Eksperimen TCL di BlackBerry selalu gagal
Dengan berita bahwa TCL telah mengakhiri perjanjian lisensi dengan BlackBerry, sekali lagi dunia teknologi bisa berduka. Ini memalukan tapi seberapa terkejutnya kita?
Masalahnya bukanlah perizinan merek ponsel pintar karena keberhasilan jajaran Nokia HMD dan keberlanjutan keberadaan ponsel Alcatel milik TCL. Itu karena BlackBerry adalah merek yang selalu dikaitkan dengan masa lalu, dengan platform mati seperti BBM dan 'celah aplikasi' yang menakutkan yang menjangkiti ponsel lama.
Bukannya ponsel TCL BlackBerry jelek – hanya saja tidak cukup banyak orang yang mau membeli BlackBerry.
– BlackBerry Mobile (@BBMobile) 3 Februari 2020
Kecuali TCL pernah mengungkapkan dengan tepat mengapa kemitraan telah berakhir, kami hanya dapat berspekulasi. Tapi yang pasti sebagian besar adalah bahwa ponsel tidak menjual pada skala yang dibutuhkan untuk membiayai proyek khusus seperti ini.
(Saya ingin menjelaskan secara singkat ini dengan mengatakan bahwa saya secara pribadi menyukai KeyOne dan Key2. Tetapi saya adalah bagian dari minoritas yang relatif kecil, yang merupakan keseluruhan masalah dengan kasus bisnis untuk kemitraan ini.)
Ingatan lampau
Kisah BlackBerry mirip dengan zombie yang tidak akan mati. Zombie itu juga mungkin mengenakan setelan jas dan di dalam taksi di Wall Street mencoba memeriksa email-emailnya. Dengan risiko metafora braindead lebih lanjut, mari kita rekap.
Setelah BlackBerry Priv yang pada umumnya diterima dengan baik pada tahun 2015, secara singkat tampak seolah-olah perusahaan yang secara resmi dikenal sebagai RIM mungkin benar-benar menyelamatkan bisnis handsetnya dari pergolakan kematian. BlackBerry dengan bodohnya menggantung ke sistem operasi sembelih BB10 sebelum Priv yang diterima Android menang dan meletakkan keyboard perangkat keras pada perangkat yang mampu dan didukung oleh Google.
Tapi itu terbukti menjadi perusahaan telepon terakhir yang dirancang saat keluar dari permainan perangkat keras dan memulai kehidupan barunya sebagai perusahaan perangkat lunak perusahaan. Kami berduka, tetapi kami pindah – kecuali untuk pemilik Priv, jengkel bahwa ponsel mereka yang mahal hanya pernah menerima satu pembaruan OS Android dari Lollipop ke Marshmallow.
Ketika TCL melisensikan merek BlackBerry hanya setahun setelah Priv, itu mengemas ulang Alcatel Idol 4 dan mengirimkannya sebagai BlackBerry DTEK50, telepon dengan nama yang mengerikan tetapi fasilitas keamanan perangkat lunak yang cukup bagus yang menurut TCL perusahaan BlackBerry sebenarnya dikembangkan.
Android adalah Kuncinya
Sejauh ini, sangat membingungkan. Tapi setelah touchscreen pejalan kaki, DTEK60 muncul KeyOne yang lumayan layak pada bulan April 2017 dan segalanya tampak lebih menjanjikan di atas kertas. Ini adalah BlackBerry Android dengan keyboard perangkat keras yang menjalankan OS versi terbaru.
Tapi masalahnya masih ada bahwa ponsel itu memiliki spesifikasi mid-range, keyboard perangkat keras, dan logo BlackBerry di atasnya. Telepon mendapat ulasan yang layak tetapi £ 499 pada saat peluncuran – harga tinggi untuk ponsel yang memiliki spesifikasi mid-range, keyboard perangkat keras dan logo BlackBerry di atasnya.
