Merek Xiaomi Mi Membawa Penawaran Ponsel Premium ke India pada tahun 2020, Perusahaan Mengungkapkan

Xiaomi berencana membawa penawaran premium di negara itu di bawah merek Mi. Sudah lima setengah tahun sejak Xiaomi memasuki pasar India pada Juli 2014. Perusahaan China memulai perjalanannya dengan Mi 3, tetapi dengan berlalunya waktu, ia secara signifikan bergeser ke merek Redmi. Hingga saat ini, Xiaomi meluncurkan lebih dari 40 smartphones di negara di bawah merek Mi, Redmi, dan Poco, tetapi merek Redmi sejauh ini mendominasi jajaran perusahaan dengan lebih dari 30 ponsel yang membawa nama merek yang diciptakan pada tahun 2013. Perusahaan, bagaimanapun, sekarang dalam rencana untuk pergi di luar penjualan terjangkau smartphones di bawah branding Redmi dan mendukung pengembangannya terhadap merek Mi yang bertujuan untuk memasukkan perangkat premium.

“Semuanya didorong oleh portofolio Redmi (sejauh ini),” kata Raghu Reddy, Kepala Kategori, Xiaomi India, dalam percakapan dengan Gadget 360. “2020 adalah tahun di mana kami ingin mengubahnya secara besar-besaran. Anda akan melihat lebih banyak perangkat andalan premium Mi yang akan menuju India. ”

Perusahaan yang berbasis di Beijing pada Januari tahun lalu secara resmi memisahkan Redmi sebagai sub-mereknya untuk melayani audiens yang lebih luas. Namun, perubahan itu sampai sekarang terbatas pada pasar Cina, di mana tim Redmi dan Mi yang terpisah bekerja di bawah induk Xiaomi.

Reddy, yang sebelumnya memimpin penjualan online perusahaan, mengatakan bahwa alasan utama untuk menunda adalah portofolio Mi yang terbatas yang tidak memiliki banyak produk di India seperti di Cina.

“Kami hanya memiliki seri Mi A dalam dua, tiga tahun terakhir – Mi A1, Mi A2, dan Mi A3,” kata eksekutif itu kepada Gadgets 360. “Di luar itu, kami tidak memiliki produk nyata di luar sana. Tapi sekarang, ketika kami mengatakan bahwa kami ingin membangun seri Mi untuk membangun perangkat unggulan premium dan membawanya ke negara itu, akan ada diferensiasi yang jelas dan itu berarti bahwa Anda akan melihat pendekatan yang sangat khas untuk Redmi. dan pendekatan yang sangat khas untuk Mi – keduanya akan berbeda satu sama lain. "

Dalam hal diferensiasi, Xiaomi bermaksud untuk memberikan pengalaman yang berbeda kepada pengguna, meskipun tidak jelas apakah akan terus menawarkan MIUI yang sama pada telepon Redmi dan Mi di masa depan atau membangun antarmuka baru untuk perangkat premiumnya.

Xiaomi di masa lalu mencoba bermain di bidang premium smartphones sedikit dengan varian top-end Poco F1 dan Redmi K20 Pro. Namun, itu tidak berhasil karena OnePlus dan Samsung memiliki kehadiran yang kuat di sana. Reddy, bagaimanapun, menyarankan bahwa dengan kembalinya besar Mi branding, perusahaan akan menggunakan lebih banyak upaya untuk akhirnya mendapatkan beberapa daya tarik yang signifikan di pasar premium.

“Apakah itu akan menjadi sedikit tumpang tindih antara Mi dan Redmi? Ya, ”katanya. “Tapi apakah itu berarti Mi akan masuk ke wilayah yang terjangkau? Mungkin tidak."

Xiaomi sudah memiliki alat pembersih udara, perangkat yang terhubung seperti bola lampu pintar dan kamera pintar, dan TV pintar di bawah merek Mi di India. Karena itu, Reddy menggarisbawahi bahwa perubahan baru akan membawa berbagai produk baru di semua kategori – tidak hanya terbatas pada pasar smartphone.

"Anda akan melihat pendekatan itu meresap ke beberapa kategori lain, yang meliputi TV dan rumah pintar, produk IoT pintar yang kami miliki," kata sang eksekutif.

Untuk memasarkan produk bermerek Mi, Xiaomi telah membentuk tim pemasaran di bawah Sumit Sonal, yang sebelumnya bekerja dengan tim pemasaran terpadu perusahaan untuk mempromosikan perangkat merek Mi dan Redmi. Pendekatan serupa akan mulai berlaku untuk merek Redmi.

“Redmi adalah tentang inovasi untuk semua orang – inovasi yang masuk dalam Mi tetapi bagaimana kita membawanya ke lebih banyak orang dan bagaimana kita membuatnya lebih mudah diakses adalah filosofi yang kita gunakan untuk menjalankan Redmi, dan itu akan terus semacam tetap setia pada piagam yang kita miliki untuk Redmi sebagai merek, ”kata Reddy.

Xiaomi saat ini memiliki kehadiran offline yang kuat melalui Mi Home dan mitra pilihan Mi. Infrastruktur penjualan akan tetap sama untuk menjual produk Mi dan Redmi tahun ini. Namun demikian, Reddy mengatakan kepada Gadgets 360 bahwa perusahaan akan menggunakan praktik pemasaran dan penjualan yang berbeda untuk mendapatkan kesuksesan dengan langkah barunya.

Ketika ditanya mengapa Xiaomi memilih 2020 untuk membagi dua mereknya di India dan mulai fokus pada perangkat premium setelah bermain selama lebih dari lima tahun sebagian besar di segmen yang terjangkau, Reddy mengatakan perusahaan itu belum siap untuk ekspansi sampai sekarang dan tidak memiliki infrastruktur untuk mempromosikan produk premium.

