Facebook Pembuatan Iklan: 5 Langkah Untuk Iklan Berkinerja Tinggi

Jika Anda pernah menunggu dalam antrean di toko kelontong dan melihat orang-orang di depan Anda menelusuri mereka Facebook atau Instagram feed di ponsel mereka, Anda akan tahu setiap posting hanya dilirik sekitar satu detik. Kecuali jika itu menarik perhatian mereka.

Satu detik! Itulah waktu yang kami miliki untuk menghubungkan orang-orang dengan kami Facebook (dan Instagram) iklan dan buat mereka ingin membaca lebih lanjut.

Inilah sebabnya, sebagai Facebook pemasar, ketika saya melatih klien tentang strategi iklan mereka, bagian di mana mereka kewalahan adalah yang terkait dengan materi iklan untuk iklan itu sendiri.

Seringkali optimasi dan pemilihan pemirsa diurus oleh Facebook, tetapi kemungkinan saat membuat Facebook iklan itu sendiri sepenuhnya terbuka.

Misalnya, jika Anda memiliki bisnis eCommerce, kemungkinannya adalah Anda akan mengoptimalkan kampanye untuk pembelian dan menggunakan tampilan yang mirip dengan nilai pembeli untuk audiens sehingga relatif mudah untuk memilih optimasi dan audiens.

Di mana kita mulai dengan pembuatan iklan? Untuk membantu Anda, kami telah membuat panduan sederhana ini yang mencakup 5 langkah Facebook pembuatan iklan sehingga Anda memiliki template yang dapat Anda gunakan untuk membuat konversi tinggi dengan cepat dan berulang-ulang Facebook dan Instagram iklan.

Siap untuk mulai mendaki panduan 5-langkah pertama ini? Tunggu sebentar. Pertama, ada satu langkah lagi (dan yang paling penting) yang harus dilakukan!

Mulailah Dengan Belajar Dari yang Terbaik

Jika Anda ingin meningkatkan skala bisnis Anda melalui iklan pada tahun 2020, Anda harus menjalankannya Facebook dan Instagram iklan. Tetapi dengan kenaikan harga iklan dari tahun ke tahun, tidak mungkin lagi hanya mengandalkan lalu lintas murah untuk berhasil. Di kedua platform, ada lebih banyak kompleksitas daripada sebelumnya, seperti Instagram Iklan cerita dan iklan Messenger. Karena itu diperlukan strategi yang solid untuk mencapai hasil yang baik di tahun 2020.

Inilah sebabnya kami memutuskan untuk membuka seri webinar tahun ini dengan janji GRATIS yang tidak boleh dilewatkan: Cara Memulai Facebook dan Instagram Beriklan di tahun 2020.

Klik sini (atau pada gambar) ke pesan kursi GRATIS Anda

Selama pelatihan langsung satu jam eksklusif ini, Kepala Pendidikan kami, Paul Fairbrother, akan meliput semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat rencana yang dapat ditindaklanjuti untuk mulai beriklan di Internet Facebook keluarga aplikasi dan tingkatkan jumlah lead, penjualan, dan kunjungan toko Anda. Juga akan ada waktu untuk Sesi tanya jawab, untuk menjawab pertanyaan yang Anda miliki.

Ini benar-benar gratis jadi jangan menunggu, daftar hari ini! Klik disini, hanya butuh satu menit, kalau begitu kembali untuk terus membaca pos!

Anatomi A Facebook Iklan

Ketika kita melihat standar Facebook iklan newsfeed kita dapat memecahnya menjadi 5 bagian yang terpisah:

Dalam urutan kepentingannya adalah:

• Gambar atau video
• Berita utama
• Teks utama
• Panggilan untuk bertindak
• Deskripsi

Dengan memecah sesuatu yang rumit seperti iklan menjadi 5 langkah, akan lebih mudah untuk membuat setiap bagian langkah demi langkah.

Jika beruntung, ini adalah proses yang digunakan saat mendesain iklan di AdEspresso, cukup ikuti 5 langkah dan tambahkan URL:

Ini adalah proses serupa di Pengelola Iklan, mulai dengan memilih gambar atau video …

… kemudian selesaikan 4 langkah lainnya:

Facebook ad Creation Step # 1 – Gambar Dan Video

Apakah gambar atau video terbaik? Dalam percobaan $ 1.000 baru-baru ini kami menemukan bahwa iklan gambar standar mengungguli format video korsel dan tampilan slide. Bagaimanapun juga, gunakan video, terutama jika Anda memiliki produk yang lebih kompleks yang perlu dijelaskan, tetapi untuk kampanye pertama Anda pertimbangkan menggunakan gambar sehingga Anda dapat membuat materi iklan Anda diproduksi secepat dan semurah mungkin.

