Google meluncurkan ‘Privacy Sandbox’ untuk melindungi privasi pengguna di web

Dalam upaya untuk melindungi privasi pengguna saat mereka membuka iklan di web, Google telah mengumumkan inisiatif baru yang disebut "Privacy Sandbox" untuk mengembangkan seperangkat standar terbuka untuk secara fundamental meningkatkan privasi di Internet.

Google mengatakan akan bekerja dengan komunitas web untuk mengembangkan standar baru yang memajukan privasi, sambil terus mendukung akses gratis ke konten.

"Selama beberapa minggu terakhir, kami telah mulai berbagi ide awal kami untuk 'Privacy Sandbox' – lingkungan yang aman untuk personalisasi yang juga melindungi privasi pengguna," Justin Schuh, Direktur, Chrome Engineering, mengatakan dalam sebuah posting blog di Kamis.

Perusahaan juga bertujuan untuk memastikan bahwa iklan tetap relevan bagi pengguna, tetapi data pribadi mereka yang dibagikan dengan situs web dan pengiklan akan diminimalkan dengan mengumpulkan informasi pengguna secara anonim, dan menyimpan lebih banyak informasi pengguna di perangkat saja.

Menurut perusahaan, pemblokiran cookie dalam skala besar merusak privasi orang dengan mendorong teknik buram seperti "sidik jari".

Dengan "sidik jari", pengembang telah menemukan cara untuk menggunakan informasi yang bervariasi di antara pengguna – seperti perangkat apa yang mereka miliki atau font apa yang telah mereka instal untuk menghasilkan pengidentifikasi unik yang kemudian dapat digunakan untuk mencocokkan pengguna di situs web.

“Tidak seperti cookie, pengguna tidak dapat menghapus sidik jari mereka, dan oleh karena itu tidak dapat mengontrol bagaimana informasi mereka dikumpulkan. Kami pikir ini merongrong pilihan pengguna dan salah, ”kata Google.

Namun, memblokir cookie tanpa cara lain untuk menayangkan iklan yang relevan secara signifikan mengurangi dana utama penerbit, yang membahayakan masa depan web yang dinamis.

Studi terbaru menunjukkan bahwa ketika iklan dibuat kurang relevan dengan menghapus cookie, dana untuk penerbit turun rata-rata 52 persen.

“Jadi kami melakukan sesuatu yang berbeda. Kami ingin menemukan solusi yang benar-benar melindungi privasi pengguna dan juga membantu konten tetap dapat diakses secara bebas di web, ”kata Google, meminta umpan balik tentang pendekatan ini dari komunitas platform web, termasuk browser lain, penerbit, dan mitra periklanan mereka.