Layanan streaming: mengapa Disney +, Netflix, Apple TV + o Amazon

Semua orang ingin memiliki pelanggan sebanyak mungkin, tetapi dengan tujuan dan model yang berbeda untuk mencapai masing-masing. Proliferasi platform digital untuk konten audiovisual tampaknya tidak berakhir, yang membuat penonton merasa tidak mungkin untuk menyadari seluruh penawaran. Disney dan Apple, dua raksasa di industri hiburan dan teknologi, akan meluncurkan layanan konten streaming mereka pada bulan November. Dan pada tahun 2020, perusahaan telekomunikasi AT&T akan meluncurkan HBO Max sebagai bagian dari penawaran teleponnya (seperti yang dilakukan Movistar + di Spanyol) dan jaringan terbuka NBC akan meniru CBS dengan ruang konten aslinya sendiri. Ketika dua penawaran pertama diumumkan, lusinan berita utama mengantisipasi akhir kepemimpinan Netflix. Pertanyaannya adalah apakah semua layanan ini bersaing di liga yang sama.

"Meskipun berbeda, dan dalam beberapa kasus bahkan sopan, dan memasuki pasar untuk alasan yang berbeda dan dengan ambisi yang berbeda, kebenarannya adalah bahwa pada akhirnya mereka akan bersaing untuk menarik dan mempertahankan pelanggan," kata Judith Clares, direktur judul. Komunikasi Universitas Terbuka Catalonia, mengingatkan bahwa, meskipun demikian, antara platform ada perbedaan dalam bisnis, target audiens, wilayah dan asal.

"Titik awalnya adalah bahwa, dari semua platform yang ada, tidak ada yang seperti Netflix, perusahaan yang hanya objek komersialnya adalah transmisi konten," kata Elena Neira, penulis The Other Screen. Jejaring sosial, ponsel, dan televisi baru. “Netflix menghasilkan uang dengan biaya tetap yang menyediakan konten streaming berdasarkan permintaan. Sisanya adalah perusahaan di mana transmisi merupakan lini bisnis tambahan untuk kegiatan yang merupakan bagian dari konglomerat bisnis besar. Ini menjelaskan bahwa investasi cabul dalam konten Netflix, "tambahnya.

Disney + akan diluncurkan di Amerika Serikat pada bulan November dengan katalog produk-produk terbaiknya dan janji sejumlah seri dan film asli berdasarkan karakternya dan dada tanpa dasar dari Marvel dan Star Wars. Itu akan tiba di Spanyol pada tahun 2020. CEO Disney Robert Iger mengatakan dalam sebuah wawancara dengan NBC pada bulan Agustus bahwa tujuannya adalah untuk "membuat penyok" di pasar di mana "ada cukup ruang untuk keduanya," merujuk pada Netflix.

Iger menjelaskan setelah pembelian Fox oleh perusahaannya bahwa mereka akan memfokuskan konten platform mereka pada audiens keluarga dan menjaga Hulu untuk produksi yang ditujukan untuk audiens dewasa. "Bagi Disney, tujuannya adalah keluarga, bukan hanya anak-anak," kata Neira. “Kita berbicara tentang kekayaan intelektual yang memiliki kapasitas luar biasa untuk bepergian secara generasi. Ini adalah perusahaan yang mengetahui eksploitasi penuh atas propertinya karena mampu menangkap anak-anak dari usia muda dengan kartun dan secara bertahap memperkenalkan mereka ke konten dewasa, ”katanya.

"Menyimpan jarak, Disney + akan pergi dalam situasi yang sama di mana Netflix sekitar 2013 ketika mulai memproduksi konten asli. Tidak mungkin mendapatkan rotasi konten Netflix, tetapi mereka tidak harus melakukannya, karena streaming bukanlah bisnis utama mereka, "kata spesialis ini. Untuk Disney, portal adalah lini bisnis karena hadir di bioskop, televisi, musik, game, keuangan, dan taman hiburan, ”setuju Clares. Kehadiran itu dapat memberikan aspek yang paling menonjol dari persaingan yang seharusnya dengan layanan lain: "Hal paling menarik yang akan terjadi adalah jendela, itulah sebabnya Disney dapat mengubah aturan permainan secara mendalam." Apa yang akan terjadi ketika Disney merilis film Avengers baru? Apakah Anda akan menunggu periode tradisional untuk mengeksploitasi layanan berlangganan? Apakah Anda akan menghormati windows penjualan digital? Apakah penjualan akan terus meledak di TV berbayar? Atau apakah Anda akan mengambil kesempatan untuk meluncurkannya sesegera mungkin di platform Anda? Target audiens sudah memilikinya. "Disney adalah opsi tempat Anda mencari sesuatu yang sangat spesifik, Netflix adalah opsi default yang Anda tuju ketika menyalakan TV," tambah Neira.

Kasus Apple juga berbeda. Setelah beberapa proyek musik dan video gagal, pencipta iPhone akan meluncurkan platformnya pada bulan November di seluruh dunia dengan tujuan melihat produk-produknya di perangkat mereka (walaupun mereka juga dapat dinikmati di komputer desktop). “Isinya adalah setetes di lautan kegiatan ekonomi. Mereka keluar dengan tujuh fiksi asli yang akan diserialkan, tiga episode game, dan kemudian seminggu sekali. Mereka tidak mencari intensitas konsumsi yang kejam saat Netflix mengejar, yang menarik bagi mereka bahwa pengguna terhubung sebanyak mungkin, "jelas Neira. "Dengan harga pembongkaran (5 euro) dan memberikan langganan jika Anda membeli perangkat Anda, strategi itu akan tumbuh sangat cepat,

oleh Amazon, konten layanan streaming adalah aktivitas tambahan untuk bisnis nyata Anda: perdagangan online. "Mereka menghasilkan uang sebagai toko sampai mereka memberikan Amazon Video utama (datang secara default ketika menyewa opsi Prime dengan pengiriman gratis dan banyak orang tidak tahu memilikinya). Ahli waris JRR Tolkien memilih Amazon Prime Video untuk membuat seri yang terinspirasi oleh The Lord of the Rings untuk, antara lain, kemungkinan penjualan jutaan buku, mainan, dan film saga.

Platform mana pun dapat meninggalkan bisnis layanan streaming jika Anda tidak menekan tombol dan tetap sukses dengan tujuan bisnis sejati Anda. Kecuali untuk Netflix.

Baca Juga: 10 Situs Streaming Film Gratis Top 2019

Pos terkait

Back to top button