Fitbit dilaporkan dijual; apakah Google akan tertarik?

Di permukaan, tampaknya semuanya copacetic di markas Fitbit di San Francisco. Selama kuartal kedua tahun ini, Canalys mengatakan bahwa perusahaan hanya tertinggal Apple di Amerika Utara pengiriman band yang dapat dikenakan dengan 1,9 juta unit dikirimkan. Itu memberi perusahaan bagian 24,1% dari pasar di benua dan pertumbuhan pengiriman naik 18% tahun-ke-tahun. Tapi Fitbit mengalami masalah. Sementara pelacak kebugarannya terus laku, perusahaan menghadapi persaingan dari band-band murah yang dijual oleh Xiaomi dan Huawei. Dan Fitbit belum menemukan daya tarik di industri jam tangan pintar di mana Apple dan Samsung mendominasi. Dengan saham perusahaan turun lebih dari 90% dari tertinggi 2015, Reuters melaporkan bahwa Fitbit sedang menjajaki penjualan perusahaan. Untuk itu, pihaknya seharusnya telah berbicara dengan perusahaan perbankan investasinya Qatalyst Partners untuk membahas apakah pembicaraan harus dijadwalkan dengan calon pengakuisisi. Sementara Fitbit tidak yakin apakah akan mengejar penjualan, Qatalyst telah berusaha membuat Fitbit untuk melihat penawaran potensial; setelah semua, bank investasi akan sesuai untuk hari gajian yang bagus jika menemukan pembeli untuk perusahaan. Dan bank investasi tersebut dilaporkan berusaha meyakinkan produsen pakaian yang bisa dikenakan bahwa Google akan tertarik membelinya.

Fitbit Ionic, jam tangan pintar pertama perusahaan, gagal total. Itu diikuti oleh Versa dan versi yang lebih murah yang disebut Versa Lite. Sementara yang terakhir dapat memonitor detak jantung pengguna dan melacak aktivitas fisik, ia tidak dapat menyimpan musik. Buruknya penjualan perangkat $ 160 memaksa Fitbit untuk memotong estimasi pendapatannya untuk tahun ini dari kisaran $ 1,52 miliar – $ 1,58 miliar menjadi kisaran antara $ 1,43 miliar – $ 1,48 miliar. CEO James Park berkata, "Sementara Versa Lite menerima ulasan konsumen yang baik, kami melihat bahwa konsumen bersedia membayar lebih untuk jam tangan pintar dengan fitur tambahan atau mencari potongan harga versus nilai sehari-hari." Jadi bulan lalu, Fitbit Versa 2 diluncurkan dengan fitur-fitur tambahan seperti AmazonAsisten digital Alexa, kemampuan untuk menyimpan musik dan sistem pembayaran mobile online. Perangkat ini dihargai $ 230.

Bank investasi Fitbit sedang mencoba mengarahkan perusahaan menuju pertemuan dengan Google

Apakah Google akan tertarik membeli Fitbit? Perusahaan telah mengembangkan sistem operasi Wear OS yang digunakan pada banyak jam tangan pintar, tetapi saat ini tidak memproduksi sendiri. Setiap tahun penggemar Android diehard mengulurkan harapan bahwa Google akan mengungkap Pixel Watch, tetapi itu belum terjadi. Kembali pada bulan Januari, Google membayar pembuat arloji Fossil $ 40 juta untuk beberapa kekayaan intelektual smartwatch inovatif. Minggu lalu kami menyampaikan laporan yang mengklaim bahwa IP yang dibeli Google terkait dengan teknologi yang berfokus pada arloji hybrid. Ini adalah perangkat yang terlihat seperti jam tangan tradisional tetapi memiliki beberapa fungsi jam tangan pintar. Teknologi yang dibeli disebut Diana (kombinasi Digital dan Analog) dan arloji yang seharusnya diluncurkan bulan ini disebut Fossil Collider Hybrid Smartwatch HR yang dilaporkan adalah yang pertama menggunakan teknologi "Diana". Ini juga merupakan perangkat yang didukung OS Wear.

Smartwatch terbaru Fitbit adalah Versa 2

Dengan asumsi bahwa Google memang memiliki minat dalam melakukan akuisisi, berapa biaya transaksi seperti itu? Kapitalisasi pasar Fitbit saat ini (harga saham dikalikan dengan jumlah saham yang beredar) menghasilkan sekitar $ 1,05 miliar. Tetapi transaksi seperti itu selalu harus menyertakan premi untuk menarik mereka yang memiliki saham perusahaan target untuk menjual. Dengan asumsi bahwa Google membayar premi sebanyak 30% untuk perusahaan, Fitbit mungkin bernilai $ 1,37 miliar.

Menurut laporan minggu lalu, Google lebih tertarik mengakuisisi 20 insinyur yang berasal dari Fossil bersama dengan IP. Pembelian Fitbit akan menambah lebih banyak insinyur dan karyawan dengan keahlian untuk membantu mengembangkan Pixel Watch. Akhirnya, Google dapat menjual kebugaran pelacak ujung perusahaan, mengembalikan sebagian investasinya, dan berakhir dengan pesaing sejati untuk arloji yang dihasilkan oleh Apple dan Samsung.