Pengiklan Beralih ke Android Saat Mayoritas Pengguna iOS Menyisih…

Menurut data dari Post-IDFA Alliance, hanya 36,5% pengguna iOS 14.5 yang memilih untuk mengikuti pelacakan iklan, yang menyebabkan pengiklan beralih ke Android.

Transparansi Pelacakan Aplikasi adalah fitur yang diperkenalkan di iOS 14.5 yang memungkinkan pengguna berhenti melacak iklan di seluruh aplikasi dan web. Fitur kontroversial ini menonaktifkan salah satu pengidentifikasi pelacakan yang paling banyak digunakan – IDFA.

Koalisi pengiklan yang menyebut diri mereka Post-IDFA Alliance telah mengumpulkan data iklan mereka untuk membandingkan bagaimana pasar bergerak. Tim tersebut termasuk AdColony, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle, dan Singular.

Pengeluaran iklan di Android telah tumbuh antara 8,3% dan 21% untuk perusahaan-perusahaan ini. Tren kenaikan ini disertai dengan penurunan belanja iklan iOS populer, tetapi hanya sekitar 3%. Vungle adalah satu-satunya perusahaan yang meningkatkan pembelanjaan di kedua platform, naik 21% di Android dan 3,3% di iOS.

Kelompok itu mengatakan perubahan pengeluaran bersifat eksperimental sambil mengamati tren di industri. Pada akhirnya, pembelanjaan iklan diharapkan akan meningkat di seluruh industri.

Dalam dua minggu setelah iOS 14.5, aliansi Post-IDFA mengatakan adopsi berkisar antara 11,5% hingga 14,92% dan menyebutnya “tingkat adopsi yang rendah dibandingkan dengan pembaruan iOS sebelumnya.” Data tim tentang tingkat penerimaan tampaknya tidak akurat – tingkat penerimaan adalah normal untuk rilis poin, peningkatan versi dengan pembaruan 0,1 dibandingkan dan mungkin sedikit lebih cepat daripada tingkat penerimaan yang didapat dari iOS 14.1 ke iOS 14.2.

Dari yang diperbarui ke iOS 14.5, sekitar 36,5% pengguna memilih untuk mengumpulkan data, menurut data AdColony. Salah satu anggota Aliansi, Singular, mengatakan baru berusia 16 tahun, 8% pengguna ikut serta. Sekitar 18,9% pengguna telah sepenuhnya menonaktifkan “Izinkan aplikasi meminta pelacakan” dari Pengaturan.

Tingkat keikutsertaan bervariasi dari anggota ke anggota, tetapi antara puncak 36,5% dan terendah 16,8%, tidak ada angka yang mewakili skenario terburuk untuk industri.

Biaya tampilan iklan juga berkurang. Industri ini diperkirakan akan menurun ketika iOS 14.5 dirilis, tetapi itu bisa bersifat sementara. Mitra aliansi memperkirakan bahwa biaya tayangan akan terus meningkat karena pemasar merasa lebih percaya diri dengan kinerja iklan meskipun Transparansi Pelacakan Aplikasi.

Sumber: Appleinsider