugin WordPress.
Lalu pergi ke Wawasan »Alat Halaman di dasbor WordPress Anda.
Alat Pembuat URL harus terbuka. Informasi pertama yang perlu Anda masukkan adalah URL yang ingin Anda tambahkan ke buletin Anda. Ini mungkin URL situs utama Anda saat menautkan ke beranda Anda.
Dalam contoh ini, kami melakukan penjualan dan tautan ke toko online situs:
Google Analytics melacak pengunjung ke buletin email Anda sebagai "kampanye". Ini hanyalah istilah yang digunakan Google Analytics untuk email atau promosi.
Anda harus memasukkan sumber, media, dan nama kampanye Anda sehingga Google Analytics dapat dengan mudah melacaknya.
sumber: Letakkan ini di "buletin" atau sesuatu yang penting
media: Ini harus disetel ke "email".
nama: Anda dapat menggunakan apa yang masuk akal, misalnya. "Jan_sale" atau "April_tshirts_sale"
Jika Anda menggunakan lebih dari satu kata untuk font, nama tengah, atau nama depan, gunakan garis bawah di antara kata-kata. Jangan gunakan spasi atau tanda hubung.
Bidang Istilah Kampanye digunakan saat iklan berjalan, sehingga Anda dapat membiarkannya kosong. Konten kampanye dapat digunakan saat berbagi bukti dari email atau iklan Anda. Anda juga dapat membiarkannya kosong untuk contoh ini.
Di bagian bawah halaman, URL spesifik Anda sekarang akan muncul dengan detail pelacakan berikut:
Anda sekarang dapat menggunakan URL ini dalam buletin email Anda dan kemudian melacak klik pada akun Google Analytics Anda.
Metode 2: Buat URL yang dapat dijelajahi secara manual di Google Analytics
URL MonsterInsight Creator adalah alat yang berguna untuk menghemat waktu dan membuat kode UTM untuk Anda. Jika Anda lebih suka membuat URL perayapan Anda, lakukan hal berikut.
Pertama, dapatkan URL yang ingin Anda gunakan. Untuk contoh ini, kami menggunakan https://www.site.com/shop.
Maka Anda perlu membuat kode UTM sendiri. Kami akan melakukannya langkah demi langkah.
Tambahkan tanda tanya di akhir URL Anda:
https://www.site.com/shop?
Kemudian tambahkan utm_source:
https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter
Kemudian tambahkan simbol perdagangan y (&) dan utm_medium:
https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email
Terakhir, tambahkan ampersand lainnya (&) dan utm_campaign:
https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale
Anda dapat menggunakan kata atau frasa apa pun untuk nama kampanye. Jika Anda menggunakan beberapa kata untuk jenis kampanye, media, atau nama, Anda dapat memisahkan kata-kata dengan garis bawah.
Itu saja. URL pelacakan Anda dapat digunakan dalam buletin Anda.
Gunakan URL yang dapat dijelajahi dalam kampanye buletin Anda
Setelah Anda membuat URL menggunakan MonsterInsights URL Builder atau secara manual, Anda dapat menggunakannya dalam email.
Anda dapat menyalin dan menempel URL ke email Anda tempat Anda menggunakan URL default di atas.
Ini terlihat seperti ketika Anda memasukkan URL dalam kontak konstan:
petunjuk: Anda bahkan dapat menggunakan URL yang dapat dilacak di email biasa Anda. Ini akan berguna jika Anda membuat banyak kontak email. Anda juga dapat membuat URL yang dapat dijelajahi untuk digunakan di media sosial, iklan, dan lainnya.
Ketika Anda menyelesaikan email Anda, kirim buletin Anda dan tunggu beberapa klik. Kemudian Anda dapat pergi ke Google Analytics untuk melihat laporan Anda.
Lihat laporan buletin email Anda di Google Analytics
Masuk ke akun Google Analytics Anda dan klik Daftar »Promosi» Semua promosi Tautan
Anda harus melihat detail kampanye yang Anda buat.
petunjuk: Jika Anda baru saja mengirim buletin, ubah tanggal laporan menjadi hari ini. Nilai default untuk Google Analytics adalah tampilan data dari 7 Hari terakhir.
