Google masih mempersonalisasi hasil pencarian setelah bertahun-tahun penolakan, kata studi DuckDuckGo

Google mempersonalisasikan hasil pencarian untuk setiap pengguna berdasarkan kebiasaan browsing sebelumnya bahkan jika mereka telah logout.

Menurut penelitian dari DuckDuckGo, mesin pencari yang memasarkan dirinya pada fitur privasi dan bisa dibilang merupakan pesaing Google, 'gelembung filter' Google masih ada dan akan memunculkan hasil yang berbeda untuk orang yang berbeda untuk istilah pencarian yang sama, bahkan saat menjelajah penyamaran.

'Gelembung filter' adalah istilah yang diberikan kepada ruang teoritis tempat Google menempatkan Anda, sekumpulan minat, ideologi yang menyusun minat Anda yang digunakan untuk mempersonalisasi hasil pencarian Google dengan cara yang menampilkan hasil sesuai dengan seberapa menarik Anda secara khusus , akan menemukannya.

Katakan Anda menyukai game dan eSports, banyak atau setidaknya beberapa pencarian Google Anda kemungkinan besar berada di sekitar topik, sesuatu yang akan dideteksi dan diingat oleh Google. Jadi, ketika Anda mencari tahu tentang rencana peluncuran 5G baru di Inggris pada tahun 2019, Anda mungkin melihat lebih banyak hasil yang berhubungan dengan bagaimana 5G akan berdampak pada game online daripada itu, katakanlah, komunikasi bisnis.

Maka dengan mengingat hal itu, DuckDuckGo mengambil hasil dari 87 pengguna Google yang berbeda di seluruh AS setelah mereka mencari istilah yang sama saat masuk ke Google dan saat keluar dalam mode penelusuran pribadi. Secara teori, jika Google mengeluarkan hasil pencarian berdasarkan relevansi dengan istilah pencarian, maka semua pengguna harus menerima hasil yang sama, tetapi bukan itu masalahnya.

Ada banyak variasi di antara peserta untuk istilah pencarian yang sama dengan mayoritas melihat setidaknya satu hasil yang hanya unik bagi mereka.

Gambar dari studi yang diterbitkan DuckDuckGo

"Tanpa gelembung filter, orang akan berharap untuk melihat sangat sedikit variasi halaman hasil pencarian – hampir semua orang akan melihat satu set hasil yang sama. Bukan itu yang kami temukan," studi membaca. "Sebaliknya, kebanyakan orang melihat hasil yang unik untuk mereka. Kami juga menemukan variasi yang sama dalam mode penjelajahan pribadi dan keluar dari Google vs. dalam mode normal."

Infobox berita dan video juga bervariasi di seluruh papan untuk semua istilah pencarian, dengan satu, 'imigrasi', melihat variasi yang paling. Item kotak berita paling populer untuk istilah itu hanya dilihat oleh 46% dari semua peserta.

Saat menguji variasi rumit antara hasil pencarian penelusuran masuk dan penelusuran pribadi, penelitian menunjukkan bahwa hanya ada sedikit perbedaan dalam domain yang dikembalikan, mungkin dua atau tiga per pengguna. Variasi antara pengguna jauh lebih besar, antara tiga dan lima domain berbeda per hasil pencarian halaman depan yang menunjukkan personalisasi hasil sedang terjadi.

"Kami melihat bahwa ketika secara acak membandingkan mode privat seseorang satu sama lain, ada lebih dari dua kali variasi daripada ketika membandingkan mode privat seseorang dengan mode normal mereka."

Berbicara kepada IT Pro, seorang juru bicara google menjelaskan mengapa ia menganggap metodologi penelitian ini cacat.

Tuduhan terhadap personalisasi pencarian Google kembali ke 2012 selama pemilihan presiden Amerika Serikat antara Obama dan Romney. Google diperkirakan telah mempengaruhi pemilihan dengan memasukkan puluhan juta lebih banyak tautan untuk Obama daripada bagi Romney menjelang pemilihan.

Meskipun demikian, Google menyatakan bahwa hasilnya tidak dipersonalisasi berdasarkan informasi yang dipegang perusahaan pada penggunanya. Itu memang mengakui menggunakan lokasi dan waktu sebagai faktor yang mempengaruhi hasil pencarian yang muncul di layar pengguna.

Google memposting a Twitter utas terkait dengan temuan penelitian yang memberikan wawasan yang baik tentang bagaimana mereka melihat sesuatu, yang dapat ditemukan di bawah.

Meskipun ada penelitian yang datang untuk saingan Google, Google tidak memiliki sejarah yang kuat untuk menjaga hal-hal yang diam ketika datang ke iklan atau konten yang ditargetkan. Kembali pada bulan Juli, The Wall Street Journal menerbitkan penyelidikan yang mengekspos Gmail untuk memungkinkan aplikasi pihak ketiga membaca email pengguna, mungkin untuk keperluan iklan yang ditargetkan.