intisari Apple : apa itu

Mayor. 9 September 2019 pada 22 jam 23 menit

Keynote baru dariApple berlangsung Selasa, 10 September 2019. Tim Cook akan memperkenalkan dunia pada iPhone 11 baru dan produk serta layanan merek lainnya. Tapi omong-omong, apa itu keynote? Kami menjelaskan semuanya dalam file lengkap ini.

Untuk semua penggemarApple ini pesta Natal kecil beberapa bulan sebelumnya. Perusahaan Cupertino mengadakan konferensi pers besar-besaran di seluruh dunia untuk menghadirkan, antara lain, iPhone 11s baru, iPad baru, dan mungkin bahkan Macbook Pro 16 inci. Disebut "keynote", acara ini memiliki suasana upacara sakral.

Baca juga: intisari Apple 10 September 2019: apa yang baru?

Tapi apa sebenarnya keynote itu? Dari mana datangnya istilah ini sekarang dalam kosakata saat ini, bahkan di negara-negara non-Anglo-Saxon? bagaimana Apple Apakah dia mengubah acara yang cukup klasik menjadi janji yang tidak boleh dilewatkan? Ini semua yang perlu Anda ketahui tentang keynoteApple.

Keynote ofApple apa itu

Istilah "keynote" sebenarnya adalah kata bahasa Inggris yang sangat umum yang berarti "presentasi". Seperti namanya, ini adalah presentasi dari poin-poin penting yang akan dibahas selama serangkaian konferensi berikutnya. Apple menggunakan istilah utama pada tahun 1984, sementara Steve Jobs memperkenalkan Macintosh pertama. Peristiwa ini diabadikan oleh pengantar mitos di mana Apple menempatkan IBM ("musuhnya" pada saat itu) untuk bisnis cuci otak. Apple kemudian memainkan peran penyelamat. Dijamin menggigil perhatian!

Sejak itu, setiap keynote adalah acara nyata. Dan kata "keynote" dikaitkan hampir secara sistematis dengan perusahaan Cupertino untuk masyarakat umum. Apple menyiarkannya di seluruh dunia secara langsung, melalui video, di situs web mereka, di Twitter atau melalui aplikasi khusus pada perangkatnya (iPhone, iPad, Apple TV).

Secara khusus, intinya adalah konferensi pers di mana Apple menyajikan hasil keuangannya dengan angka-angka kunci dan produk "revolusioner" baru. Merek kemudian membedah kekhususan teknis dari produk, menusuk seluruh demonstrasi dengan baik pada fitur yang paling mengesankan.

Ada dua per tahun. Yang pertama terjadi pada bulan Juni untuk menyajikan perangkat lunak baru (ini adalahApple Worldwide Developers Conference), yang kedua pada bulan September, setelah kembali ke sekolah, untuk memperkenalkan produk baru, seperti iPhone, iPad dan Apple Watch. Jelas sesi kedua ini yang mengetahui kesuksesan nyata dan yang dengan demikian akan berlangsung 10 September ini.

Keynotes diselingi, diselingi oleh kosa kata yang dijilat untuk mengesankan galeri. Mereka telah menjadi pertunjukan nyata selama bertahun-tahun. Pementasan dikalibrasi: seseorang di tengah panggung, layar raksasa dan produk disorot dengan baik. Ini minimalis dan muluk pada saat yang sama, akidahApple. Perhatikan juga bahwa kata "keynote" mengingatkan nama perangkat lunak yang digunakan oleh merek Apple untuk membuat presentasi. Ini adalah Powerpoint buatan Apple yang merupakan bagian dari paket kantor merek. Seluruh program.

Keynote Apple : pertunjukan unik di dunia

Keynote Apple adalah acara yang disatukan dengan baik dan dikalibrasi ke milimeter. Ini adalah bagian dari semua alat pemasaran merek. Frasa tertentu yang diucapkan di konferensi ini telah menjadi klasik sejati. Orang-orang Steve Jobs tetap terukir dalam ingatan kita, karena (harus dikenali) sejak keynote menghilangnya telah kehilangan sebagian rasa mereka. Setiap tahun, Tim Cook menempatkan "satu hal lagi", mengumumkan puncak acara, sebagai penghargaan kepada pendahulunya. (kami akan kembali ke sana)

Sebagai contoh, kita memikirkan frasa seperti "stylus? tapi siapa yang mau stylus? Selama presentasi iPhone pertama. Kami juga memikirkan intro terkenal 1984 selama presentasi Macintosh atau iPod pertama yang merevolusi seluruh industri musik.

Bahan-bahan untuk keberhasilan keynote: kosakata yang digunakan, struktur, demo. Steve Jobs selalu ingin membuat teknologi mudah diakses dan sederhana. Narasumber harus menjadi karya filosofi ini. Di layar raksasa, tanpa embel-embel. Bahkan ketika kita berbicara bisnis.

Dengan demikian hasil keuangan yang diumumkan pada awal konferensi dibedah. Tokoh-tokoh kunci dikomunikasikan. Di layar, satu digit per slide. Pembicara memberikan penjelasan dengan kata-kata sederhana. Untuk presentasi produk, sekali lagi Apple jangan memikirkan detailnya. Perusahaan selalu mampu mengidentifikasi kekuatan produknya dan mengedepankannya dengan cara yang paling indah. Ini berlabuh di setiap tingkat bisnis.

Mekanika dipecah: kami menyajikan fitur kunci, itu dihiasi dengan "luar biasa" dan "luar biasa", kami melakukan demo untuk menunjukkan bahwa apa yang dikatakan itu benar. Dan itu berhasil. Dengan setiap kebaruan yang disajikan, publik bersuka ria, berseru, dan bertepuk tangan.

Pesaing merek Apple telah mencoba mereproduksi pertunjukan ini, tetapi kami suka atau tidak Applekita harus menyadari bahwa tidak ada yang bisa menandinginya dalam latihan ini. Banyak yang patah gigi. Ingat Steve Ballmer di Microsoft yang telah memperbanyak kesalahan komunikasi dengan memasuki adegan di bawah ekstasi (kami kira).

Satu hal lagi

ini salah satu tradisi besar keynote ofApple : satu hal lagi. Institusi nyata, ini adalah pengumuman kecil terakhir yang seperti lapisan gula pada kue. Kecuali bahwa Steve Jobs terkadang senang menjadikan "hal kecil" ini sebagai bom sungguhan. Kami pikir misalnya Macbook Pro, theApple TV, Macbook Air dan iPhone X yang merupakan bagian dari One More Thing ini. Karena itu, kami mengundang Anda untuk menghidupkan kembali keynote 2017, yang telah mengangkat tabir pada iPhone 8 dan iPhone X. Atau presentasi 2018 dari iPhone XS.

Seiring waktu, momen utama ini telah kehilangan sebagian keindahannya, tetapi sebuah misteri selalu menyelimuti momen ini. Suatu cara untuk membuat publik tetap tegang sampai akhir presentasi, atau menyelesaikan pendewaan. Masih harus dilihat apakah ini akan menjadi kasus tahun ini untuk presentasi utama dari iPhone 11 baru.