Panduan Pemula untuk Pemasaran Influencer Instagram

Jika Anda tahu tentang pemasaran digital, tidak ada keraguan bahwa Anda tahu tentang pemasaran influencer. Dan jika Anda berencana untuk mulai mengerjakan pengaruh tahun ini, Instagram Itu tempat yang bagus untuk memulai. Posting ini membantu Anda memahami dengan tepat bagaimana Anda dapat memanfaatkan upaya pemasaran influencer Anda di Instagram dan cara menjalankan kampanye pertama Anda di platform.

Panduan Pemula untuk Pemasaran Influencer Instagram:

Mengapa memilih? Instagram untuk pemasaran influencer?

Sekarang pertanyaan besarnya adalah: mengapa? Instagram? Kenapa tidak Facebook, Twitter, YouTube atau platform media sosial lainnya? Bukankah mereka sangat efektif untuk pemasaran influencer? Yang benar adalah bahwa meskipun platform lain ini dapat berguna untuk kampanye pemasaran influencer, tidak ada yang bisa dibandingkan dengan Instagram.

Dengan 800 juta pengguna aktif bulanan, Instagram Ini adalah platform yang bagus bagi pemasar untuk menjangkau audiens target mereka. Meskipun basis pengguna ini tidak sebesar itu Facebook, lebih terlibat, yang menjadikannya cara yang lebih efektif bagi merek untuk membuat pesan mereka dilihat dan didengar. Sebuah studi Quintly bahkan menemukannya Instagram Ini memiliki keterlibatan tertinggi dibandingkan dengan semua platform media sosial lainnya.

Fakta menarik lainnya adalah 65% publikasi ditambahkan Instagram produk dengan kinerja yang lebih tinggi. Ini mengatakan banyak tentang bagaimana basis pengguna platform merespons posting yang disponsori. Publik sepertinya tidak kesulitan berinteraksi dengan postingan di mana pengguna lain (influencer) memasarkan produk.

Ini mungkin mengapa influencer tampaknya menyukai platform ini. Dalam survei terhadap 150.000 pengaruh Hashoff, 91,9% dari mereka memilih Instagram sebagai yayasan mereka. Hanya 2,7% dari mereka yang memilih Facebook adalah platform favorit Anda dan 2,7% lainnya memilih YouTube.

Dan dalam penelitian lain, yang dilakukan oleh Bloglovin tentang efek mikro, Instagram Lagi-lagi sepertinya menjadi favorit. 59% responden dalam penelitian ini mengatakan bahwa platform tersebut adalah yang paling efektif dari semua saluran sosial untuk terlibat dengan audiens target mereka.

Memulai Pemasaran Influencer Instagram

Jika demikian, ya Instagram adalah platform yang efektif untuk bekerja dengan influencer, harus mulai menggunakan platform untuk kampanye pemasaran influencer Anda. Dan berikut adalah beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan sebelum menjalankan kampanye Anda:

Tetapkan tujuan dan KPI yang jelas

Sebelum Anda memulai kampanye, ada satu hal yang harus Anda yakini: apa yang Anda harapkan dari kampanye? Penting bagi Anda untuk menjawab pertanyaan ini karena jawabannya akan menjadi dasar untuk sisa kampanye.

Apa tujuan kampanye Anda? Ingin meningkatkan kesadaran merek? Ingin mempromosikan peluncuran produk? Ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas? Atau ingin meningkatkan penjualan?

Terlepas dari tujuan akhirnya, ada baiknya untuk mendefinisikannya dengan baik untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang cara menjalankan kampanye Anda. Misalnya, memiliki sasaran sangat membantu Anda memahami jenis metrik kinerja yang relevan dengan kampanye. Jika sasaran Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, metrik seperti jangkauan, tayangan, keterlibatan, dll. akan bekerja untuk Anda.

Karena itu, Anda juga harus melihat bagaimana pesaing Anda mengukur hasil kampanye mereka. Ini akan membantu Anda mendapatkan ide yang lebih baik tentang jenis metrik yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan.

Menurut Linqia, keterlibatan adalah metrik yang paling banyak digunakan untuk mengukur efektivitas pemasaran influencer. Klik, tayangan, konversi, jangkauan, dan penjualan juga merupakan metrik penting.

Menemukan influencer yang ideal

Setelah Anda memutuskan apa yang Anda inginkan dari kampanye, Anda dapat memulai proses mengidentifikasi dan mendefinisikan influencer ideal Anda.

