Mengerjakan Apple Masih tertarik dengan beatnya?
Acara besar Apple iPhone Fall besok, tetapi jika Anda mengharapkan sesuatu yang baru dari Beats, bersiaplah untuk kecewa. Perusahaan tidak memiliki rencana untuk mengumumkan perangkat keras baru dari Beats, perusahaan headphone premium terbesar di dunia, sumber yang dekat dengan The Verge mengatakan kepada The Verge. Faktanya, setiap dan semua bukti seputar headphone baru perusahaan menunjuk ke produk baru langsung dari Apple. Kami kemungkinan besar akan melihat sepasang AirPods yang diperbarui. Juga dibicarakan Apple memproduksi headphone over-the-ear sendiri, yang mungkin akan bersaing dengan opsi dari Beats, perusahaan headphone Apple menghabiskan $3 untuk membeli kembali miliaran.
Sangat mungkin bahwa 2018 akan berakhir tanpa produk baru dari Beats, yang merupakan wilayah yang belum dipetakan untuk pembuat headphone. Darimana Apple membeli Beats Electronics pada tahun 2013, anak perusahaannya telah merilis sepasang headphone atau speaker baru setiap tahun sejauh ini. Itu mungkin tampak seperti perubahan yang menggelegar pada awalnya, tetapi pada pemeriksaan lebih dekat Anda akan melihat bahwa Beats kebanyakan hanya membuat pembaruan secara berulang: itu pada versi ketiga dari baris Solo, Studio, dan Powerbeats, yang semuanya telah menerima pembaruan kecil selama tahun bukannya merilis produk yang benar-benar baru dan inovatif. Headphone baru terakhir yang diperkenalkan adalah BeatsX pada tahun 2016, dan mereka belum menerima pembaruan berulang.
Apa yang dilakukan Beats dengan sangat baik adalah memanfaatkan posisinya sebagai pokok budaya, olahraga, dan mode anak muda. Anda akan menemukan headphone Beats yang dikenakan oleh banyak atlet top dunia dan di beberapa video musik oleh artis besar untuk dijual berulang kali, meskipun tidak ada perangkat keras baru. Beats terus-menerus merilis warna baru untuk headphone-nya (strategi pemasaran yang dipopulerkan oleh Jordan Brand dan diadopsi di seluruh industri mode dan sepatu atletik) agar mereknya tetap relevan. Tapi seseorang akan berpikir Apple menghabiskan miliaran dolar untuk Beats lebih dari sekadar tim tekniknya yang membantu menciptakan Apple Musik dan beberapa headphone dicat ulang secara berkala.
Agar adil, strategi itu berhasil: Beats baru saja menandatangani perjanjian untuk menjadi headset resmi NBA dan Liga Bola Basket AS; telah mengontrak selebriti besar seperti LeBron James, Neymar, Colin Kaepernick dan Serena Williams sebagai duta merek; dan, menurut sebagian besar metrik, ia menguasai hampir 50% pasar headphone premium. Tetapi dapat dikatakan bahwa ini belum tentu karena kualitas produk – Studio 3 adalah headphone yang bagus, tetapi bukan yang terbaik di industri, seperti yang dicatat oleh Vlad Savov dalam ulasannya – tetapi juga Lebih dari itu karena spesial tim pemasaran perusahaan.
Jadi bagaimana jika Apple apakah pengembangan produk untuk Beats lebih dari sekadar renungan? Kita mungkin tidak pernah tahu. Mark Gurman dari Bloomberg melaporkan bahwa Apple sedang mempersiapkan headphone over-the-earnya sendiri untuk bersaing secara langsung dengan anak perusahaannya Studio 3 dan headphone Solo 3, bread and butter. Sejarah audio independen Apple telah naik turun baru-baru ini; itu sukses dengan AirPods nirkabelnya, tetapi memiliki waktu yang jauh lebih sulit dengan speaker pintar HomePodnya masuk ke speaker Echo dan Google Home Amazon.
Dalam laporannya, Gurman mencatat bahwa headphone over-the-ear berasal dari Apple dirancang untuk bersaing untuk pasar headphone premium, area yang menjadi target Beats dengan Beats Pro (yang juga belum menerima pembaruan selama bertahun-tahun). Dan AppleAirPods AirPods sudah menjadi bagian besar dari pasar headphone nirkabel, yang kemungkinan akan mengesampingkan Beats dari forum itu. Apple mengejar pasar headphone premium dan pasar nirkabel tanpa menggunakan perusahaan headphone yang mereka beli. Jika Apple jangan merilis produk baru dari Beats kecuali itu adalah pembaruan berulang untuk produk yang sudah ada – jangan lupakan Pil Beats, yang belum diperbarui sejak 2015 – ruang yang tersisa untuk Beats lebih dari sekadar pertunjukan yang memamerkan merek sendiri Apple produk?
Jordan Brand mendapatkan sebagian besar cache-nya dari warna sepatu klasik yang dibuatnya pada tahun 80-an dan 90-an, tetapi masih merilis sepasang sepatu baru setiap tahun untuk atlet dan pelanggan yang menginginkan sesuatu yang baru. Apa yang terbaru dan terbaik dalam sepatu atletik teknologi dan kenyamanan, meskipun bersaing dengan perusahaan induk Nike dalam segala hal. Hubungan telah menjadi simbiosis, menguntungkan kedua belah pihak untuk kebaikan organisasi yang lebih besar. Tapi dari luar melihat ke dalam, hubungan antara Apple dan Beats tampaknya parasit, dengan Apple hapus apa yang dibutuhkan dari Beats sesuka hati – baik itu layanan streaming musik atau insinyur yang membuat sepasang headphone nirkabel baru. Tidak jarang terjadi akuisisi, tetapi seringkali perusahaan-perusahaan tersebut tergabung dalam organisasi induk, tidak tetap dalam jangkauan sambil mempertahankan identitas mereka sendiri.
Sumber: theverge