Gambar-gambar

Rasio terbaik untuk iklan umpan berita standar: kotak

Ukuran yang disarankan: 1080 x 1080 piksel atau lebih tinggi

Note bahwa gambar harus memiliki cakupan teks di bawah 20% untuk memastikan pengiriman maksimum, ini dapat diperiksa menggunakan Facebook Alat Hamparan Teks.

Untuk media sosial, seringkali gambar yang tidak terlalu dipoles berkinerja baik karena terlihat seperti posting organik dari pengguna daripada terlihat seperti iklan. Ini adalah berita bagus, karena itu artinya untuk kampanye pertama Anda, iPhone atau perangkat Android berkualitas serupa adalah yang Anda butuhkan.

Jika Anda menjual layanan atau kursus pelatihan mengapa tidak mencoba tatap muka gambar kamera? Lagi pula, orang membeli dari orang lain.

Jika Anda menjual produk, gambar ponsel kamera cepat untuk mengambil foto gaya hidup dari produk yang digunakan dalam lingkungan alami dapat bekerja dengan baik. Paling smartphones memiliki alat pemangkasan dan pemfilteran bawaan, dan alat gratis atau murah seperti Canva dapat digunakan untuk pengeditan lebih lanjut.

Video

Rasio terbaik untuk iklan umpan berita standar: kotak

Ukuran yang disarankan: 1080 x 1080 piksel atau lebih tinggi

Panjang yang disarankan: 15-60 detik

Sama seperti iklan gambar, Anda tidak perlu video terlalu dipoles untuk media sosial sehingga Anda dapat menggunakan smartphone saat memulai, terutama karena Facebook menunjukkan bahwa 15 detik adalah panjang ideal untuk iklan video. Ada juga banyak aplikasi pengeditan, lihat beberapa saran di posting blog kami.

Jangan lupa Anda juga membutuhkan gambar mini untuk video. Jika Anda baru memulai, cukup pilih satu dari video itu sendiri. Jika Anda punya waktu, eksperimen $ 1.000 kami menunjukkan bahwa gambar mini khusus sepadan. Thumbnail harus mematuhi aturan teks 20% yang sama seperti iklan gambar, tetapi Anda dapat memiliki lebih banyak teks di sisa video.

Facebook ad Creation Step # 2 – Headline

Setelah gambar atau video, tajuk utama memiliki dampak paling besar pada kinerja iklan. Namun, hanya ada ruang untuk memeras maksimal sekitar 7 kata jadi tetap singkat. Jangan mencoba dan menjadi terlalu pintar, alih-alih langsung ke intinya.

Lihat contoh ini dari Hootsuite:

"Unduh Laporan Tren Media Sosial 2020," memberi tahu Anda segala hal yang perlu Anda ketahui meskipun Anda tidak dapat melihat teks atau grafik utama.

Ada seni nyata untuk mengurangi semuanya menjadi 7 kata, kami bertujuan untuk menghilangkan segala sesuatu yang tidak diperlukan untuk meninggalkan seruan yang kuat untuk bertindak.

Contoh lain adalah iklan yang kami gunakan sendiri di AdEspresso:

Jika ada ruang, ada baiknya mencantumkan nama merek di berita utama meskipun disebutkan di tempat lain; dengan pengguna menggulir feed mereka dengan sangat cepat, kami perlu membuat informasi utama sejelas mungkin.

Sama seperti dalam contoh Hootsuite, "AdEspresso – Mulai Uji Coba 14-Hari Gratis Anda" memberi tahu Anda segala hal yang perlu Anda ketahui, bahkan jika Anda tidak dapat melihat seluruh iklan.

Note: berita utama tidak muncul di Instagram iklan jadi jika ada sesuatu yang penting dalam tajuk seperti kode kupon sebutkan juga di teks utama.

Facebook ad Creation Langkah # 3 – Teks Utama

Ini adalah bagian dari teks yang berada di atas gambar atau video. Ini bisa sesingkat atau selama yang Anda inginkan, tetapi ingat beberapa poin:

• Pada beberapa penempatan non-newsfeed, teks akan terpotong maksimal 125 karakter
• Pada umpan berita seluler – yang merupakan penempatan kami yang paling penting – hanya 3 baris pertama yang ditampilkan sebelum opsi "lihat lebih lanjut" perlu diklik untuk melihat teks iklan lengkap, seperti yang ditunjukkan dalam versi seluler iklan yang kami analisis di atas:

Itu berarti kita perlu memuat teks di depan, mis. Memasukkan sesuatu yang penting dalam kalimat pertama.

Berapa lama seharusnya teks iklan? Dalam salah satu Eksperimen $ 1.000 kami yang terkenal, kami menemukan banyak variasi dalam kinerja antara panjang teks yang berbeda, dan keseluruhan satu paragraf adalah panjang yang ideal.