Sebaiknya gunakan laporan ini dengan sasaran Google Analytics Anda. Misalnya, berikut adalah lihat seberapa efektif buletin kami dalam mengisi formulir pertanyaan:
Lacak konversi buletin email
Bagian terpenting dari pelacakan buletin Anda adalah apa yang dilakukan pengguna ketika mereka mengunjungi situs Anda.
Misalnya, jika Anda menjalankan toko online, Anda dapat melihat email mana yang menyebabkan penjualan. Jika Anda ingin pengguna mengisi formulir pemesanan, Anda dapat melacaknya.
Cara termudah untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan MonsterInsights untuk melakukan sebagian besar pengaturan untuk Anda.
Aktifkan pelacakan e-commerce di Google Analytics
Pertama-tama, Anda harus mengaktifkan pelacakan e-niaga di Google Analytics. Ini adalah proses yang cepat dan mudah.
Masuk ke Google Analytics. Pastikan untuk memilih situs yang benar di sudut kiri atas.
Klik tautan Administrator di kiri bawah.
Kemudian klik Pengaturan E-niaga di kolom Lihat.
Anda sekarang dapat mengaktifkan "Aktifkan eCommerce". Pada titik ini, kami juga merekomendasikan untuk mengaktifkan "eCommerce yang Ditingkatkan." Ini melacak data tambahan. Anda juga dapat melihat laporan eCommerce di MonsterInsights.
Klik pada tombol Simpan.
Aktifkan Pelacakan Ecommerce MonsterInsights
Anda memerlukan versi Pro MonsterInsights untuk menggunakan fitur e-commerce. Ini bekerja dengan WooCommerce, Unduhan Digital Mudah, MemberPress dan LifterLMS.
Instal dan aktifkan MonsterInsights jika Anda belum melakukannya.
Kemudian masukkan kunci lisensi Anda di Wawasan »Pengaturan dan klik tombol Tinjau.
Setelah memasukkan kunci lisensi MonsterInsights Anda, pergi ke Wawasan »PluginTemukan plugin e-niaga dan klik tombol Instal di bawahnya.
Setelah ini, kamu harus pergi Wawasan »Pengaturan dan klik pada tab Ecommerce. Anda akan melihat bahwa plugin eCommerce Anda (seperti WooCommerce) telah dikenali secara otomatis.
petunjuk: Kami sarankan untuk mengaktifkan "Gunakan E-commerce yang Disempurnakan" karena ini juga memungkinkan Anda untuk melihat laporan eCommerce MonsterInsight.
Itu semua yang perlu Anda lakukan karena MonsterInsights akan mengurus semuanya setelahnya. Google Analytics sekarang dapat melacak transaksi e-commerce di situs Anda.
Sekarang Anda mengunjungi Google Analytics, Anda dapat melihat detail tentang transaksi e-commerce Anda.
Pergi Akuisisi »Promosi Kemudian klik tautan "Semua Kampanye" seperti sebelumnya. Lalu pilih "E-Commerce" dari menu tarik-turun "Konversi".
Untuk petunjuk terperinci, lihat artikel kami tentang cara menyiapkan pelacakan konversi WooCommerce.
Lacak tautan, klik, tombol, dan formulir
Tidak semua situs web menggunakan platform e-commerce dengan keranjang belanja.
Misalnya, jika Anda Dengan formulir pemesanan sederhana, Anda dapat melacak kampanye email yang telah mengarahkan pengguna untuk mengirimkan formulir ini. Jika Anda memiliki tombol klik untuk menelepon di situs Anda, Anda juga dapat mengikutinya.
Kami memiliki petunjuk terperinci tentang pelacakan tautan dan klik tombol di Google Analytics dengan petunjuk langkah demi langkah.
Kami harap artikel ini membantu Anda mengatur pelacakan buletin email di Google Analytics. Anda mungkin juga ingin melihat cara-cara yang dicoba dan diuji ini untuk memperluas daftar email Anda lebih cepat.
Jika Anda menyukai artikel ini, berlangganan saluran kami YouTube untuk menonton video tutorial WordPress. Anda juga dapat menemukan kami di Twitter y Facebook.
