YouTube opsi format iklan yang diperluas untuk layar TV

YouTube Anda mempercepat pilihan iklan di layar TV. Angka internal Google menunjukkan pertumbuhan yang kuat dalam konsumsi TV, dan telah berspekulasi bahwa angka-angka ini akan tetap datar karena COVID-19 membuat konsumen tetap di rumah.

Format iklan mungkin tidak asing bagi pengiklan YouTube pada umumnya, tetapi ukuran ini menunjukkan niat Google untuk terus berkembang di TV yang terhubung, bukan hanya aplikasi telepon pengguna.

Pencitraan merek di layar TV

Pengiklan yang melakukan survei Peningkatan Merek di YouTube Mereka akan memiliki tempat baru dalam beberapa bulan mendatang: layar televisi.

“Dengan media mix yang semakin bergantung pada streaming, semakin penting untuk mengukur dampaknya. Oleh karena itu, kami mempercepat peluncuran Brand Lift ke YouTube di layar televisi. “- Iklan Google

Survei akan dioptimalkan untuk layar yang lebih besar dan diaktifkan dengan remote TV sehingga pengguna dapat berpartisipasi alih-alih mengetuk atau menggunakan mouse di desktop mereka.

Google mempromosikan kemampuan merek untuk membuat keputusan kinerja iklan yang lebih cepat saat dalam perjalanan dengan data tambahan.

Ini akan tersedia untuk penarikan iklan, niat membeli, atau penelitian persepsi untuk diadopsi YouTube di TV dalam beberapa minggu ke depan. Perkiraan tanggal untuk YouTube TV adalah awal kuartal ketiga.

Format iklan yang dapat dilewati ke TV

Format iklan yang dapat dilewati secara luas digunakan di YouTube Ini juga akan tersedia di layar TV tahun ini.

Iklan yang dapat dilewati muncul sebelum, selama, atau setelah video lain dari YouTube. Mereka berjalan selama 5 detik sebelum pengguna memiliki opsi untuk mengabaikannya.

Pengiklan menganggap ini menguntungkan karena mereka hanya membayar jika pengguna menonton video penuh atau 30 detik, mana saja yang lebih dulu.

Harga iklan yang dapat dilewati dibayar berdasarkan tayangan, dengan pilihan jenis tawaran seperti Target CPM, Target CPA, dan Maksimalkan Konversi.

Saatnya untuk meningkatkan

Google melaporkan peningkatan besar-besaran dari tahun ke tahun dalam waktu bermain sebesar 80% dalam YouTube di Amerika Serikat

Data yang dikutip terjadi antara 11 Maret dan 10 April, sehingga lonjakan tersebut tidak sepenuhnya mencakup perkiraan peningkatan yang pada akhirnya akan dilaporkan selama periode selama wabah COVID-19.

Mulai saat ini di Amerika Serikat. Di AS, Google melihat:

• Peningkatan 250% dalam film fitur
• 300% peningkatan konsumsi acara TV
• Berita naik 450%

Di seluruh dunia, Google melaporkan:

• Peningkatan 800% dalam film fitur
• Peningkatan 125% dalam acara TV
• 250% peningkatan konten langsung

YouTube selama COVID-19

Comscore melaporkan bahwa lebih dari 70 juta rumah Amerika mengalirkan konten ke layar TV mereka.

Mengenai konsumsi ini, laporan menunjukkan bahwa YouTube Ini memiliki jangkauan terpanjang dan sebagian besar jam dihabiskan di antara layanan streaming. YouTube 25% dari semua waktu streaming di Amerika Serikat

Berminggu-minggu bersembunyi di tempat berarti audiens yang lebih glamor, seringkali dengan beberapa anggota keluarga yang menyiarkan bersama atau sendirian. Peningkatan pesat telah menciptakan gelombang permintaan untuk konten baru dari platform.

Google juga menemukan bahwa waktu menonton streaming layar telah meningkat sebesar 75% dari tahun ke tahun.

Iklan lengkapnya bisa dibaca di sini.

Perang OTT/CTV sedang memanas

Lonjakan permintaan ini tidak akan datang tanpa tantangan bagi pembuat konten yang mencoba menguangkan uang tunai jangka pendek. Kebijakan yang berfluktuasi terkait konten terkait COVID dan keengganan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka bersama-sama diperkirakan akan berkurang seiring dengan normalnya pengalaman pengguna selama waktu ini.

eMarketer melaporkan lompatan besar 320% awal tahun ini untuk penawaran iklan TV terhubung di Amerika Utara. Perangkat streaming dan layanan pemrograman seperti The Trade Desk lebih baik dalam pertumbuhan yang berkelanjutan. Baru minggu ini, Roku mengumumkan peluncuran platform OneView, menandakan niatnya untuk mendapatkan sepotong kue belanja iklan, terutama mengingat tingkat pertumbuhan konsumsi yang berkelanjutan selama virus corona.

“Tujuan kami adalah membantu pengiklan dan mitra konten berinvestasi di dunia di mana semua televisi disiarkan.” – Scott Rosenberg, SVP dan GM, Platform Business di Roku

Lebih banyak sumber daya

Kredit gambar: Google