Haruskah Anda Menjalankan Instagram Loop Giveaway? Inilah Yang Harus Anda Ketahui

Pernahkah Anda memperhatikan lonjakan Instagram loop hadiah baru-baru ini?

Instagram hadiah lingkaran adalah kontes yang menawarkan hadiah besar, tetapi mengharuskan Anda untuk mengikuti jumlah yang berlebihan Instagram untuk masuk.

Setelah peretasan pertumbuhan digunakan oleh merek dan influencer untuk mendapatkan ribuan pengikut dalam semalam, Instagram hadiah lingkaran baru-baru ini meledak ke kami Instagram memberi makan berkat … para Kardashian!

Sekarang, hadiah loop sedang meningkat dengan influencer nama besar lainnya, seperti Jake Paul dan keluarga Team 10 Youtube-nya, dan merek-merek seperti Architectural Digest, NastyGal, dan PrettyLittleThing ikut serta dalam tren.

Tetapi apakah hadiah loop benar-benar berfungsi sebagai strategi pertumbuhan jangka panjang untuk mendapatkan lebih banyak pengikut? Dan jika demikian, berapa banyak Instagram biaya loop hadiah?

Terus baca untuk mencari tahu:

Apa itu Instagram Loop Giveaway?

Sebuah Instagram loop giveaway pada dasarnya adalah giveaway yang melibatkan banyak akun (biasanya merek atau influencer) yang ingin menjangkau pemirsa baru dan mengembangkan pengikut mereka.

Untuk memasukkan giveaway loop, pengguna harus mengikuti semua akun yang berpartisipasi.

Jumlah akun yang terlibat dapat bervariasi – tetapi semakin tinggi jumlah akun, semakin kuat insentif bagi pengguna untuk ambil bagian.

Secara umum, hadiah loop membuat orang mengikuti 40-70 akun untuk masuk (yang merupakan LOT).

Dengan menyatukan bersama dengan cara ini, peserta dapat menjangkau audiens yang jauh lebih besar dan menawarkan hadiah mahal. Ini dapat mencakup pakaian atau tas desainer, barang putih, laptop, iPhone, dan sejumlah besar uang tunai.

Pada hari-hari awal Instagram, hadiah lingkaran dipandang sebagai cara topi hitam untuk menumbuhkan pengikut Anda dan meningkatkan angka Anda.

Tapi sekarang, berkat kecakapan media sosial klan Kris Jenner, Instagram hadiah lingkaran membuat comeback besar.

Bangkitnya Influencer dan Hadiah Selebriti di Instagram

Pada bulan Mei 2019, Kylie Jenner memberikan hadiah gratis untuk 9 tas mewah dan $ 20.000 Instagram posting (sekarang dihapus) – memperkenalkan gelombang baru dari posting giveaway loop-fronted selebriti!

Persyaratan untuk masuk termasuk mengikuti setiap akun yang diikuti Scott Disick Instagram, yang merupakan total 70 akun merek.

Perusahaan di balik pos sponsor ini, Curated Businesses, menyatakan bahwa merek yang berpartisipasi memperoleh "230.000 pengikut baru," "peningkatan lalu lintas web yang dramatis," dan "lonjakan penjualan online."

Di samping pemberian loop Jenner-Disick, Curated Businesses juga telah mengelola kampanye yang menampilkan Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Khloe Kardashian, Nadia Bartlet & Rebecca Judd, dan Emily Skye – dan mengklaim telah memberikan hasil besar untuk merek yang berpartisipasi.

Semua selebriti dan influencer terlibat di dalamnya Instagram lingkaran hadiah sejak menghapus posting atau mengubah yang terkait Instagram keterangan.

Tapi bukan hanya orang-orang Kardashian yang mengikuti tren ini: Jake Paul dan keluarga Youtube-nya, Team 10 baru-baru ini menjadi tuan rumah sebuah Instagram loop hadiah dengan hadiah senilai $ 100.000!

Kyle Richards dari Real Housewives of Beverly Hills baru-baru ini ikut ikut serta, menjalankan sebuah Instagram loop giveaway dengan Big Crowd Media, yang mengelola kampanye serupa dengan influencer lain. (Posting aslinya sejak itu telah dihapus).

Berapa banyak Instagram Biaya Pengulangan Loop?

Tidak ada standar industri dalam hal mengambil bagian dalam pemberian loop pra-terorganisir, tetapi ada beberapa faktor yang berperan dalam jumlah yang akan dibebankan oleh perusahaan pihak ketiga.

