5 Tips untuk Memposisikan Alih-alih Menerjemahkan Situs Web dan Konten Pemasaran Anda

Catatan: Dalam topik berikutnya yang akan Anda baca, Anda akan mempelajari tentang: 5 Tips untuk Memposisikan Alih-alih Menerjemahkan Situs Web dan Konten Pemasaran Anda

Saat Anda berpikir untuk berekspansi ke pasar luar negeri, Anda harus mengoptimalkan semua konten pemasaran dan web Anda, dan bahkan branding Anda, untuk audiens lokal. Sekarang, ini mungkin sesederhana menerjemahkan semua konten Anda ke dalam bahasa lokal di masa lalu, tetapi saat ini, terjemahan saja tidak cukup, terutama jika Anda benar-benar ingin memberikan dampak positif dan meminimalkan risiko di pasar baru. Penerjemahan dapat mempertimbangkan beberapa nuansa dan panduan budaya, dan menyesuaikan kontennya, tetapi jika Anda benar-benar ingin membangun kesadaran dan kepercayaan merek, Anda perlu menyesuaikan seluruh merek Anda untuk audiens lokal.

Di sinilah lokalisasi atau transcoding berperan seperti yang juga disebut. Transkreasi mempelajari budaya pasar dan bertujuan untuk menyesuaikan konten dan merek dengan kesukaan dan ketidaksukaan yang unik, warisan budaya, dan klien pelanggan lokal dan masyarakat umum. Tak perlu dikatakan lagi, pelokalan adalah senjata ampuh dalam strategi ekspansi Anda, jadi inilah lima langkah untuk melokalkan konten dan keberadaan merek Anda.

Menyelidiki budaya lokal

Setiap proyek transcoding yang berhasil dimulai dengan riset yang cermat, terutama jika Anda melakukannya secara internal. Urutan perdagangan pertama mereka adalah memprioritaskan bahasa sesuai dengan seberapa sulitnya untuk melokalkannya, karena beberapa budaya lebih bernuansa atau “ketat” daripada yang lain. Ini akan dilakukan dengan menganalisis total investasi yang diperlukan untuk berkembang di wilayah itu, dan kemudian menganalisis pasar lain untuk menemukan pasar yang dapat menyesuaikan kontennya dengan lebih mudah.

Meskipun demikian, ini bukan hanya tentang meneliti dialek, adat istiadat, dan warisan budaya setempat, tetapi juga meneliti keistimewaan audiens target Anda dan menyesuaikan konten dengan kelompok usia tersebut, minat, dan genre mereka. Selain itu, Anda harus menganalisis kinerja pesaing lokal Anda dan praktik yang mereka gunakan untuk terhubung dengan publik lokal. Ini akan membantu Anda mengungkap celah pasar dan menyesuaikan seluruh pendekatan pemasaran Anda.

Hancurkan penghalang bahasa

Setiap bahasa penuh dengan sejarah dan budaya, dan ratusan, bahkan ribuan tahun evolusi bahasa. Oleh karena itu, setiap bahasa sangatlah unik, sehingga Anda tidak dapat berharap untuk menyampaikan pesan yang sama dengan tingkat kesuksesan yang sama dengan menggunakan metode yang sama seperti yang Anda lakukan di rumah. Pesan pemasaran Anda mungkin beresonansi dengan audiens lokal Anda, tetapi di suatu tempat di dunia, mereka mungkin mengasingkan atau membuat marah pelanggan Anda. Ini adalah resep untuk dikeluarkan dari pasar luar negeri dengan cukup cepat.

Untuk menghindari kekacauan pemasaran seperti itu, Anda perlu menggali nuansa bahasa yang halus dan menemukan kata-kata yang tepat yang akan membantu Anda menyampaikan pesan Anda di jalur yang benar. Ini tidak hanya berarti Anda harus menerjemahkan konten Anda, tetapi Anda mungkin juga harus menulis konten yang benar-benar baru dengan konten Anda yang sudah ada hanya sebagai dasar, untuk benar-benar melibatkan pelanggan baru Anda.

Konten disesuaikan dengan audiens lokal.

Saat Anda membuat cerita baru dan menyesuaikan cerita branding dan pemasaran Anda untuk menarik audiens lokal, Anda harus bekerja sama dengan pakar lokal. Tidak ada orang yang lebih cocok untuk menangani transisi yang rumit selain tim penerjemah lokal berpengalaman dan pakar pemasaran yang mengetahui pasar. Ini juga akan meminimalkan risiko dan kesalahan, memungkinkan keseluruhan proyek menjadi lebih lancar.

Tidak mengherankan, ini adalah salah satu alasan layanan transcoding profesional menjadi begitu populer dan banyak diminati dalam beberapa tahun terakhir, karena para pemimpin merek ingin memperluas pasar.Pasar luar negeri memahami potensi risiko jika mereka tidak dapat menyesuaikan konten mereka dengan pasar lokal . Konsep transcoding dengan sempurna menggabungkan aspek linguistik dari proses dengan kebutuhan budaya pasar target Anda sehingga merek Anda berhasil menarik audiens target Anda.

Fokus pada pemosisian konten kreatif

Konten adalah konsep yang sangat luas yang mencakup berbagai bentuk, dan kontennya dapat berkisar dari iklan sederhana, iklan, hingga infografis kompleks yang menggunakan banyak data yang telah Anda susun. Meskipun terjemahan sederhana seringkali cukup untuk iklan Anda, pendek dan tepat, Anda harus mempertimbangkan penempatan format konten Anda yang paling kreatif.

Misalnya, video yang menggambarkan budaya lokal lebih baik daripada menggunakan format template video lanskap yang tidak akan diperhatikan oleh siapa pun. Penggunaan mereka atas data dan penelitian lokal yang relevan dalam infografis mereka, bentuk bahasa yang disukai masyarakat lokal, dan gambar spesifik mencerminkan kepedulian dan rasa hormat mereka terhadap audiens lokal.lokal, oleh karena itu harus lokal dengan konten kreatif mereka.

Jadikan konten fungsional

Sementara artikel panjang Anda, penelitian, tutorial video, dan sejenisnya akan selalu lebih relevan dengan pengikut target pasar baru Anda, Anda juga harus memperhatikan detail yang menyebabkan gangguan di situs web dan media sosialnya. Misalnya, pastikan jam kerja, informasi kontak, detail kantor dan sejenisnya disebutkan dengan jelas dan berbeda untuk setiap wilayah tempat Anda beroperasi. Hal yang sama berlaku untuk mata uang, metode pembayaran, dan detail teknis lainnya yang membuat situs web Anda berfungsi dan berguna bagi demografis baru Anda.

Menyelesaikan

Penerjemahan akan selalu menjadi kebutuhan saat perusahaan Anda pindah ke pasar baru dan bekerja sama dengan pakar bahasa sangatlah penting. Namun, untuk membangun tautan jangka panjang, Anda harus membawa konten Anda melampaui bahasa dan menggunakan nuansa budaya tertentu dari target pasar baru Anda. Gunakan tips ini untuk memposisikan semua konten Anda dan biarkan merek Anda mengesankan audiens baru dengan mudah.

Membaca Facebook Penargetan penempatan: panduan sederhana untuk menargetkan audiens Anda secara lebih efektif

Biografi penulis