Inilah Cara Menguasai Iklan Spanduk Google dan Perluas Jangkauan Merek Anda
Pernahkah Anda menjelajahi situs web, mungkin situs perjalanan atau konglomerat berita besar, dan tiba-tiba melihat iklan untuk bisnis lokal kecil?
Siapa yang tahu Daging Utama Al telah mengglobal? 😮
Bersantai. Mereka belum.
Yaitu iklan banner, yang muncul di layar Anda melalui sistem periklanan tampilan terbesar dan paling personal di dunia, Jaringan Display Google.
Jadi, Anda melihat pilihan daging artisan Al masuk ke dalam pengalaman penelusuran Anda karena algoritme Google menyadari bahwa itu adalah sesuatu yang Anda sukai atau mungkin tertarik.
Atau mungkin hanya aku.
Mungkin Anda tidak peduli dengan Al atau luka sukulennya. Google akan menunjukkan kepada Anda sesuatu yang benar-benar Anda sukai.
Karena itulah cara kerja Jaringan Display Google.
Apa itu Jaringan Display Google?
Oke, jadi saya memberikan yang ini.
Ini adalah iklan hasil personalisasi dari Google. Tapi itu baru permulaan.
Untuk benar-benar menaklukkannya, Anda perlu memahami apa itu Jaringan Display Google (dan bukan).
Pertama, ini adalah lengan dari Iklan Google. Jadi, Anda mendapatkan jangkauan luas dari platform periklanan Google.
Iklan ini muncul berdasarkan informasi yang Google kumpulkan tentang Anda, termasuk riwayat pencarian Anda, info demografis, dan banyak informasi lainnya.
Beginilah tampilan iklan bergambar ketika muncul di sisi halaman web:
Dan inilah contoh iklan banner tradisional, yang terletak di bagian atas situs web:
Untuk membuat iklan bergambar, Anda memilih kata kunci dan menempatkan tawaran moneter di atasnya, yang diadu dengan pengiklan lain.
Ini menentukan penempatan Anda.
Google juga memiliki iklan video, yang menempatkan bisnis Anda di depan YouTube hadirin.
Dan ada iklan aplikasi.
Jadi, jika Anda memiliki aplikasi, Anda dapat mempromosikannya di seluruh jaringan Google.
(Sumber Gambar)
Dengan begitu banyak opsi untuk iklan Google, mengapa fokus pada iklan banner Google?
Yah, sebagai permulaan, mereka seringkali lebih murah daripada banyak iklan pencarian lainnya, yang memungkinkan Anda mengeluarkan lebih sedikit untuk menunjukkan merek Anda di berbagai situs.
Pastikan Anda menghindari iklan banner animasi yang timpang tadi. Biarkan mereka yang tinggal di tahun 90-an, di mana mereka berada.
Tapi, Bagaimana dengan Banner Blindness?
Kebutaan spanduk adalah gagasan bahwa konsumen begitu terbiasa melihat iklan spanduk sehingga mereka tidak benar-benar mendaftarkannya. Iklan banner dikenali sebagai iklan digital pertama yang pernah dibuat. Seperti apa tampilannya:
Iklan pertama itu adalah bagian dari kampanye iklan At & T “You Will”, yang mencakup beberapa iklan yang memperkirakan seperti apa masa depan digital nantinya:
Saat ini, iklan banner cenderung merujuk ke iklan apa pun di halaman web dari jaringan Display Google, termasuk yang ada di sidebar.
Memang benar bahwa iklan bergambar cenderung memiliki rasio klik-tayang rendah – tetapi itu juga menjadikannya cara yang sangat terjangkau untuk membuat merek Anda muncul di beberapa situs daring yang paling banyak diperdagangkan.
Situs Apa yang Ada di Jaringan Display Google?
Jaringan display memunculkan iklan Anda ke situs web yang dipilih dengan cermat, baik oleh Anda atau melalui algoritma tampilan Google.
Itu berarti ada banyak peluang untuk membuat iklan Anda terdaftar di depan orang-orang yang akan mendapat manfaat paling banyak dari melihatnya.
Anda dapat mencakup banyak real estat online di 2 juta situs web.
