"Hari ini dengan teknologi memungkinkan untuk menjangkau pemirsa dengan cara yang cerdas"

Fernando Acinapura, wakil presiden agensi digital Kickads, menganalisis dalam wawancara berikut Profesional dampak dari banyaknya layar dalam bisnis periklanan.

-Dalam era multiscreen, orang terpapar pada sejumlah publisitas yang belum pernah dilihat sebelumnya. Apa saja tantangan yang dihadapi pengiklan dalam konteks ini, di mana iklan semakin hadir di lebih banyak tempat seperti e-mail, ponsel, jejaring sosial, aplikasi, selain media tradisional, seperti TV, radio, Pers grafis dan jalan umum.

-Hari ini tantangan terbesar bagi pengiklan adalah untuk menarik perhatian pengguna. Kita hidup di dunia yang penuh rangsangan setiap saat, mulai dari saat kita bangun sampai tidur. Sangat penting untuk dapat menghasilkan pesan yang unik, karena itu akan menjadi satu-satunya cara untuk menonjol dan membuat merek diposisikan di puncak pikiran audiens.

-Bagaimana iklan dapat meninggalkan tanda yang signifikan di antara konsumen?

-Semua bagian menghasilkan pengalaman. Jika alih-alih berpikir tentang periklanan, kita memikirkan momen konsumen, bahwa hari ini audiens bergerak konstan, singkatnya, kita perlu berpikir dan membayangkan lingkungan konsumen yang ingin kita jangkau. Itulah langkah pertama dalam memahami pengalaman seperti apa yang dibutuhkan untuk menarik perhatian Anda.

– Apakah mereka melihat adanya penurunan toleransi konsumen mengingat meningkatnya prevalensi iklan?

-Ini terjadi ketika iklan berorientasi besar-besaran, dengan pesan yang menjangkau orang yang tidak tertarik. Saat ini, dengan teknologi, adalah mungkin untuk menjangkau audiens dengan cara yang cerdas, dimulai dengan kelompok tertentu berdasarkan minat mereka, dan kemudian memahami perilaku dengan pemberitahuan. Jika pengguna itu mengklik, maka mereka akan tertarik pada merek saya, dan mungkin sekarang saatnya untuk memengaruhinya dengan pesan kedua yang memiliki penawaran eksklusif.

-Apakah merek memperhitungkan intoleransi dan sikap apatis konsumen terhadap iklan?

– Masih banyak yang harus dipelajari dan diperbaiki. Namun, semakin banyak merek besar memahami konteks baru ini dan mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan itu.

-Apa durasi iklan dengan agen mana yang harus bekerja? Seberapa besar pengaruh waktu iklan?

-Semuanya tergantung pada strategi yang ingin Anda gunakan. Dari Kickads, kami selalu berusaha memahami titik koneksi antara konsumen dan merek. Kemudian kita membayangkan lingkungan di mana saya akan berdampak pada audiens, dan berdasarkan pada itu waktu pengumuman ditentukan.

Namun, jika kami menganggap bahwa kami hanya memiliki 6 detik untuk menarik perhatian Anda. Detik pertama pemberitahuan harus menarik dan memiliki ajakan bertindak yang jelas untuk mendorong kelanjutan penayangan iklan lainnya.

– Apakah ukuran layar memodifikasi dampak yang mungkin dimiliki iklan?

-Tidak tentu. Jika pesannya jelas dan ajakan untuk bertindak akan berfungsi pada semua jenis perangkat.

-Dalam konteks multi-layar ini, apakah tantangan di kalangan milenium (18-34 tahun) dan bagaimana cara mendapatkan perhatian mereka di perangkat seluler?

– Konsumsi seluler selalu dikaitkan dengan milenium. Dan itu adalah kesalahan serius. Meskipun sebagian besar generasi milenium hidup dengan ponsel mereka terhubung 24 jam sehari, hari ini perangkat mobile melewati semua generasi. Tantangannya adalah bagaimana mendapatkan perhatian semua orang, dari mempersonalisasi pesan sesuai dengan masing-masing orang.

-Apa yang harus menjadi fitur utama bahwa iklan harus bekerja untuk mendapat perhatian?

-Misalnya, bahwa mereka lebih cerah dan / atau dengan warna-warna cerah; Tembakan pendek jarak jauh. Saya yakin bahwa caranya adalah dengan menghasilkan momen yang berkesan bagi audiens. Dengan kata lain, buat pengalaman positif.

Jika pengalamannya positif, konsumen akan merasa diidentifikasi dengan merek dan dengan demikian dapat menarik perhatian mereka. Pada tingkat arahan seni dalam periklanan, semua sumber daya selalu valid, asalkan sesuai dengan apa yang ingin kita bangun di konsumen, dan selalu bergantung pada momen rumit yang dicari merek dengan audiens.

Temukan yang terbaru tentang ekonomi digital, startup, fintech, inovasi perusahaan, dan blockchain. KLIK DI SINI