TCL telah memberi harga KeyOne sehingga karena tahu itu tidak akan menjual banyak. Datang saat Key2 2018, harganya naik menjadi £ 579 – pada saat itu £ 110 lebih mahal dari OnePlus 6 yang unggul secara teknis.
Beberapa orang akan berpendapat bahwa tidak ada gunanya membandingkan telepon dengan produktivitas yang berfokus pada utilitas seperti Key2 dengan lempengan kaca premium seperti OnePlus 6 atau iPhone atau Samsung terbaru. Galaxy alat. Tetapi masalahnya lebih bernuansa – kami membandingkan harga tersebut untuk menunjukkan bahwa TCL telah memasuki pertempuran yang tidak dapat dimenangkan: pertempuran melawan ketidakpedulian konsumen.
Beberapa orang yang menginginkan keyboard perangkat keras pada telepon atau nostalgia untuk merek BlackBerry keluar dan membeli KeyOne atau Key2. Tetapi jumlah ini sangat, jauh lebih rendah daripada telepon populer lainnya pada saat itu sehingga bukan fondasi kemitraan yang sukses dan berkelanjutan.
BlackBerry KeyOne Software mare
Ponsel itu dipasarkan dengan janji keamanan Android terbaik yang tersedia. Saat diluncurkan, Nougat KeyOne dan Oreo Key2 dapat mengklaim ini karena mereka memiliki versi Android terbaru dengan semua fitur keamanan terbaru Google, ditambah perangkat lunak DTEK BlackBerry di atas.
Tetapi sekarang kami memiliki Android 10 dengan keamanan yang ditingkatkan dan kontrol privasi granular yang unggul. Baik KeyOne dan Key2 (dan Key2 LE yang dikupas) semuanya tersangkut di Android Oreo, citarasa Android 2017. Ini berarti ponsel apa pun di Android 10 hari ini secara teknis lebih aman daripada ponsel BlackBerry TCL mana pun, meskipun dipasarkan sebagai yang memiliki keamanan terbaik.
BlackBerry Key2 Resep untuk bencana
Ketika Anda memiliki ponsel yang dipasarkan dengan merek yang terkait dengan era lampau yang memiliki keyboard dan perangkat keras perangkat keras yang tidak dijaga seaman mungkin, itu jelas merupakan kombinasi yang tidak akan bertahan lama – atau menjual ponsel kepada pemilih mengambang yang tidak tertarik. Perangkat itu hanya untuk penggemar BlackBerry yang belum pernah pindah.
Yang mengatakan, itu memalukan bahwa perangkat ceruk seperti itu tidak lagi dapat hidup di pasar ponsel pintar yang sangat kompetitif di mana spesifikasi mutakhir dan kamera kelas atas ditinjau lebih positif dan dipasarkan dengan anggaran yang jauh lebih tinggi.
Ada spekulasi mengenai alasan pasti eksperimen BlackBerry TCL berakhir. Mungkin saja kedua perusahaan tidak memiliki sumber daya yang cukup untuk menjaga ponsel yang ada diperbarui dengan perangkat lunak terbaru, dan pada gilirannya tidak cukup daya tembak untuk mengeluarkan Key3. Tapi ini pasti berasal dari fakta tidak cukupnya perangkat yang dijual di tempat pertama.
Kurang dari tiga tahun, kemitraan sudah berakhir. TCL mengatakan penjualan ponsel akan berakhir pada 31 Agustus tahun ini dan akan terus memberikan layanan pelanggan dan layanan garansi untuk pelanggan hingga 31 Agustus 2022. Tidak jelas apakah ponsel akan terus menerima patch keamanan Android.
Ini akan menjadi pil yang sulit untuk ditelan jika Anda baru saja membayar untuk Key2, tetapi kemungkinan Anda belum. Tidak cukup banyak orang yang benar-benar menginginkan BlackBerry baru, dan itulah sebabnya hubungan ini selalu ditakdirkan untuk berumur pendek.