Ini termasuk biaya kampanye selebriti yang terlibat (Jenner dikabarkan akan membebankan biaya hingga $ 1 juta untuk satu orang Instagram posting), jumlah merek yang berpartisipasi, biaya hadiah giveaway, dan biaya agensi.

Chips Populer Dailies berspekulasi bahwa merek dan influencer dapat membayar sebanyak $ 19.000 USD untuk berpartisipasi dalam kampanye giveaway loop Jenner dan Disick, dengan anggapan bahwa Curated Businesses mengambil biaya agen 20%.

Yang menarik adalah bahwa hadiah Kardashian tidak hanya memiliki pengikut terbanyak, tetapi mereka sebenarnya adalah salah satu pembelian yang lebih murah untuk merek.

Instagram biaya loop gratis benar-benar liar, dan tampaknya tidak ada biaya dasar untuk partisipasi.

Sementara pembelian Kim dan Kylie mungkin berharga $ 15-20rb, mereka memiliki ~ 145 juta pengikut.

Bandingkan dengan hadiah Team10, yang masing-masing merek harus membayar $ 40.000 untuk berpartisipasi. Pada skala yang lebih kecil, Kyle Richards 'adalah pembelian $ 1.800 yang dikabarkan, dengan Richards memiliki 2,7 juta Instagram pengikut.

Tapi itu bukan hanya selebritis yang menjadi tuan rumah Instagram lingkaran hadiah, bisnis lain seperti Hadiah Mewah memberikan pilihan lebih murah yang ditujukan untuk merek dan influencer yang baru memulai.

Misalnya, Anda dapat membayar $ 223 USD untuk 7.000 yang diharapkan Instagram pengikut, dengan biaya hanya $ 0,03 per pengikut.

Tapi … haruskah kamu?

Bisakah sebuah Instagram Loop Giveaway Membahayakan Merek Anda?

Tujuan akhir dari Instagram hadiah lingkaran adalah untuk menarik pengikut yang asli dan terlibat yang akan menjadi pelanggan merek Anda.

Tetapi seperti semua skema “cepat kaya”, ada potensi jebakan.

Misalnya, jika Anda kehilangan semua pengikut baru Anda segera setelah giveaway berakhir, atau mereka tidak terlibat dengan konten Anda, giveaway sebenarnya dapat lebih merugikan daripada menguntungkan bagi merek Anda.

Blogger penuh waktu Maria, dari The Chic Pursuit, membayar $ 500 untuk mengambil bagian dalam hadiah lingkaran pada 2017 bersama sesama blogger mode dan kecantikan. Hadiahnya termasuk Macbook Pro, sepasang sepatu Louboutin, dan hadiah uang tunai.

Meskipun lonjakan pertunangan awal, Maria mengatakan bahwa tingkat pertunangannya setelah pemberian turun secara signifikan.

“Selama pemberian, pertunangan saya adalah yang terbaik yang pernah ada. Namun, saat giveaway berakhir, begitu pula pertunangan. Dan tidak hanya itu, itu turun lebih rendah dari sebelumnya. "

“Sebelum pemberian loop, tingkat keterlibatan saya sekitar 3%. Setelah itu, melayang sekitar 1,8%. "Kata Maria.

Dan para pengikut?

“Awalnya, akun saya tumbuh hampir 10rb dalam hitungan hari – menjadi 58rb pengikut. Setelah itu, para pengikut mulai menurun perlahan. 2 tahun kemudian, akun saya sekarang di 45k. "

Pertumbuhan cepat dan hilangnya pengikut memiliki konsekuensi negatif lain untuk Maria, yang sering menerima kampanye melalui platform influencer.

“Platform Influencer memiliki akses ke semua data Anda, jadi ketika akun naik oleh lebih dari 10k pengikut dalam satu hari, itu langsung mencurigakan,” jelas Maria.

“Mungkin yang terburuk, saya didiskualifikasi dari platform sponsor karena pertumbuhan mencurigakan pada platform saya, dan saya kehilangan ratusan dolar dalam kemitraan potensial.

Saya tidak akan menyarankan siapa pun untuk ikut serta dalam Instagram loop gratis jika mereka serius tentang pertumbuhan yang layak Instagram rekening. Tidak hanya mahal, tetapi juga membawa kesuksesan jangka pendek, ”katanya.

Adalah Instagram Loop Giveaway Sepadan dengan Biaya atau Risiko?

Meskipun ada risiko yang jelas, beberapa merek telah melihat hasil positif dari Instagram hadiah lingkaran.