Situs yang dimiliki Google adalah satu tingkat spesifik dari jaringan display. Ini terutama termasuk YouTube, diantara yang lain.
Maka Anda memiliki situs Adsense.
Ini adalah daging, hati, jiwa dari Jaringan Display Google.
Situs Adsense adalah situs web yang telah mendaftar untuk menerima iklan dari Google sebagai bagian dari sistem di mana situs tersebut dapat menghasilkan uang.
Mereka merupakan bagian terbesar dari Jaringan Display Google dan menawarkan banyak situs untuk Anda pilih.
Google Ads dan Google Adsense:
apa bedanya?
Ini pada dasarnya adalah dua lengan dari platform periklanan Google.
Iklan Google (sebelumnya Google Adwords) digunakan oleh pengiklan untuk membuat iklan, sementara Adsense digunakan oleh situs web dan penerbit untuk menambahkan iklan ke situs web mereka, memungkinkan mereka untuk menghasilkan uang situs.
Biaya Iklan Spanduk Google di Jaringan Display Google
Keindahan kampanye iklan banner Google adalah mereka dapat disesuaikan agar sesuai dengan anggaran apa pun.
Anggaran yang lebih besar jelas akan lebih sukses. Tetapi kampanye yang lebih kecil dapat dilakukan dengan cukup baik, terutama dalam hal pemasaran ulang dan kesadaran merek.
Pertama, Anda menempatkan "tawaran" di situs, kata kunci, minat, atau grup tertentu.
Ada sejumlah strategi berbeda yang dapat Anda gunakan saat menawar penempatan iklan.
BPK Cerdik (Biaya Per Klik) digunakan saat Anda berurusan dengan kampanye CPPC manual. Tawaran disesuaikan secara otomatis untuk mencoba dan membuat lebih banyak konversi.
Maka Anda mendapat biaya target per penawaran akuisisi.
Saat terlibat dalam hal ini, pembelajaran mesin mengoptimalkan tawaran Anda untuk Anda untuk mendapatkan konversi yang tidak akan melebihi jumlah target yang telah Anda tetapkan.
Ini seperti ketika Anda pergi dengan seorang teman dan Anda mengatakan kepada mereka untuk tidak membiarkan Anda menghabiskan lebih dari jumlah uang yang ditentukan. Hanya dengan robot.
Ini dia contoh dari Google tuan untuk menjelaskan konsep:
Jika Anda memilih BPA target $ 10, Iklan Google akan secara otomatis menetapkan tawaran Anda untuk mencoba membuat Anda mendapatkan konversi sebanyak $ 10 rata-rata. Untuk membantu meningkatkan kinerja Anda di setiap lelang iklan, strategi ini menyesuaikan tawaran sinyal real-time seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan banyak lagi. "
Jika Anda tidak peduli dengan topi iklan, Anda bisa jalankan pengembalian laba atas pengeluaran iklan (ROAS), yang mengoptimalkan tawaran Anda untuk memenuhi tingkat ROI tertentu yang sedang Anda coba capai.
Jika kesadaran merek adalah tujuan utama Anda, Anda dapat menjalankan kampanye yang berfokus pada tayangan, dengan CPM yang Dapat Dilihat.
CPM adalah singkatan dari biaya per mil, tetapi jangan khawatir, Anda tidak benar-benar harus pergi ke mana pun. Biaya per mil adalah istilah iklan untuk biaya per seribu tayangan.
Anda dapat mengatur tawaran untuk memaksimalkan klik, atau mengaturnya berdasarkan interaksi pengguna.
Anda juga dapat mengatur biaya maksimum per klik secara manual, mengeja dengan tepat apa yang ingin Anda belanjakan untuk setiap mata baru.
Lagi pula, Siapa Yang Melihat Iklan Spanduk Google?
Penawaran pada iklan banner baik-baik saja, tetapi siapa yang akan melihatnya?
Domain situs web dapat dipilih secara khusus untuk penempatan terkelola di seluruh Jaringan Display Google.
Jadi, jika Anda benar-benar menyukai halaman tertentu dan Anda berpikir bahwa iklan Anda akan berfungsi di sana, Anda dapat secara spesifik memilih situs-situs tersebut.
