Perubahan yang lebih penting daripada yang Anda pikirkan: apa arti nama 'Pro' untuk rentang iPhone

Akhirnya dan setelah lama berdebat tentang nama dan teknik pemasaran Apple, kami sudah memastikan perubahannya: iPhone baru hanya disebut iPhone 11 (tidak ada angka Romawi yang membingungkan) dan model baru bernama iPhone 11 Pro ikut bermain.

Nama tidak menyembunyikan terlalu banyak apa sebenarnya iPhone baru itu: penerus XR dan dua penerus iPhone XS dan XS Max. Pada tingkat teknis, evolusi tetap linier. Namun, perubahan nama itu dimaksudkan untuk masyarakat umum untuk sepenuhnya mengubah fokus pada kisaran iPhone.

Dari "normal dan lebih buruk" menjadi "normal dan lebih baik"

Pada awalnya, setiap generasi iPhone terdiri dari model tunggal. iPhone 3G, 3GS, 4, 4S … ada lompatan dua tahunan dan penambahan "s" untuk memberi sinyal perbaikan internal ponsel tanpa terlalu banyak menyentuh desain eksternal. Tetapi dengan kedatangan iPhone 5s yang kami miliki perubahan pertama yang berusaha menawarkan alternatif ekonomi untuk model utama: iPhone 5c.

Karena model utama iPhone menjadi semakin mahal, Apple Dia mengeluarkan iPhone 5c dalam beberapa warna, meniru ide iPod mini di depan iPod klasik yang lebih mahal. Dan dengan iPod, teknik ini berhasil, tapi dia tidak melakukan banyak hal dengan iPhone 5c. Ya, itu lebih murah, tetapi orang-orang mendeteksi bahwa itu adalah iPhone 5 (diluncurkan setahun yang lalu) dengan sampul berwarna. Konsumen lebih suka menginvestasikan lebih banyak uang dan mempertahankan iPhone 5s, karena itu adalah yang memperkenalkan chip tercepat dan paling inovatif untuk saat itu.

Setelah melihat bahwa idenya tidak bekerja dengan baik, Apple Dia mengesampingkan gagasan terminal "c" dan menganut gagasan menjual model dengan layar terbesar yaitu iPhone 6 Plus. Kami melanjutkan dengan teknik yang sama beberapa tahun lebih sukses, tetapi pasar memberikan tanda-tanda tegas itu ada permintaan untuk iPhone murah.

Yang menghasilkan peluncuran iPhone SE, terminal yang akhirnya menjadi sangat populer berkat harga dan ukurannya. Tetapi sekarang terminal itu juga berhenti menjual, dan Apple memutuskan untuk kembali mengambil teknik "iPhone C" bersamaan dengan peluncuran iPhone XS. IPhone XR terlahir seperti ini, tetapi mengusung prosesor yang sama seperti iPhone XS mengorbankan hal-hal seperti layar OLED untuk menurunkan harganya.

Apakah ini berhasil? Dari Apple Mereka bahkan mengatakan bahwa iPhone XR adalah terminal penjualan terbaik dari semua, tetapi melihat hit dalam penjualan yang mereka miliki, dapat dikatakan bahwa permainan tidak keluar dengan baik seperti yang kita katakan. Meskipun ini bukan tentang menyalahkan staf pemasaran Apple, ada banyak faktor eksternal yang berperan. Krisis akan datang, kata mereka.

Jadi untuk iPhone baru, di Apple Mereka ingin membuat perubahan yang lebih besar: meninggalkan teknik "model utama" dan "model ekonomi". Berbicara tentang iPhone yang lebih murah atau iPhone yang lebih murah memiliki sinonim yang tak terelakkan dari menjadi "lebih buruk", sehingga publik dibiarkan dengan sensasi masam. "Saya membeli iPhone XR karena saya sudah cukup memilikinya, tetapi saya tahu iPhone itu lebih buruk daripada model utamanya".

Kami beralih ke model "model utama dan model profesional". iPad dan iPad Pro. MacBook dan MacBook Pro. iMac dan iMac Pro. iPhone dan iPhone Pro. Ketika Anda membeli iMac, Anda tahu bahwa ada iMac Pro yang jauh lebih baik dan lebih mahal, tetapi pada dasarnya Anda tidak merasa seperti itu. kelola mereka Dengan versi ekonomi. Anda tetap dengan citra memiliki model standar, cocok untuk semua orang, dan bahwa ada model yang lebih baik tetapi berorientasi pada para profesional. Untuk orang-orang yang membutuhkan yang terbaik dari yang terbaik. Tidak ada "standar yang lebih tidak terjangkau" dan "lebih murah dan lebih buruk", tetapi ada "standar" dan "lebih baik dan lebih tidak terjangkau". Kesan keseluruhan lebih positif.

Jadi sekarang kita memiliki iPhone 11, iPhone yang dirancang untuk semua orang; dan iPhone 11 Pro untuk semua orang yang perlu memeras kekuatan penuh dari iPhone secara maksimal. Dan itu belum terjadi, tetapi saya tidak akan terkejut sama sekali melihat bahkan "iPhone 11 Max" dibedakan dari "iPhone 11 Pro Max" yang juga menawarkan layar besar dengan harga yang lebih baik.

Saya pikir idenya bagus. Antara ini dan pengurangan generasi sebelumnya adalah rentang yang sangat menggoda dari iPhone, yang akan menghadapi kondisi pasar konsumen yang memungkinkan ponsel lebih murah. Kita akan melihat bagaimana musim liburan berjalan.

Bagikan Perubahan yang lebih penting daripada yang Anda pikirkan: apa arti nama 'Pro' untuk rentang iPhone