Ketika merokok di Netflix meningkat, kekhawatiran akan normalisasi bertambah

Sebuah studi Juli oleh organisasi anti-rokok AS Truth Initiative menemukan Netflix menampilkan hampir tiga kali lebih banyak adegan merokok dalam acaranya yang paling populer dengan anak berusia 15 hingga 24 tahun di musim 2016-17 seperti yang terjadi pada musim sebelumnya.

Setiap tahun di bulan Mei, dunia mengakui Hari Tanpa Tembakau Sedunia – suatu kesempatan yang digunakan Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) untuk memohon kepada negara-negara untuk melarang semua bentuk iklan, promosi, dan sponsor tembakau.

Di banyak tempat promosi tembakau dan merokok dilarang. Dari Inggris dan Australia ke Korea Selatan dan Vietnam, Anda tidak akan melihat produk tembakau menyala di papan iklan, dimuliakan dalam iklan yang ditampilkan sebelum film di bioskop, atau digambarkan sebagai kebiasaan yang tidak berbahaya untuk tempat yang sejuk dan riang – seperti dulu – di stasiun kereta dan halte bus.

Tetapi karena peraturan tentang merokok semakin ketat di banyak bagian dunia – dan banyak, seperti kemasan biasa di Australia atau peringatan kesehatan grafik di UE, terbukti sangat sukses – para juru kampanye anti-rokok memperdebatkan apakah pembatasan ini harus diperluas ke film dan televisi. Banyak yang mengadvokasi untuk film dan pertunjukan dengan adegan tembakau agar diberi peringkat konten dewasa.

Merokok di Netflix paling tinggi sepanjang masa

Sebuah studi Juli oleh organisasi anti-rokok AS Truth Initiative menemukan Netflix menampilkan hampir tiga kali lebih banyak adegan merokok dalam acaranya yang paling populer dengan anak berusia 15 hingga 24 tahun di musim 2016-17 seperti yang terjadi pada musim sebelumnya.

Secara keseluruhan, 92% dari acara yang dianalisis menunjukkan adegan tembakau, naik dari 79% di musim 2015-16.

“Iklan tembakau, selama bertahun-tahun, telah sangat berhasil membuat anak-anak yang bukan perokok mulai merokok,” kata Jamie Hartmann-Boyce, seorang peneliti perilaku merokok di Universitas Oxford di Inggris. "Dan terutama sejak (iklan) telah dijepit lebih dan lebih, industri tembakau memiliki sejarah mencari cara lain untuk beriklan."

Meskipun tidak ada bukti sponsor industri tembakau dari penggambaran ini, analisis Pelacakan Merek Cekung terhadap Stranger Things dari Netflix menemukan bahwa ia menampilkan lebih dari 100 merek yang terlihat di musim ketiga.

Truth Initiative memperkirakan bahwa sekitar 28 juta orang muda terpapar tembakau melalui program-program Netflix ini, dan melalui “analisis studi peer-review” menghitung bahwa “paparan penggunaan tembakau dalam film bertanggung jawab atas 37% inisiasi merokok di kalangan perokok muda. ”

Prediksi yang sama tingginya dibuat oleh penelitian Kanada baru-baru ini, yang berfokus pada film. Para penulisnya memperkirakan bahwa paparan merokok di film-film antara 2002 dan 2018 akan merekrut sekelompok 185.000 remaja Ontario berusia 0-17 tahun untuk menjadi perokok, menghasilkan tambahan $ 1,1 miliar (€ 995 juta) dalam biaya perawatan kesehatan selama masa hidup mereka.

Bisakah film benar-benar 'membuat' perokok?

Tetapi tidak semua peneliti pengendalian tembakau setuju bahwa hubungan yang dibuat antara paparan merokok di film dan penyerapan merokok adalah hubungan yang dapat diandalkan.

Simon Chapman, seorang profesor emeritus di sekolah kesehatan masyarakat di University of Sydney di Australia, yang keahliannya dalam pengendalian tembakau dan intervensi kebijakan, mengatakan klaim semacam itu adalah "sangat reduksionis" dalam cara mereka mengabaikan paparan yang luas dari kaum muda terhadap merokok dalam situasi lain.

Chapman mengatakan bahwa walaupun harus ada kesadaran yang lebih tentang bagaimana penggambaran bebas dari merokok dapat berfungsi untuk menormalkannya, sangat sulit untuk membuktikan bahwa melihat merokok di film secara langsung menyebabkan orang muda mulai merokok. Dia juga tidak yakin bahwa klasifikasi orang dewasa adalah cara yang efektif untuk mencegah remaja menonton konten seperti itu.

“Saya bukan penggemar kesehatan masyarakat yang memasuki film, sastra, teater, atau musik dan menyensor apa yang boleh digambarkan orang, '” katanya kepada DW, mengungkapkan keprihatinannya bahwa sensor kesehatan masyarakat terhadap seni adalah lereng yang licin.

Normalisasi dan glamorisasi dipertanyakan

Hartmann-Boyce juga mengatakan kepada DW bahwa mungkin sulit untuk “menarik garis antara seni dan periklanan.” Namun, ketika lanskap media berubah dan platform streaming menjadi lebih menjangkau, ia mengatakan bahwa – tautan langsung atau tidak – penting untuk perlu diingat di mana produk ditempatkan.

“Sebagai badan kesehatan masyarakat sekitar 10 tahun yang lalu, kami memiliki pemahaman yang lebih kuat tentang apa yang terjadi dalam hal penempatan produk,” katanya. "Tapi sekarang karena teknologinya berubah dan semua tautan baru ini muncul, itu jauh lebih sederhana."

Mengingat bahwa lebih dari 8 juta orang meninggal karena merokok setiap tahun, menjadikannya penyebab utama kematian, penyakit, dan pemiskinan, Hartmann-Boyce mengatakan peningkatan penggunaan tembakau pada layar merupakan alasan yang perlu diperhatikan.

"Saya kira film-film itu tidak membagikan pesan bahwa merokok itu baik untuk Anda," katanya. "Tapi saya pikir apa yang mereka lakukan adalah mereka menormalkannya – dalam beberapa kasus mereka mengagungkannya – dan kami tahu itu dapat meningkatkan tingkat merokok."

Pos terkait

Back to top button