Miliarder Mobile-Gaming Membeli Saingan Alih-alih Menjual

Playrix Holding, pengembang game mobile yang menghasilkan miliarder dari pendiri Rusia, telah membeli sekitar selusin studio untuk mengambil orang-orang seperti Activision Blizzard dan Electronic Arts.

Saudara-saudara Igor dan Dmitry Bukhman mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa pada tahun 2025 mereka ingin penjualan Playrix mengejar ketinggalan dengan penjualan raksasa permainan AS. Selama tahun lalu mereka telah menghabiskan lebih dari $ 100 juta untuk akuisisi dan berencana untuk lebih dari empat kali lipat portofolio judul mereka dari sekitar empat yang tersedia sekarang.

Sementara industri game dibanjiri oleh investor dari KKR & Co. ke Zynga, saudara-saudara Bukhman bertekad untuk melakukannya sendiri. Mereka mengatakan kepada Bloomberg News pada bulan April bahwa sementara pembuat kesepakatan Wall Street seperti Goldman Sachs telah berhubungan, mereka ingin mengembangkan bisnis sendiri.

Sejak itu, saudara-saudara belum diyakinkan tentang manfaat menyerahkan kendali atas Playrix demi pot uang yang lebih besar untuk dibelanjakan. Mereka lebih suka meningkatkan pemahaman mereka tentang industri untuk bertindak sebagai konsolidator dan membina pemain yang lebih kecil.

"Banyak perusahaan mencari target akuisisi untuk menambah pendapatan mereka dan menunjukkan pertumbuhan kepada investor," kata Igor. "Kami tidak memiliki tekanan ini dan mengambil pendekatan jangka panjang – kami membantu perusahaan portofolio kami untuk tumbuh. Kami berbagi pengalaman dan berperan dalam pertumbuhan mereka."

Playrix mengatakan pendapatan 2019 kemungkinan akan mencapai $ 1,5 miliar, sebanyak 30 persen lebih banyak dari tahun sebelumnya, dari penjualan game yang ada termasuk Gardenscapes. Itu adalah penerbit terbesar kesembilan tahun lalu, menurut penyedia data game independen App Annie.

Saudara-saudara Bukhman bertaruh judul baru mereka, yang akan dirilis selama dua tahun ke depan, akan mendorong penjualan ke ranah saingan seperti Activision, yang melaporkan $ 7,5 miliar pendapatan untuk 2018.

"Dalam lima tahun, kami berusaha untuk bergabung dengan liga yang sama dengan Activision Blizzard atau NetEase, tetapi di wilayah Eropa," kata Igor, tanpa menyebutkan target pendapatan.

Pembelian Playrix termasuk studio di Ukraina, Serbia, Rusia, Kroasia dan Armenia, dan 600 orang yang ditambahkan meningkatkan jumlah karyawannya lebih dari 50 persen. Investasi berkisar dari kepemilikan 30 persen hingga mengendalikan saham di perusahaan yang akan terus beroperasi secara independen. Ini termasuk Nexters, yang berbasis di Siprus dan salah satu dari 10 pengembang game terlaris di Eropa, dan Vizor Games, yang berbasis di Belarus.

Saudara-saudara masing-masing dihargai sekitar $ 1,4 miliar oleh Bloomberg Billionaires Index. Mereka mendarat di peringkat dengan menciptakan variasi baru pertandingan-3, yang melibatkan menyelesaikan baris setidaknya tiga elemen untuk maju melalui alur cerita animasi. Akuisisi terbaru akan memungkinkan ekspansi ke genre game seperti objek tersembunyi dan simulasi.

Bisnis game mobile diatur untuk melebihi $ 68 miliar dalam pendapatan tahun ini, menurut peneliti Newzoo, dan telah menarik perhatian para investor. Playrix harus bersaing dengan pemain-pemain kaya ini jika ingin mencapai tujuannya.

Zynga mengakuisisi pengembang Finlandia Small Giant Games seharga $ 560 juta tahun lalu, sementara Playtika Ltd Israel membeli Wooga Jerman dan Supertreat Austria. AppLovin yang didukung KKR berinvestasi di pengembang Belka Games Belarusia dan dua perusahaan lain pada bulan September.

"Menangkap petir dalam botol dua kali adalah tantangan sebenarnya bagi perusahaan kreatif," kata Joost van Dreunen, direktur pelaksana SuperData, cabang penelitian permainan Nielsen. "Dengan popularitas Gardenscapes, Playrix akhirnya memantapkan dirinya sebagai kekuatan yang harus diperhitungkan. Namun, untuk membangun warisan, perlu mengulangi trik ini."

© 2019 Bloomberg LP