Di masa lalu, kita telah melihat spin-off Realme Oppo mengambil merek Xiaomi Redmi dengan menawarkan desain yang serupa smartphones pada titik harga yang hampir identik. Reddy, bagaimanapun, menunjukkan bahwa langkah itu tidak bertujuan untuk mengatasi persaingan yang dihadapi perusahaan saat ini.

“Pada akhirnya, ketika Anda menjalankan bisnis, saya pikir persaingan adalah sesuatu yang diberikan,” katanya kepada Gadgets 360. “Anda tidak dapat berlari dengan itu – dengan asumsi bahwa karena itu akan datang, mari kita lakukan sesuatu. Kami memiliki langkah kami sendiri dalam melakukan sesuatu dan kami percaya bahwa ini adalah waktu yang tepat di tempat yang tepat untuk semuanya. ”

Pada bulan September tahun lalu, Xiaomi meraih bola mata dengan meluncurkan Mi Mix Alpha dengan layar OLED yang fleksibel dan sensor primer 108 megapiksel. Mi Mix Alpha diposisikan sebagai telepon konsep, karena keterbatasan perangkat keras. Namun, Xiaomi kemungkinan akan membawa perangkat komersial berdasarkan konsep di masa mendatang – terutama jika kita melihat catatan sejarah dari seri Mi Mix yang awalnya memiliki Mi Mix asli sebagai ponsel konsep tetapi mendapat Mi Mix 2. sebagai ponsel untuk massa dengan desain tampilan ujung-ke-ujung yang serupa.

'Langkah bagus, tetapi memposisikan sukses adalah sebuah tantangan'
Analis percaya bahwa dengan membawa perangkat premium di bawah merek Mi, Xiaomi akhirnya akan mendapatkan koneksi yang kuat dengan pelanggannya di India. Perusahaan ini memiliki catatan yang terbukti mengambil pemain matang termasuk Samsung dengan Mi-nya smartphones Di Tiongkok. Namun, itu belum menunjukkan keberhasilannya di pasar smartphone premium di India.

“Beberapa perempat pada tahun 2019, Xiaomi berusaha untuk menangkap segmen harga $ 300- $ 500 (sekitar Rs. 21.200-35.400), yang pada dasarnya ditujukan untuk para peningkat yang ingin mengalami desain dan spesifikasi seperti unggulan dan ramah-kantong dalam dibandingkan dengan penawaran unggulan oleh merek global seperti Samsung dan Apple, ”Kata Upasana Joshi, Associate Research Manager, IDC India. “Seri Poco F1 dan Redmi K20 / Pro adalah model yang diluncurkan, dengan mempertimbangkan posisi kelas menengah di pasar. Kedua seri diterima dengan baik di pasar, tetapi tidak dengan harga yang terjangkau dari Redmi A atau Note seri yang diluncurkan sebelumnya. "

Tarun Pathak, Associate Director, Counterpoint Research, mencatat bahwa Xiaomi memberikan pandangan sekilas pada masa depan dengan Mi Mix Alpha dan mampu menghasilkan tarikan yang kuat di segmen andalan dengan Mi 9.

“Saya pikir ini adalah langkah yang baik terutama ketika flagships Mi secara global dianggap sebagai premium bagi pengguna Xiaomi,” kata Pathak kepada Gadgets 360. “Ini akan menjadi alasan bagi Xiaomi untuk penamaan dan pemosisian yang konsisten saat memasuki lebih banyak pasar – seperti Samsung memiliki itu Note dan seri S di semua pasar global. "

Yang mengatakan, Xiaomi sangat populer sebagai pembuat smartphone yang terjangkau, sementara perusahaan seperti Samsung memiliki kehadiran yang berbeda di segmen pasar yang terjangkau dan premium.

"Untuk berhasil di segmen premium, Xiaomi perlu membedakan jajaran Mi dari portofolio besarnya yang dikenal nilainya," kata Joshi dari IDC. “Dengan melakukan itu, Xiaomi dapat memposisikan smartphone Mi untuk bersaing dengan merek global premium, seperti Samsung dan Samsung Apple, sambil tetap mengingat konsumen yang sadar harga. ”

Counterpoint Research's Pathak mendukung apa yang dipercayai Joshi dan mengatakan bahwa memposisikan berhasil adalah tantangan yang perlu diperhatikan oleh Xiaomi.

Sesuai dengan nomor pengiriman yang dirilis oleh Counterpoint Research dan IDC untuk kuartal ketiga 2019, Xiaomi memimpin pasar ponsel pintar di India – diikuti oleh Samsung, Vivo, dan Realme. Perusahaan menangkap pangsa pasar 26 persen, sesuai dengan Counterpoint Research, sementara IDC memperkirakan pangsa pasarnya 27,1 persen.

Pathak mengatakan bahwa dalam total penjualan Xiaomi, seri Redmi hampir 95 persen. Jumlah ini akan diubah dengan kedatangan perangkat Mi baru tahun ini.

Xiaomi kemungkinan akan membawa ponsel andalan Mi-series ke India segera untuk memulai aksinya. Namun, kita dapat berharap bahwa perusahaan dapat memperluas pendekatannya dengan meluncurkan produk dari kategori baru juga.

Pabrik rumor menunjukkan bahwa Xiaomi memiliki Mi 10 dan Mi 10 Pro sebagai dua dari flagships Mi-series baru di dalam pipa. Yang sedang berkata, aman untuk mengharapkan bahwa perusahaan setidaknya akan membawa Mi 9 tahun lalu ke pasar India di masa mendatang.