Siapa yang memengaruhi audiens Anda? Siapa yang membuat konten yang terkait dengan merek, industri, atau produk Anda? Siapa yang dapat membantu Anda mencapai sasaran kampanye?

Berikut adalah beberapa poin bermanfaat untuk dipertimbangkan saat menentukan influencer ideal Anda:

Bugar – Pikirkan tentang niche Anda atau keahlian Anda. Topik apa yang biasanya mereka bahas? Ini penting untuk menjaga keaslian dan membuat konten promosi yang tidak menyimpang dari tema biasa. Mencapai – Pertimbangkan pengaruh sempurna Anda berdasarkan tujuan Anda. Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, influencer tingkat atas yang relevan akan menjadi pilihan yang baik. Jika Anda ingin bergabung dan memulai percakapan tentang produk Anda, carilah mikro-influencer yang relevan. Suara Miliki gagasan yang jelas tentang suara seperti apa yang seharusnya dimiliki oleh influencer ideal Anda. Apakah Anda ingin mereka menjadi lebih serius dan profesional? Atau apakah Anda ingin mereka menjadi santai dan ramah? Mungkin Anda ingin bekerja dengan influencer dengan selera humor yang bagus? Pikirkan semua ini berdasarkan apa yang diinginkan audiens target Anda. Bergabung – Bahkan jika Anda memilih untuk bekerja dengan influencer kelas satu, pastikan mereka masih dapat menghasilkan keterlibatan yang signifikan. Anda harus dengan jelas menentukan keterlibatan rata-rata terendah yang dapat dipertahankan oleh influencer Anda. Gunakan alat seperti mesin kasir Instagram mengetahui tingkat keterlibatan rata-rata untuk influencer potensial.

Setelah Anda menentukan pengaruh sempurna Anda dengan poin-poin ini, Anda dapat mulai mencari pengaruh untuk kampanye Anda. Ada sejumlah alat pemasaran influencer di pasar yang dapat membantu memfasilitasi pekerjaan ini.

Misalnya, Influence.co adalah pilihan tepat untuk menemukan influencer di Instagram. Dengan platform ini, Anda dapat mencari influencer berdasarkan kategori. Anda juga dapat memfilter hasil berdasarkan lokasi dan jumlah pengikut Instagram.

Dengan menggunakan fitur pencarian lanjutan untuk alat ini, Anda dapat lebih mempersempit pencarian Anda berdasarkan jenis kelamin, keterlibatan, dan usia pengaruh. Plus, ada filter biaya yang dapat membantu Anda menemukan influencer yang sesuai dengan anggaran Anda.

Senyum adalah pilihan lain untuk membantu Anda menemukan pengaruh Anda. Anda dapat memulai pencarian Anda dengan kata kunci yang relevan. Anda kemudian dapat memfilter pencarian Anda berdasarkan metrik seperti lokasi, otoritas domain, dll. Ini bisa sangat berguna jika Anda perlu menemukan influencer dari Instagram Mereka memiliki blog atau situs web sendiri untuk menjalankan kampanye multi-saluran.

Memutuskan struktur kemitraan

Setelah Anda memutuskan pengaruh mana yang harus Anda tangani, Anda harus menganalisis bagaimana Anda akan bekerja dengan mereka. Ini akan memastikan kampanye berjalan lancar bagi kedua belah pihak.

Berikut adalah beberapa faktor yang harus Anda negosiasikan dengan influencer:

Kalender Kampanye – Pastikan untuk berkomunikasi dengan jelas dengan influencer Anda tentang tenggat waktu dan waktu kampanye. Jika tidak, Anda mungkin berakhir dengan tindak lanjut berulang jika Anda tidak memenuhi tenggat waktu ini. Isi Anda juga harus memiliki kesepakatan tentang apa yang Anda harapkan dari influencer Anda untuk kampanye. Konten seperti apa yang Anda inginkan dari mereka? Apakah Anda menginginkan gambar di atas? Instagram dengan produk Anda dengan penyebutan merek?

Apakah Anda ingin mereka menceritakan sebuah kisah alih-alih hanya menyebutkan merek Anda? Mungkin Anda ingin mereka mempromosikan produk Anda melalui video dan cerita dari Instagram Untuk Apa pun yang Anda harapkan, Anda harus memberi tahu dengan jelas sebelumnya. Anda juga harus mendiskusikan berapa banyak konten yang diperlukan untuk aset tersebut.

