Iklan muncul di jaringan Google dengan informasi yang salah tentang COVID-19
Pencarian dan platform sosial memiliki banyak kaitan dengan COVID-19.
Dari monetisasi yang sulit hingga kebijakan periklanan yang terus berkembang dan kesalahan informasi yang mencolok menyelinap melalui celah-celah dalam persetujuan, adaptasi cepat adalah nama permainannya.
Ada aspek lain dari situs web periklanan Google yang sejauh ini tidak diperhatikan: di mana iklan grafis ditampilkan di seluruh jaringan situs web.
Apa itu Jaringan Iklan Google?
Ketika pengunjung datang ke situs web dan melihat iklan, itu adalah hubungan simbiosis. Merek membayar agar iklan ditampilkan, pemilik situs menghasilkan uang, dan berbagai platform (seperti Google) menegosiasikan hubungan itu.
Situs yang menggunakan Google untuk menayangkan iklan pembeli secara otomatis adalah bagian dari jaringan iklan mereka.
Di era informasi yang salah, ini menimbulkan pertanyaan tentang tanggung jawab jaringan iklan dalam hal situs dan konten mana yang mendorong iklan.
Situs web vs. Isi halaman
Sebuah laporan minggu ini dari Bloomberg menunjukkan bahwa area abu-abu ini sekali lagi memegang kepalanya.
Sebuah kelompok riset yang disebut Global Misinformation Index menemukan bahwa di 49 situs web yang menjalankan informasi yang salah, 84% di antaranya memiliki iklan Google di dalamnya.
Contoh iklan dan pencocokan situs meliputi:
- Iklan Veeam ditampilkan dalam kutipan artikel yang mengklaim bahwa badan amal terkait pandemi Bill Gates adalah bagian dari plot untuk mendominasi dunia
- Iklan Microsoft Teams ditampilkan dalam sebuah artikel di mana Gates mencoba menyuap anggota parlemen Nigeria untuk mendapatkan vaksin COVID-19
- Iklan media O2 menampilkan artikel yang mengklaim tautan antara virus dan jaringan 5G
Saat ditanya, Google menjawab dengan menekankan bahwa mereka memantau konten khusus situs dan tidak harus situs secara umum.
Kami berkomitmen untuk meningkatkan konten berkualitas dalam produk Google, dan itu termasuk melindungi pengguna kami dari kesalahan informasi medis. Setiap kali kami menemukan penayang yang melanggar kebijakan kami, kami akan segera mengambil tindakan. ” – Christa Muldoon, juru bicara Google
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH
Merek yang menggunakan jaringan Google dapat membuat daftar hitam situs yang tidak diinginkan iklannya, tetapi hal itu menimbulkan pertanyaan tentang di mana letak tanggung jawab yang sebenarnya.
Di dunia dengan miliaran situs web, siapa yang bertanggung jawab tidak hanya untuk afiliasi merek, tetapi juga untuk memonetisasi situs yang menyajikan informasi yang salah?
Merek vs. informasi
Ini bukan pertama kalinya Google menghadapi reaksi balik atas tempat iklannya berjalan, termasuk debat publik tentang iklannya yang muncul di Breitbart.
Karena peluang untuk menghasilkan uang terus berkembang baik di YouTube Seperti di web, mereka menghadapi satu cabang masalah ini:
Jika seorang kreator dicekal, apakah Anda mengontrol penampilan mereka secara keseluruhan?
Contoh kasus: David Icke, seorang ahli teori konspirasi Inggris yang tinggal di YouTube selama lebih dari 14 tahun.
Dia akhirnya dikeluarkan dari platform baru-baru ini karena penyebaran informasi yang salah tentang COVID-19. Sekarang dapat dilihat dan didengar di saluran lain YouTube dan dalam sebuah iklan untuk jaringan siaran di sekitar Yoga yang disebut Gaia.
IKLAN
LANJUTKAN BACA DI BAWAH
Seorang juru bicara Google mengonfirmasi bahwa selama video tersebut tidak melanggar aturan, kreator yang diblokir dapat muncul di video lain yang dimiliki oleh akun lain.
Saat dunia tumbuh dengan pembuat konten bergabung dengan platform setiap hari dan lebih banyak informasi daripada sebelumnya yang dikirim melalui Internet, pertanyaan-pertanyaan ini akan terus meresapi lanskap. Haruskah ada hadiah uang untuk disinformasi, dan bagaimana Anda memilih platform kapan dan bagaimana menerapkannya?
Mungkin tidak akan pernah ada jawaban yang cepat dan mudah, tetapi diskusi akan terus berlanjut.
Liputan asli Bloomberg dapat dibaca di sini.
Gambar milik Misinformation Index
