Mengapa “Going Viral” adalah Strategi yang Buruk

Mengapa “Going Viral” adalah Strategi yang Buruk 1

Hampir setiap orang yang mengerti internet telah mendengar tentang "viral". Menjadi viral berarti konten Anda sangat beresonansi sehingga menjadi hal besar terbaru di dunia maya. Saat konten Anda disukai, di-retweet, diterbitkan kembali, dikomentari, di-blog, dan dibicarakan – mendapatkan lebih banyak tampilan daripada yang Anda bayangkan.

Sweet spot ini tidak mudah untuk dicapai, cepat berlalu dan tidak berkelanjutan untuk sebagian besar.

Berikut adalah lima alasan mengapa mencoba menjadi viral adalah strategi yang buruk, dan bagaimana hal itu sebenarnya mengusir audiens yang Anda coba tarik.

1. Saat menargetkan audiens massal, Anda dapat dengan mudah kehilangan audiens yang ditargetkan.

Pelanggan ideal Anda memiliki kesukaan, keinginan, ketakutan, masalah, dan minat tertentu. Jika mereka tidak melihat diri mereka di konten Anda, itu tidak akan memiliki arti atau daya tarik –

dan tidak melakukan apa pun untuk membangun hubungan yang langgeng.

Bandingkan dengan konten yang memiliki cakupan lebih sempit, yang dirancang untuk berbicara dengan audiens tertentu dalam bahasa yang mereka gunakan untuk menggambarkan situasi mereka. Ya, Anda dengan sengaja mengecualikan sejumlah besar pemirsa potensial, tetapi yang Anda jangkau cenderung terhubung.

2. Media sosial adalah tentang menjadi sosial; menjadi viral adalah semua tentang Anda.

Saat Anda fokus untuk mendapatkan sebanyak mungkin saham, Anda kehilangan fokus untuk menciptakan nilai bagi audiens spesifik Anda. Anda telah keluar dari percakapan dan telah mengubah media sosial menjadi media penyiaran lainnya. Orang-orang dapat merasakan itu, dan itu mematikan ketika apa yang mereka cari adalah interaksi yang bermakna.

Bagian utama dari pengalaman media sosial adalah berbagi konten orang lain dan menanggapi pesan – dua aktivitas yang tidak melakukan apa pun untuk mendapatkan konten Anda sendiri, tetapi melakukan banyak hal untuk membangun komunitas pengikut dan calon pelanggan yang aktif.

Dan coba tebak? Dengan berfokus pada pembangunan komunitas daripada mendapatkan hasil viral, Anda mungkin mendapatkan lebih banyak bagian dalam proses tersebut.

3. Ketika menjadi viral adalah tujuan Anda, Anda melewatkan perjalanan.

Membangun hubungan di media sosial sama dengan membangun hubungan di tempat lain. Butuh waktu, ketekunan, dan konsistensi. Jika Anda menenggelamkan seluruh perhatian Anda untuk menciptakan satu karya tertentu dan menderita atas hasilnya, Anda bisa kehilangan momentum pada pembangunan lambat. Keterlibatan yang memuaskan terjadi dengan satu tweet, berbagi, atau komentar pada suatu waktu.

Anda mungkin juga kehilangan isyarat halus yang diberikan audiens Anda sepanjang waktu, baik dengan tindakan maupun kelambanan mereka. Usahakan untuk mengamati, dari waktu ke waktu, konten apa yang cocok dengan tipe orang yang paling ingin Anda jangkau.

4. Anda menciptakan tekanan yang tidak perlu.

Bisnis telah menghabiskan jutaan dolar dan berjam-jam untuk membuat konten viral yang kurang menarik. Yang lain menghabiskan waktu belaka, menggunakan alat gratis, dan mencapai ketenaran internet. Keduanya adalah misteri dan tidak ada formula yang terjamin untuk menjadi viral.

Bagaimana jika, sebaliknya, Anda menekan diri Anda untuk membuat konten berkualitas tinggi yang akan berharga dan menghibur pelanggan ideal Anda, dan melakukan yang terbaik untuk mendapatkan konten ini di depan orang-orang itu? Sama sekali tidak ada kerugian untuk menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda peduli dan memahami minat dan kepedulian mereka.

Orang-orang mungkin memberi hadiah kepada Anda dengan meneruskan konten, tetapi yang lebih penting adalah Anda memberi mereka alasan kuat untuk terus kembali ke percakapan. Tujuannya adalah bahwa mereka akan tetap ada bersama Anda ketika tiba saatnya untuk melakukan pembelian.

5. Anda memberi nilai lebih pada kuantitas daripada kualitas.

Saat Anda bertujuan mendapatkan sebanyak mungkin "bola mata" daripada membuat koneksi nyata, Anda mengabaikan bagian terpenting dari orang yang ingin Anda jangkau.

Dalam sebuah pos memperingatkan penulis tentang terlalu khawatir dengan virusDan Blank menulis, "Mengapa kita membedah nilai manusia pada bagian tubuh yang melihat, tetapi bukan fungsi otak yang menganalisis atau hati yang peduli?"

Lagi pula, apa yang dimaksud dengan ketenaran Internet? Akankah ada di antara orang-orang yang mengingat atau berpikir cukup tinggi dari Anda untuk melakukan bisnis dengan Anda? Apakah bola mata sama dengan pembelian?

Saat Anda membuat konten untuk mempromosikan bisnis Anda atau menjelaskan produk dan layanan Anda kepada pelanggan yang berminat, fokuskan pada satu set bola mata yang ada di depan Anda saat ini, bukan yang Anda harapkan dapat melihatnya nanti ketika menjadi viral.

Pos terkait

Back to top button