Izin untuk menggunakan konten Faktor penting lainnya adalah hak untuk menggunakan konten setelah kampanye. Jika Anda berencana untuk menggunakan kembali konten influencer dalam bentuk iklan media sosial, testimonial tentang situs web, dll., Anda harus meminta izin untuk menggunakan seluruh konten selama influencer mempertahankan kepemilikan. Mengganti Ada juga masalah kompensasi, yang tidak dipertimbangkan sepenuhnya oleh banyak merek dan pemasar sebelum meluncurkan kampanye pemasaran influencer. Instagram. Apakah Anda akan memberi mereka pembayaran tetap per publikasi? Atau apakah Anda lebih suka membayar mereka berdasarkan hasil mereka?

Sementara beberapa mikro-influencer mungkin setuju untuk memasarkan produk mereka dengan imbalan produk gratis, hindari ini diberikan. Selalu bersedia membayar saat bekerja dengan pengaruh.

Peraturan FTC – FTC memiliki aturan tertentu untuk konten bersponsor di media sosial. Jadi, pastikan Anda memahami pedoman dan memberikan petunjuk yang tepat kepada influencer Anda tentang cara mengikutinya.

Lihat juga: Panduan pemasaran utama untuk Instagram

Kampanye pemasaran influencer yang sukses Instagram

Sekarang setelah kami memiliki dasar-dasarnya, Anda dapat mulai mencari kampanye yang dijalankan oleh merek lain untuk mendapatkan inspirasi.

Berikut adalah beberapa kampanye yang dijalankan dengan sempurna yang dapat Anda modelkan nanti:

Alpro dan Kate Spires

Alpro ingin memasarkan alternatif yogurt dan berkolaborasi dengan model Kate Spiers. Influencer secara teratur membuat konten yang terkait dengan mode, gaya, makanan, dan gaya hidup. Dia telah membuat banyak postingan bersponsor untuk merek lain yang sesuai dengan estetikanya yang segar dan canggih Instagram.

Untuk Alpro, ia membuat postingan di mana produk ditempatkan secara strategis di tengah-tengah sarapan. Tambahkan hal-hal seperti bunga merah muda dan taplak meja agar sesuai dengan timeline Anda yang biasa untuk Instagram. Ia pun berhati-hati menyebutkan resep cepat sarapan yang ia santap, yang merupakan produk Alpro.

Berikut tampilannya:

Untuk memakai: Pastikan influencer Anda menampilkan produk Anda dalam estetika yang cocok dengan sisa postingan mereka. Instagram.

Glossier dan GlamOnGlam

Glossier dikenal karena bekerja dengan mikro-influencer dan mengubah konsumen sehari-hari menjadi duta merek yang setia. Salah satu pengaruh mikro yang mereka kerjakan adalah pengguna Instagram GlamOnGlam, memiliki sekitar 5.500 pengikut. Dia secara teratur memposting dan berbicara tentang produk Glossier.

Di postingan berikutnya, ia berbicara tentang tabir surya terbaru dari merek tersebut. Dia melakukan tinjauan singkat tentang lini produk dan berbicara tentang betapa mudah dan seperti whey itu. Dia juga mengundang pengikutnya untuk menggunakan tautan di bio mereka untuk mendapatkan diskon 20% untuk produk tersebut.

Untuk memakai: Dapatkan influencer untuk mempromosikan kode diskon selain memberikan ulasan jujur ​​tentang produk Anda.

Motel yang luar biasa mewah dan Lisa Linh

Utopia mewah ingin meningkatkan kesadaran merek mereka melalui pemasaran influencer Instagram. Mereka mengundang empat blogger perjalanan, termasuk Lisa Linh, ke pengalaman unik di Utah. Sebagai penggila perjalanan, Lisa Linh berhasil menyajikan pengalaman liburannya dengan cara yang autentik dan estetis.

Dia telah membuat beberapa artikel yang menjelaskan beberapa pengalaman luar biasa yang dia dapatkan selama liburannya bersama tiga influencer lainnya. Beberapa tulisannya menggambarkan kereta luncurnya, mandi dan berjalan di salju. Keempat blogger itu juga tampak asyik duduk-duduk di dekat api unggun.

Untuk memakai: Dapatkan influencer untuk memamerkan pengalaman produk atau layanan unik Anda.

kesimpulan

Berikut adalah beberapa hal penting dan tips yang dapat membantu Anda berhasil meluncurkan kampanye pemasaran berdampak pertama Anda di Facebook. Instagram. Seperti yang Anda lihat, prosesnya cukup rumit, tetapi pada akhirnya terbayar.