Ini bukan aturan yang ditetapkan karena produk kompleks memerlukan lebih banyak teks dan produk sederhana yang terkenal membutuhkan lebih sedikit. Namun, satu paragraf merupakan titik awal yang baik.

Coba dan bahas satu fitur dan satu manfaat. Manfaat pada dasarnya adalah alasan mengapa calon pelanggan harus peduli dengan fitur yang baru saja Anda nyatakan. Dalam iklan Hootsuite di bawah ini, fiturnya adalah "membuat dan menerbitkan konten sosial dari satu platform" dan manfaatnya adalah "menghemat waktu tim Anda":

Facebook ad Creation Step # 4 – The Call To Action Button

Panggilan untuk bertindak – tombol CTA – mendorong pengguna untuk mengklik iklan dan mengunjungi situs web Anda. Meskipun Anda tidak harus memasukkan tombol CTA, percobaan $ 1.000 kami menunjukkan bahwa itu meningkatkan jumlah konversi situs web secara signifikan.

Pengelola iklan menyediakan menu CTA yang tersedia alih-alih opsi untuk membuat CTA Anda sendiri. CTA yang tersedia tergantung pada jenis kampanye, tetapi di bawah ini kami telah mencantumkan apa yang tersedia untuk kampanye konversi standar:

Pelajari Lebih Lanjut adalah opsi default yang baik jika Anda tidak yakin mana yang harus dipilih. Selain itu, opsi yang paling umum digunakan adalah Belanja Sekarang untuk eCommerce dan Unduh jika Anda mengiklankan magnet timah.

Facebook ad Creation Langkah # 5 – Deskripsi

Bagian teks ini berada di bawah tajuk utama dan tidak akan ditampilkan untuk semua penempatan. Biasanya, ini berarti itu akan ditampilkan pada newsfeed desktop saja atau kadang-kadang pada newsfeed ponsel tetapi hanya ketika tajuk berita benar-benar pendek dan memberikan ruang untuk deskripsi.

Untuk lebih mengurangi pentingnya, Facebook menyatakan:

Deskripsi akan ditampilkan di iklan Anda jika cenderung beresonansi dengan orang yang melihatnya”Mis. Bahkan di desktop mungkin tidak ditampilkan kepada semua pengguna.

Ini artinya sangat kecil artinya, jadi cantumkan apa pun yang penting dalam teks utama atau tajuk utama. Namun, masih layak untuk mengisi uraian karena jika dibiarkan kosong Facebook dapat menarik teks dari situs web itu sendiri yang tidak selalu ideal.

Hanya ada ruang untuk sekitar 6-8 kata jadi singkat saja dan to the point mis. "Pengiriman gratis lebih dari $ 50" atau "penawaran berakhir pada hari Minggu".

Dan Masih Ada Lagi!

Jika Anda membutuhkan bantuan lebih banyak dengan merancang yang sempurna Facebook iklan ada kemungkinan Anda tidak dapat melewatkan: webinar GRATIS pertama kami tahun 2020:

Cukup klik di sini (atau pada gambar di atas) untuk memesan tempat duduk Anda untuk pelatihan langsung satu jam yang unik ini bersama Kepala Pendidikan Paul Fairbrother kami!

Tidak hanya dia akan membahas semua yang perlu Anda ketahui untuk meningkatkan bisnis Anda Facebook (dan Instagram) iklan, dia juga akan menjawab pertanyaan apa pun yang Anda miliki dalam sesi AMA eksklusif (tanyakan apa pun) di akhir acara langsung!

Sambil menunggu webinar kami memulai (atau mendapatkan salinan rekaman Anda gratis), Anda juga bisa unduh ebook gratis kami Facebook Kerangka Iklan untuk Iklan yang Lebih Baik.

Perlu lebih banyak sumber daya? Seringkali tempat yang baik untuk memulai jika Anda tidak tahu tema apa yang akan digunakan untuk iklan Anda untuk mendapatkan inspirasi dari merek yang Anda kagumi, atau sebagai alternatif pesaing Anda.

Lihat kami Facebook Panduan Contoh iklan atau kunjungan FacebookGaleri Iklan miliknya sendiri untuk galeri lengkap semua iklan yang berjalan, ditambah arsip yang bersifat politis:

Ada juga dokumentasi yang tersedia dari Facebook pada mereka spesifikasi iklan untuk setiap format dan yang resmi Facebook Kebijakan Periklanan, mereka layak dibaca untuk memastikan iklan Anda tidak akan diformat secara salah atau ditolak.

Kiat apa yang Anda miliki untuk membuat iklan yang sangat efektif dengan cepat di keduanya Facebook dan Instagram? Dan apa saja poin rasa sakit utama yang Anda hadapi? Beri tahu kami di komentar di bawah.