Merek-merek ini biasanya memiliki penargetan yang efektif untuk hadiah tersebut, dan telah dengan cermat mempertimbangkan rencana konten mereka untuk mendukung keterlibatan mereka.

Pertama, mari kita uraikan biaya: jika Anda membayar $ 19.000 untuk hadiah Kylie Jenner dan menerima 230.000 pengikut, maka biaya Anda untuk mendapatkan pengikut baru adalah ~ $ 0,08 per pengikut.

Ini memunculkan pemikiran yang menarik – berapa nilai seumur hidup dari suatu Instagram pengikut? Misalnya, katakanlah bahwa rata-rata, 10% pengikut Anda akan mengonversi untuk melakukan pembelian, dengan LTV $ 20 per pelanggan.

Jika Anda memperoleh 200.000 pengikut baru dengan tingkat konversi 10% dan LTV $ 20, maka Anda dapat menghasilkan $ 380.000 dalam pendapatan ($ 400.000 – minus biaya awal $ 20.000).

Jadi secara teori, ini Instagram hadiah lingkaran bisa menjadi investasi yang baik untuk membuat – jika Anda memperoleh pelanggan yang tepat.

https://www.instagram.com/p/Byzn5L4hWdo/

Jadi, jika Anda adalah merek perjalanan yang berpartisipasi dalam loop gratis dengan influencer perjalanan dan mendapatkan beberapa ribu pengikut, itu mungkin ditargetkan dan cukup sesuai untuk Anda.

Tetapi ketika Anda memperoleh pengikut dalam jumlah besar dari salah satu orang yang paling banyak diikuti Instagram, kemungkinan banyak pengikut baru Anda tidak akan cocok dengan pelanggan target Anda.

Namun, ada beberapa pengecualian: NastyGal mengambil bagian dalam pemberian loop berhadapan Kardashian tepat sebelum menjatuhkan lini pakaian NastyGal x Em Rata mereka.

Sangat mudah untuk menyatukan bahwa tipe orang yang mengikuti Khloe Kardashian kemungkinan juga akan tertarik pada Emily Ratajkowski (23 juta pengikut). Jadi, dalam hal ini, pemberian loop benar-benar masuk akal.

Khloe Kardashian mempromosikan sebuah Instagram loop gratis yang berlangsung dari 17-19 Juni:

Dan salah satu merek yang berpartisipasi dalam pemberian yang diselenggarakan oleh Scott Disick adalah NastyGal:

Pada 19 Juni, hari terakhir giveaway, NastyGal membatalkan lini pakaian NastyGal x Em Rata.

Merek ini secara strategis menggunakan biaya ~ $ 10.000 sebagai cara untuk mempromosikan lini baru dan memperoleh pelanggan potensial – alih-alih hanya mencoba untuk meningkatkan mereka Instagram berikut.

Ketika Anda berpikir tentang Instagram hadiah lingkaran sebagai bentuk akuisisi berbayar untuk kampanye tertentu, alih-alih membayar Instagram pengikut, maka label harga tinggi mulai lebih masuk akal.

Penargetan ini berfungsi karena pengikut Kardashian kemungkinan akan terlibat dengan konten yang menampilkan Emily Ratajkowski – yang memperparah efek pemberian hadiah tersebut.

Jadi apa keputusannya? Sementara beberapa akun telah melihat kesuksesan Instagram hadiah lingkaran, dalam banyak kasus itu jauh lebih efektif untuk menahan godaan dan fokus pada pertumbuhan Anda Instagram akun secara organik.

Instagram pengguna cerdas, dan mereka dapat dengan mudah melihat ketika suatu merek berkembang hanya dari pemberian: beberapa ratus suka pada foto tidak cocok dengan merek dengan ratusan ribu pengikut.

Meskipun pengikut yang meningkat mungkin terlihat mengesankan, keterlibatan sejati adalah metrik yang jauh lebih kuat dalam hal mengubah pengikut menjadi pelanggan seumur hidup.

Dan sementara semua orang ingin menarik lebih pengikut, penting bahwa Anda berfokus pada laser untuk menarik kanan pengikut: orang yang sesuai dengan target demografis Anda dan cenderung menjadi pelanggan yang nyata dan membayar suatu hari.

Ingin mempelajari lebih lanjut Instagram tren dan apa yang akan terjadi untuk tahun 2020? Berlangganan buletin Nanti:

Pelaporan tambahan untuk artikel ini disediakan oleh Natalie Martin dan Taylor Loren.