Google merekomendasikan menetapkan tawaran unik untuk situs web tertentu sebagai cara untuk menguji air.
Kemudian, jika iklan berkinerja baik, Anda dapat mulai menggunakannya lebih banyak.
Atau Anda dapat membiarkan Google memilih tempat untuk memasang iklan Anda, berdasarkan apa yang ingin Anda capai, menggunakan Fitur Penawaran Cerdas, yang menggunakan pembelajaran mesin untuk memprediksi bagaimana jumlah tawaran dapat memengaruhi konversi Anda.
Tidak menyerahkan semua kontrol ke Google?
Anda juga dapat memilih kata kunci yang relevan untuk ditargetkan, seperti yang Anda lakukan dengan jaringan pencarian.
Menggunakan Perencana Kata Kunci dan ketik kata kunci Anda untuk menghasilkan ide tambahan. Kamu akan juga mendapatkan gagasan tentang seberapa curam kompetisi ini.
Saat Anda menargetkan kata kunci, Iklan Google akan menempatkan iklan Anda di situs yang bertepatan dengan pilihan Anda.
Dan jangan lupa untuk menetapkan sejumlah kata kunci negatif untuk dikecualikan dari kampanye Anda. Anda tidak ingin iklan spanduk Anda untuk restoran vegetarian muncul di situs untuk daging premium Al, misalnya.
Di luar kata kunci, salah satu manfaat utama Jaringan Display Google adalah seberapa tinggi targetnya.
Anda bisa secara spesifik targetkan iklan Anda berdasarkan demografi dengan akurasi Robocop. Anda dapat menggunakan status perkawinan, lokasi geografis, usia, jenis kelamin, dan penghasilan. (Dan itu baru beberapa.)
Anda bahkan bisa tetapkan penargetan Anda berdasarkan perangkat apa yang digunakan prospek.
Google juga memungkinkan Anda menargetkan iklan banner Anda berdasarkan minat. Pastikan Anda memilih topik yang relevan dengan produk atau layanan Anda.
Bagaimanapun Anda memilih untuk menargetkan audiens Anda, penting untuk menjadi sangat spesifik. Google cerdas, tetapi tidak dapat membaca pikiran Anda.
(Namun…)
Jadi kamu harus biarkan sistem tahu persis apa yang Anda cari. Dengan begitu kamu bisa memastikan bahwa Anda menjaga jumlah tayangan dan klik yang tidak relevan menjadi minimum.
Dari sana, Google menentukan siapa yang akan menampilkan iklan berdasarkan perilaku pengguna dan cookie pemantauan.
Tapi bukan jenis cookie itu.
Tapi memantau cookie web memungkinkan Google untuk secara spesifik menargetkan pengguna yang telah mengunjungi halaman tertentu atau membeli produk tertentu.
Seperti itu, Google bisa mengukur minat dan menyesuaikan pengalaman iklan khusus untuk setiap konsumen.
Kunci Pemasaran Iklan Banner yang Berhasil adalah Penargetan Ulang
Penargetan ulang adalah salah satu cara terbaik untuk memanfaatkan prospek hangat. Ini menangkap orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda dan memberi mereka dorongan lembut ke arah Anda.
Dengan melacak cookie, Google tahu mereka telah melihat situs web Anda. Tapi mungkin mereka tidak melakukan apa pun di sana.
Google akan menampilkan iklan spanduk Anda ke peramban-peramban spesifik itu, sehingga Anda kembali ke radar calon pelanggan.
Inilah sebabnya mengapa Anda terus melihat bahwa Ninja Blender di mana pun Anda menjelajah online. Atau mengapa saya terus melihat Al's Prime Meats. Tidak, ini bukan hanya kebetulan dan bukan berarti NSA memata-matai Anda. Maksud saya … mereka mungkin saja … tetapi ini bukan indikatornya. 🙄
Penargetan ulang sangat efektif dan membuat prospek 70% lebih mungkin untuk dikonversi di situs Anda.
Ini juga memastikan bahwa pengunjung dari iklan Anda bukan hanya orang acak, tetapi pengunjung yang sudah menyatakan minat.
Mereka mungkin baru saja kehilangan fokus atau terus berkeliling.
