Snap meluncurkan opsi komersial pertama dalam program Snapchat

Snapchat menambahkan opsi baru untuk pengiklan yang disebut “Prime Commercial”.

Penawaran ini memungkinkan pengiklan untuk menentukan iklan pertama yang dilihat pengguna pada hari itu selama sesi program Snap pertama mereka. Ini hanya akan tersedia di AS. Amerika Serikat Awalnya.

Fungsi komersial pertama

Komersial Pertama menampilkan iklan untuk ditampilkan terlepas dari apa yang dipilih pengguna untuk dilihat, mengubahnya menjadi permainan “pemirsa massal”.

Misalnya, satu pengguna mungkin memilih acara TV dan pengguna lain mungkin memilih berita, tetapi jika mereka termasuk dalam audiens “Perdagangan Pertama”, keduanya akan melihat pengiklan tersebut terlebih dahulu.

Spesifikasi komersial pertama dan masa manfaat

Iklan pertama ditampilkan sebagai iklan yang tidak dapat dilewati dan dapat ditampilkan di program Snap. Mereka memiliki periode waktu 6 detik dan membelinya dengan umur simpan 24 jam.

Mereka akan tersedia di seluruh platform, ditampilkan di acara yang merupakan Snap Originals dan yang dimiliki oleh entitas berita yang lebih besar.

Opsi komersial pertama saat ini hanya tersedia melalui penjualan langsung, tetapi akan diperluas di masa mendatang sebagai penawaran terprogram. Mereka tidak memberikan indikasi kisaran harga untuk opsi posisi.

“Ada banyak permintaan di pasar untuk akuisisi premium, memberi merek kesempatan untuk menjangkau audiens yang kami berikan setiap hari.” – David Roter, Wakil Presiden Asosiasi Agen Global

Snap menyewa sinyal untuk terus memfokuskan video di masa mendatang

Mereka yang telah mengikuti gerakan Snap baru-baru ini berharap ini adalah salah satu dari banyak opsi di masa mendatang untuk unit iklan baru. Ada dua bagian utama dari posisi Snap saat ini yang mendorong asumsi ini.

Yang pertama adalah pengangkatan Wakil Presiden Amerika baru-baru ini oleh Mr. Peter Naylor. Fokus utamanya adalah mengembangkan bisnis periklanan di wilayah tersebut.

Latar belakangmu?

Wakil Presiden Senior dan Kepala Penjualan Iklan di Hulu, yang berarti Anda mempelajari praktik konsumsi dan penjualan video.

Itu datang bersamaan ketika Snap melaporkan dua kali lipat waktu menonton di acara Snapchat antara Q1 2019 dan Q1 2020. Sekarang ada 60 acara Snapchat dengan 10 juta pemirsa bulanan.

Pengambilan Intensitas Q1 dan COVID-19

Pekan lalu, Snap membukukan arus kas positif kuartal pertama dengan pendapatan hingga 44% dari tahun ke tahun.

Mereka juga melihat pertumbuhan yang signifikan dalam pengguna aktif harian, dengan peningkatan 20% dalam periode waktu yang sama.

Posisi ini berlanjut pada kuartal ini, dan pengguna yang tinggal di rumah menemukan jalan mereka ke platform lebih sering saat COVID-19 berlanjut.

Keterlibatan telah mencapai titik tertinggi sepanjang masa, dengan pertumbuhan lebih dari 50% di atas tren Februari.

Tembak pilih pertumbuhan

Snapchat telah menyatakan bahwa sebagian besar keberhasilannya baru-baru ini berkat inovasi layanan videonya.

Contohnya adalah peluncuran Snap Select tahun lalu, yang memungkinkan merek untuk membeli iklan selama 6 Detik secara gratis dalam bundel yang diputar di program premium Snap.

Program ini akan diperluas ke opsi program yang lebih terintegrasi. Berbeda dengan fungsi Commercial First yang baru, Snap Select kini tersedia di opsi iklan swalayan Anda.

Pada bulan November, ia juga meluncurkan opsi transaksi yang lebih panjang untuk bersaing dengan penawaran TrueView YouTube. Pemberitahuan 3 menit dapat diabaikan setelah 6 detik

Kredit gambar: Snapchat