Streaming streaming: apakah akhir dari "monopoli" Netflix mendekat?

Netflix memiliki lebih dari 167 juta pelanggan secara global dan menghasilkan pendapatan lebih dari 20 ribu 156 juta dolar, menurut laporan keuangan 2019. Namun, ada tanda-tanda bahwa, jika tidak diurus, dapat memperlambat pertumbuhannya dan bahkan profitabilitas

Salah satu pendorong besar pertumbuhan Netflix yang dipercepat adalah perubahan dalam kebiasaan dan minat konsumen, terutama kekesalannya terhadap model televisi (baik terbuka maupun tertutup), penuh dengan iklan, konten yang kurang berkualitas dan , ketergantungan dari jadwal.

Meskipun, perusahaan yang dipimpin oleh Reed Hastings bukan yang pertama kali datang, dapat dikatakan bahwa ia bertanggung jawab untuk membuat pasar layanan streaming langsung ke konsumen populer. Ini memberinya keuntungan dengan menambahkan sejumlah besar pelanggan karena pemirsa meninggalkan televisi, terutama yang membayar.

Sebuah laporan terbaru oleh firma analis MoffettNathanson memperingatkan bahwa, setidaknya di Amerika Serikat, orang tidak lagi meninggalkan layanan TV-berbayar mereka untuk Netflix, karena mereka sudah berlangganan platform ini. Menurut perkiraan mereka, layanan streaming ditransmisikan di 76 persen rumah dengan streaming video, dan 80 persen rumah dengan broadband, Merca2.0 melaporkan.

Masalahnya adalah bahwa MoffettNathanson menggarisbawahi perlambatan nyata dalam jumlah pelanggan baru di AS. Dari penambahan 4,5 juta pada 2018, menjadi 2,6 juta pada 2019. Masalahnya adalah bahwa tren ini tidak akan berubah, proyeksi menunjukkan bahwa tahun ini mereka akan mendapatkan 1,7 juta akun, tetapi pada tahun 2024 mereka hanya akan menjadi sekitar 903 ribu pelanggan baru.

Faktor-faktor ini menyebabkan Netflix menargetkan pasar internasional. Ketika pasar AS semakin ketat, dan pesaing baru terus berdatangan, perusahaan Los Gatos harus bersiap untuk terus menambah pelanggan. Itu sebabnya dia beralih ke Eropa, Asia dan bahkan Amerika Latin, Timur Tengah dan Afrika.

Pada tahun lalu saja, Netflix menambahkan lebih dari 25,2 juta pelanggan di pasar di luar Amerika Serikat. Tren ini menghasilkan positivisme di kalangan analis dan investor, tindakan mereka tidak berhenti mendapatkan nilai, pada kenyataannya, laporan MoffettNathanson menunjukkan bahwa investor yakin bahwa Netflix akan menjadi yang berikutnya. Amazon.

Kunci, menurut spesialis, adalah tiga:

1) Netflix akan bertaruh pada pasar yang mirip dengan Amerika Serikat, berbahasa Inggris dengan tingkat pendapatan dan konektivitas tinggi seperti Inggris, Kanada atau Australia. Kerugiannya adalah pasar mereka tidak sepadat pasar lainnya.

2) menjelajahi pasar dengan bahasa lain tetapi dengan potensi ekonomi yang tinggi seperti Prancis, Jerman, Korea Selatan atau Jepang

3) Pasar negara berkembang dengan populasi besar tetapi tanpa begitu banyak potensi ekonomi atau konektivitas seperti India, Meksiko dan semua LATAM, serta Asia Tenggara.

Data dan proyeksi menunjukkan bahwa strategi ini berhasil, Netflix menambahkan pelanggan dengan tarif dua digit di pasar seperti Amerika Latin – itu akan melewati 31 juta pelanggan pada 2019 hingga 60 juta pada 2024-, dan naik dari 6 persen di EMEA (Eropa, Timur Tengah dan Afrika), melonjak dari 52 juta pada 2019 menjadi 100 juta pada 2024.

Namun, beberapa faktor bermain melawan. Pemain lain seperti Disney + dan Apple TV + juga memiliki strategi ekspansi yang ambisius di pasar internasional, tidak hanya mencari pelanggan di Amerika Serikat, di mana mereka juga Amazon Prime Video, Hulu, di antara platform lainnya.

Untuk ini harus ditambahkan mereka yang akan tiba dalam jangka pendek atau menengah seperti HBO Max, Peacock dan proyek ViacomCBS yang masih belum disebutkan namanya yang bisa menjadi hambatan utama.

Analis menunjukkan bahwa untuk Netflix tumbuh di pasar internasional, Netflix mengharuskan Anda untuk berinvestasi dalam produksi asli baik lokal atau bahasa yang sama, yang mengandung risiko karena mereka tidak harus memiliki pengembalian investasi yang cepat, yang memengaruhi hasil keuangan triwulanan Anda. dan tahunan, yang berarti bahwa pelanggan baru kurang berharga. Jika ini terjadi, akan ada efek domino pada nilai saham Anda.

Sebagai kesimpulan, akan semakin sulit untuk menambah pelanggan baru, bahkan di pasar internasional. Sangat mungkin bahwa itu tidak akan berhenti menjadi merek referensi dalam dunia streaming, tetapi juga cenderung berhenti tumbuh dan menghasilkan pendapatan dengan cemerlang seperti yang terjadi dalam dua puluh tahun pertama sejarahnya.