Taklukkan Jaringan Display Google Dengan Iklan Banner yang Berfungsi
Sekarang setelah Anda memahami bagaimana sebenarnya Jaringan Display Google bekerja, saatnya untuk gali iklan banner yang akan Anda buat.
Lagi pula, Google hanya dapat melakukan begitu banyak pekerjaan. Mereka dapat menempatkan Anda di depan audiens Anda, tetapi iklan Anda yang harus mengarahkan mereka ke situs Anda.
Keputusan pertama yang perlu Anda ambil adalah apakah Anda ingin membuat gambar atau pergi dengan rute iklan teks.
Jika Anda baru memulai dengan kampanye baru, biasanya merupakan ide yang baik untuk membuat iklan gambar dan teks, lalu jalankan beberapa tes untuk mengukur mana yang lebih efektif.
Gunakan pengujian A / B untuk menilai iklan mana yang memiliki rasio klik-tayang tertinggi (atau faktor konversi lain, tergantung pada sasaran Anda!)
Kemudian Anda dapat menyalurkan anggaran pemasaran Anda ke dalam apa yang berfungsi, daripada membuang-buang uang untuk iklan yang tidak terhubung dengan audiens Anda.
Adapun jumlah iklan dalam grup Anda, pergi untuk setidaknya tiga jika bukan empat.
Campur pesan pada masing-masing untuk melihat ukuran iklan atau pesan banner mana yang paling sesuai dengan audiens target Anda. Ini adalah area lain di mana Pengujian A / B ikut bermain.
Dan kemudian ada iklan responsif.
Iklan responsif secara otomatis menyesuaikan ukuran iklannya tergantung pada perangkat yang digunakan untuk melihatnya. Ini memiliki perubahan untuk komputer desktop, perangkat seluler, dan tablet.
Dengan menggunakan iklan responsif, Anda tidak perlu menghabiskan waktu dan energi untuk membuat versi berbeda dari iklan Anda untuk perangkat yang berbeda.
Selanjutnya, Anda pasti mau pastikan bahwa logo merek Anda benar-benar jelas dan ditampilkan dengan rasio aspek 1: 1 atau 4: 1 di samping nama merek Anda.
Menjaga gambar utama berkualitas tinggi dan jelas. Hindari terlalu banyak ruang kosong, teks overlay, dan kolase.
Jaga agar berita utama Anda deskriptif dan mudah dimengerti. Dan jangan melampaui batas 80 karakter.
Google merekomendasikan menghindari perpesanan yang mungkin tampak generik atau "clickbaity" sebaik MENULIS SEGALA SESUATU DALAM SEMUA CAPS (Itu hanya menjengkelkan).
Akhirnya, Anda harus melakukannya cari tahu ukuran iklan banner yang ingin Anda gunakan.
Google menawarkan banyak opsi berbeda untuk dipilih.
Beberapa sebagian besar opsi ukuran spanduk populer termasuk iklan spanduk 468 x 60 piksel dan papan skor 970 × 90 piksel.
Iklan spanduk Google harus disimpan di bawah 1024KB, itu fakta penting untuk disampaikan kepada staf desain Anda.
Gambar sederhana juga cenderung bekerja lebih baik dari gambar yang kompleks.
Dan jangan lupa mengoordinasikan warna dan pencitraan iklan Anda dengan merek Anda secara keseluruhan.
Kamu selalu mau menjaga iklan Anda konsisten di semua platform.
Jika seorang prospek mengklik iklan Anda, Anda tidak pernah ingin membingungkan mereka dengan tiba-tiba mengubah semua branding menjadi sesuatu yang sama sekali berbeda.
Kesimpulan
Jika Anda ingin memperluas jangkauan merek Anda, iklan banner Google adalah cara yang efektif untuk sampai ke sana.
Meskipun mereka mungkin memiliki rasio klik-tayang yang rendah, iklan banner cenderung lebih murah daripada iklan pencarian, Facebook iklan, dan strategi pemasaran digital berbayar lainnya.
Ketika dimasukkan dengan bijak, iklan spanduk Google dapat mengubah gelombang untuk bisnis Anda dan menjadi sarana yang sangat baik untuk memperluas jangkauan merek Anda.
